Die „Initiative Pauschalreise“ hat an einem grundlegenden Konzept zur Stärkung der Pauschalreise gearbeitet, das im August 2022 gegründet wurde. Ziel dieser branchenweiten Marketing-Initiative ist es, die Vorteile und Hintergründe der Pauschalreise modern und überzeugend zu kommunizieren. Der Slogan „Pauschal genial“ wird im Rahmen einer neuen Kampagne genutzt, um die Pauschalreise als moderne und hochwertige Reiseform zu positionieren. Dieser Slogan zielt darauf ab, die Pauschalreise von überholten Klischees abzugrenzen und deren Wert sowohl Verbrauchern als auch dem Vertrieb verständlich zu machen. Die Initiative strebt an, den Komfort, die Sicherheit und die Preisattraktivität der Pauschalreise hervorzuheben und eine emotionale Ansprache zu schaffen, die begeisternd, modern und zugänglich ist, wie touristik-aktuell.de berichtet.

Das Kommunikationskonzept wurde den bestehenden Mitgliedern der Initiative vorgestellt und soll in Zukunft öffentlich präsentiert werden. Marina Ackermann, die Vorstandsvorsitzende, hebt die klare und einprägsame Botschaft der Kampagne hervor. Die Mitglieder der Initiative zeigen eine breite Bereitschaft, die Kampagne über ihre eigenen Kanäle zu unterstützen. Um neue Mitglieder zu gewinnen und den Austausch zu fördern, ist die ITB Berlin ein wichtiger Anlaufpunkt. Während der Messe wird ein offizielles Treffen am 4. März von 10.00 bis 11.00 Uhr am Stand der Hanse Merkur in Halle 25 stattfinden, wobei Vorstandsmitglieder für Gespräche über Zielsetzungen und den Projektstand zur Verfügung stehen.

Strategische Ziele und Herausforderungen

Die Initiative fokussiert sich auch auf die Verbesserung der Endkundenkommunikation und die Stärkung des Vertriebs, um mehr Transparenz in der Wahrnehmung der Pauschalreise zu schaffen. Ein zentrales Anliegen ist die Aufwertung des Produkts, um das gängige „0815“-Image zu überwinden. Die Herausforderung besteht darin, ein Konzept zu entwickeln, das unterschiedliche Marktteilnehmer und Zielgruppen anspricht, was die Effektivität der Kampagne maßgeblich steigert, wenn weitere Marktteilnehmer aktiv teilnehmen.

Die Vorbereitungen für die nächste Kampagne sind bereits in vollem Gange, um zur ITB 2026 eine aussagekräftige Präsentation zu bieten. Dabei soll der Fokus besonders auf der Kommunikation von Sicherheits- und Komfortaspekten liegen, die für die Verbraucher von zentraler Bedeutung sind. Durch die gezielte Ansprache und Unterstützung der Reisebüros können Argumentationshilfen angeboten werden, die die Attraktivität der Pauschalreise weiter fördern. Informationen zur Initiative sind auf deren Website verfügbar.

Ausblick auf die ITB 2026

Mit der bevorstehenden ITB 2026 wird die Initiative Pauschalreise eine Plattform bieten, auf der Interessierte Einblicke in die Ansätze der Kampagne erhalten können. Diese Messe bietet die Gelegenheit, nicht nur die Mitgliedschaft zu erweitern, sondern auch den Dialog innerhalb der Branche zu intensivieren. Der Austausch mit bestehenden und neuen Mitgliedern wird als zentral für die Ausgestaltung der Kampagne und die Stärkung des gesamten Marktsegments angesehen.