Die Türkei bleibt weiterhin ein gefragtes Urlaubsziel für deutsche Touristen. Beliebt sind vor allem die traumhaften Strände und luxuriösen Resorts entlang der türkischen Riviera, die laut HolidayCheck in der Kategorie Pauschalreisen die Spitzenposition einnimmt. In einer Analyse der Stiftung für Zukunftsfragen aus dem Jahr 2025 zählt die Türkei zu den fünf beliebtesten Reisestaaten. Jedoch verdeutlicht die aktuelle Preispolitik der luxuriösen Hotels eine besorgniserregende Entwicklung innerhalb der Branche. Die Luxushotels profitieren zunehmend, während kleinere, familiengeführte Betriebe unter Druck geraten.

Ein tragisches Ereignis, das die Branche erschütterte, war ein Hotelbrand in einem türkischen Skigebiet im Januar 2025, bei dem 76 Menschen ihr Leben verloren. Dieses Unglück führte zur Überprüfung der Sicherheitsvorkehrungen, infolgedessen wurden die Lizenzen von 4.380 der insgesamt 25.908 Hotels in der Türkei widerrufen. Momentan besitzen nur etwa ein Drittel der aktiven Hotels eine offizielle Tourismuslizenz, wobei überwiegend größere Ketten und luxuriöse Anlagen diese Lizenzen halten. Kleinere und einfachere Hotels stehen vor der Herausforderung, ihre Betriebe weiterhin aufrechtzuerhalten.

Aufenthaltspreise steigen

Die steigenden Kosten haben bereits Auswirkungen auf das Buchungsverhalten der Urlauber. Immer mehr Touristen neigen dazu, ihre Aufenthalte in der Türkei zu verkürzen. Im Jahr 2025 verzeichnete der Marktanteil der 3-Sterne-Hotels einen Anstieg von 32 % auf 40 %. Im Gegensatz dazu fiel der Marktanteil der 5-Sterne-Unterkünfte von 37,5 % auf 32 %. Die Entwicklung zeigt klar, dass sich die Nachfrage nach Luxus-Unterkünften verringert, während günstigere Optionen zunehmend attraktiver werden.

Zusätzlich zu den Hotelpreisen sind auch die Flugpreise zwischen Deutschland und der Türkei im Steigen begriffen. Im Jahr 2024 lagen die Preise zwischen 67 und 110 Euro, während sie im Jahr 2025 bis zu 130 Euro betragen können. Diese allgemeine Preissteigerung sowie ein Rückgang der verfügbaren Flugverbindungen tragen zur Verteilung des Marktes bei, da immer weniger erschwingliche Urlaubsoptionen zur Verfügung stehen.

Marktveränderungen und Zukunftsaussichten

Die türkische Hotellandschaft unterliegt einem spürbaren Strukturwandel. Laut Informationen von Merkur verlagert sich der Markt zunehmend zu großen 4- bis 5-Sterne-Komplexen, was kleiner Familienunternehmen stark zusetzt. Bei nur 38 % der türkischen Unterkünfte, die über eine offizielle Tourismusgenehmigung verfügen, entfallen jedoch bereits 66 % der Übernachtungskapazitäten auf diese lizenzierten Hotels. Fachleute äußern Bedenken hinsichtlich möglicher Preisverzerrungen und der Dominanz großer Hotelketten.

Die Tourismuserlöse zeigten im Jahr 2025 einen Anstieg von 7,4 %, während die Anzahl der Hotels nur um 1,7 % zunahm. Angesichts dieser wachsenden Konkurrenz müssen die Betreiber kleinerer Betriebe kreative Lösungen finden, um im immer schwieriger werdenden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben. Laut dem Nachrichtendienst Augsburger Allgemeine sind für die kommenden zwei Jahre rund 250 neue Hotels geplant, wobei die meisten Neubauten in der Ägäis- und Marmara-Region sowie entlang der türkischen Riviera errichtet werden sollen.