Am 7. Juni 2025 fand in Hanoi ein bedeutender Workshop zum 100. Jahrestag des Vietnam Revolutionary Press Day statt, der sich mit der Rolle der Presse in der Unternehmensentwicklung beschäftigte. Der Workshop wurde von der Presseabteilung der Culture Newspaper sowie der Hanoi Association of Small and Medium Enterprises organisiert. Unter dem Thema „Die Presse begleitet den Aufbau und die Entwicklung der Unternehmenskultur im neuen Zeitalter“ wurde die wichtige Verbindung zwischen Medien und Wirtschaft hervorgehoben. Dabei wies Ho An Phong, der stellvertretende Minister für Kultur, Sport und Tourismus, auf die Bedeutung der Unternehmenskultur für das nachhaltige und kreative Wachstum von Unternehmen hin. vietnam.vn berichtet, dass eine starke Unternehmenskultur nicht nur den Produktwert steigert, sondern auch neue Märkte erschließt und den Kundenkontakt verbessert.
Der Chefredakteur der Kulturzeitung, Nguyen Anh Vu, stellte die Presse als wichtige Begleiterin der Unternehmenskultur dar. Er betonte, dass die Presse entscheidend zur Förderung der Dialoge zwischen Staat, Unternehmen und Gesellschaft beiträgt, insbesondere in Bezug auf Wirtschaftsethik und das Investitionsumfeld. Solche Dialoge sind für die Entwicklung von gemeinsamen Werten und Normen unerlässlich.
Herausforderungen in der Unternehmenskommunikation
Trotz der positiven Aspekte des Verhältnisses zwischen Presse und Unternehmen wurden auch bedeutende Herausforderungen angesprochen. Teilnehmer des Workshops verwiesen auf die Schwächen in der Beziehung zwischen Presse und Wirtschaft, darunter ein mangelndes Verständnis der Unternehmensprozesse durch einige Pressevertreter sowie Druckausübung, die in bestimmten Fällen zu einem unvollständigen oder einseitigen Bild führen kann. Nguyen Ngoc Thanh, Leiter der Abteilung für elektronische Medien der People’s Newspaper, wies darauf hin, dass die Presse die Betriebsabläufe der Unternehmen besser verstehen muss, um konstruktiv berichten zu können.
Ein weiterer kritischer Punkt war das Fehlen eines klaren Regelwerks für die Koordination und transparente Informationsverarbeitung zwischen den beiden Seiten. Zudem haben viele Unternehmen keine professionellen Kommunikationsabteilungen, und es fehlt an Reportern mit wirtschaftlichem Fachwissen in den Presseagenturen.
Die Presse als strategischer Kommunikationskanal
Die Rolle der Presse als strategischer Kommunikationskanal ist von zentraler Bedeutung, um Marken zu stärken und Werte zu verbreiten. Nguyen Minh Duc, Vizepräsident des Hanoier Verbands kleiner und mittlerer Unternehmen, bestätigte die enge Beziehung zwischen Presse und Wirtschaft und betonte die Notwendigkeit, dass die Presse konstruktiv über Unternehmenskultur berichten sollte. In diesen Veränderungen sieht Dinh Thi Thuy, stellvertretende Vorstandsvorsitzende der MISA Joint Stock Company, eine Chance, gemeinsame Werte zwischen Unternehmen und Medien zu schaffen.
Die digitale Transformation wird als wichtiger Bestandteil in der Entwicklung der Unternehmenskultur und Unternehmenskommunikation angesehen. Verschiedene akademische Arbeiten, wie die von Afting et al. in ihrem Beitrag zur Transformation der Unternehmens- und Prozesskultur, sowie die Systeme zur Strukturierung und Reifegradmessung digitaler Transformationen, verdeutlichen die Rolle der agilen Kommunikation und die Herausforderungen, die die digitale Era mit sich bringt. Diese Aspekte sind essenziell für Unternehmen, die sich im Kontext der zunehmenden Digitalisierung erfolgreich positionieren wollen springer.com.
