Exposition universelle d'Osaka : les pays courtisent l'envie de voyager des Japonais !

Exposition universelle d'Osaka : les pays courtisent l'envie de voyager des Japonais !

Dans le but de stimuler le désir de voyager de la population japonaise, de plus en plus de pays et de régions utilisent la prochaine Expo d'Osaka comme plate-forme pour promouvoir les voyages à l'étranger. Cette initiative intervient à un moment où la demande de voyages internationaux a été gravement touchée par la pandémie de coronavirus. L'Association japonaise des agents de voyages (JATA) a récemment mis en garde contre l'impact potentiel à long terme sur le tourisme récepteur en raison de l'évolution des habitudes de voyage.

L'exposition, prévue à Osaka en 2025, vise à attirer un total de 28,2 millions de visiteurs. Mais les défis sont grands. Un problème important est que de nombreux visiteurs internationaux potentiels ne sont pas informés des dates exactes et du contenu de l'événement, ce qui entraîne un faible enthousiasme. L'Association japonaise pour l'Exposition universelle de 2025 est sous pression pour améliorer la communication et la sensibilisation à l'exposition. Pendant ce temps, seulement 13 millions de Japonais environ ont voyagé à l’étranger en 2024, soit moins de 70 % des niveaux de 2019.

Variété de pavillons

Les pavillons de l'Expo se concentrent de plus en plus sur les expériences culturelles et les offres culinaires pour accroître l'intérêt des touristes japonais. Un exemple marquant est le Pavillon canadien, qui a ouvert à la mi-mai un café appartenant à Air Canada. Ici, l'accent est mis sur le plat national « poutine », composé de frites, de fromage et de sauce. Des vidéos de monuments canadiens seront également présentées, et Air Canada a lancé des vols saisonniers entre Kansai et Vancouver plus tôt que l'année dernière.

Le pavillon turc, quant à lui, offre une multitude d'informations sur des sites culturels tels que Göbekli Tepe et la possibilité d'essayer des sièges en classe affaires sur une compagnie aérienne turque. En 2024, environ 130 000 Japonais ont visité la Turquie, avec l’objectif ambitieux d’augmenter ce nombre de 500 000 à 1 million de voyageurs par an.

Considérations économiques

La faiblesse du yen et les prix élevés dans de nombreux pays de destination ont un impact significatif sur les décisions de voyage des Japonais. Selon les estimations actuelles, la part des détenteurs de passeports japonais est tombée à 17,5 %, soit une baisse d'environ 6 points de pourcentage au cours des cinq dernières années. Cette réduction souligne les raisons économiques pour lesquelles l'intérêt pour l'Expo est important tant à l'intérieur qu'à l'extérieur du pays.

L'Expo pourrait également offrir aux jeunes une occasion importante d'entrer en contact avec différentes cultures. Les experts voient dans l’événement l’occasion d’utiliser « l’effet expo » et de promouvoir durablement l’envie de voyager pendant les prochaines vacances d’été. Dans la période précédant l'Expo, les réunions d'affaires entre les organisations touristiques internationales et les voyagistes japonais seront de plus en plus nombreuses.

Initiatives publiques et défis

Le gouvernement japonais et les autorités locales ont pris diverses mesures pour attirer les visiteurs. Dans la région du Kansai, des invitations gratuites sont proposées aux enfants pour assister à l'exposition, et le métro d'Osaka prévoit des trains spéciaux « d'enfant à enfant » pour transporter jusqu'à 12 000 étudiants par jour. Malgré ces efforts, plus de 30 % des écoles d'Osaka n'ont pas encore pris la décision de participer à ce programme.

L'exposition sensationnelle aura lieu sur Yumeshima, une île artificielle de la baie d'Osaka. De nombreuses innovations y seront exposées, notamment des robots pour guider les visiteurs et des bus autonomes pour le transport entre les pavillons. Lors des préparatifs de l'Expo, le coût total attendu des sites est estimé à environ 125 milliards de yens, tandis que l'agrandissement du métro pourrait coûter 73 milliards de yens supplémentaires.

Pour faire connaître l'exposition, l'Association japonaise pour l'Exposition universelle de 2025 a lancé un portail touristique officiel, et le gouvernement utilise les médias sociaux pour en faire la promotion, notamment en introduisant la mascotte « Myaku Myaku ». Néanmoins, les organisateurs s'attendent à ce que seulement 12 % environ des visiteurs ciblés soient internationaux, ce qui présente encore des défis pour les organisateurs qui doivent être relevés tout au long de l'exposition.