Die Region zwischen Quang Binh und Quang Tri gewinnt zunehmend an Bedeutung als touristisches Ziel. Die Initiative „Wonderful Heritage Area“, die 2022 ins Leben gerufen wurde, soll fünf zentrale Orte miteinander verbinden: Quang Binh, Quang Tri, Thua Thien-Hue, Da Nang und Quang Nam. Ziel dieser Initiative ist es, das natur- und kulturerbasiertes Reisen zu fördern und die Region als attraktives interregionales Reiseziel zu positionieren, berichtet vietnam.vn.
Die lokale Tourismusbranche hat bereits Programme zur Förderung und Bewerbung von attraktiven Produkten ins Leben gerufen. Allerdings zeigt sich, dass die Effektivität dieser Programme eingeschränkt ist. Gründe hierfür sind vor allem eine mangelnde Einheitlichkeit in den Kommunikationsstrategien sowie eine unzureichende Kohärenz in der Tourismusförderung zwischen den Kommunen.
Herausforderungen der Tourismusförderung
Die Fragmentierung der Werbestrategie stellt ein Hindernis für die beiden Provinzen Quang Binh und Quang Tri dar. Der Direktor der Jungle Boss Company Limited, Herr Le Luu Dung, hebt hervor, dass eine synchronisierte Koordination in der Politik und Kommunikation notwendig ist, um erfolgreich zu sein. Regionale Verbindungen können nur dann effektiv sein, wenn klare Produkte angeboten werden und die Rollen zwischen den Akteuren, sowohl im staatlichen als auch im privaten Sektor, definiert sind.
Die bereits definierte Tourismusmarke Quang Binh hat Potenzial, doch es wird empfohlen, den Namen „Quang Binh“ in Kommunikationskampagnen für einen Zeitraum von drei bis fünf Jahren nach der Namensänderung beizubehalten, um die Identität der neuen Provinz zu stärken. Dabei sollten alte Werte geachtet und gleichzeitig ein frisches Image geschaffen werden. Eine methodische Kommunikation sowie langfristige Strategien sind erforderlich, um die neue Identität erfolgreich zu kommunizieren.
Kulturelles Erbe als Wachstumsmotor
Ein weiterer Aspekt, der in Zukunft an Bedeutung gewinnen könnte, ist das kulturelle Erbe der Region. Weitere Informationen zeigen, dass dies als Bedingung für das Wachstum des Tourismus angesehen wird. Die Provinzen Quang Binh, bekannt für ihre beeindruckenden Naturbilder und ihr Höhlensystem, und Quang Tri, mit einem tiefen historischen Erbe, könnten durch die Neupositionierung ihrer Marken stark profitieren. Diese Neupositionierung sollte eine konsistente und emotionale Geschichte erzählen, um das Interesse der Reisenden zu wecken, erläutert vietnamplus.vn.
Die berühmten Famtrip- und Pressetrip-Programme können zur Förderung der Sozialisierung von Werbeaktivitäten beitragen und damit die touristische Wertschöpfungskette umfassend umstrukturieren. Die Fusion der Provinzen bietet eine hervorragende Gelegenheit zur Repositionierung des gesamten regionalen Tourismus.
Durch die Bildung von zwei Provinzberatungsräten für politische Beratung und Produktentwicklung könnten die nötigen Weichen für zukünftige nationale und internationale Werbekampagnen gestellt werden. Der Zusammenschluss der Provinzen wird daher als Chance gesehen, den Tourismus neu zu beleben und die Region wirkungsvoll als touristisches Ziel zu gestalten.
