Expo Mondiale di Osaka: i paesi corteggiano la voglia di viaggiare dei giapponesi!

Expo Mondiale di Osaka: i paesi corteggiano la voglia di viaggiare dei giapponesi!

Con l'obiettivo di stimolare il desiderio di viaggiare della popolazione giapponese, sempre più paesi e regioni utilizzano l'imminente Expo di Osaka come piattaforma per promuovere i viaggi all'estero. Questa iniziativa arriva in un momento in cui la domanda di viaggi internazionali è stata gravemente colpita dalla pandemia di coronavirus. L’Associazione giapponese degli agenti di viaggio (JATA) ha recentemente messo in guardia sul potenziale impatto a lungo termine sul turismo in entrata dovuto al cambiamento delle abitudini di viaggio.

L'Expo, prevista a Osaka nel 2025, mira ad attirare un totale di 28,2 milioni di visitatori. Ma le sfide sono grandi. Un problema significativo è che molti potenziali visitatori internazionali non sono informati sulle date esatte e sul contenuto dell'evento, il che porta a uno scarso entusiasmo. L'Associazione giapponese per l'Esposizione mondiale del 2025 è sotto pressione per migliorare la comunicazione e la consapevolezza dell'Expo. Nel frattempo, solo circa 13 milioni di giapponesi hanno viaggiato all’estero nel 2024, meno del 70% dei livelli del 2019.

Varietà di padiglioni

I padiglioni dell'Expo puntano sempre più su esperienze culturali e proposte culinarie per aumentare l'interesse dei turisti giapponesi. Un esempio eccezionale è il Padiglione canadese, che a metà maggio ha aperto una caffetteria di proprietà di Air Canada. Qui l'attenzione è rivolta al piatto nazionale “poutine”, composto da patatine fritte, formaggio e salsa. Verranno inoltre presentati video dei monumenti canadesi e Air Canada ha iniziato i voli stagionali tra Kansai e Vancouver prima dello scorso anno.

Il padiglione turco, invece, offre numerose informazioni su siti culturali come Göbekli Tepe e l'opportunità di provare posti in business class su una compagnia aerea turca. Nel 2024, circa 130.000 giapponesi hanno visitato la Turchia, con l'ambizioso obiettivo di aumentare questo numero da 500.000 a 1 milione di viaggiatori all'anno.

Considerazioni economiche

Lo yen debole e i prezzi elevati in molti paesi di destinazione hanno un impatto significativo sulle decisioni di viaggio dei giapponesi. Secondo le stime attuali, la quota dei titolari di passaporto giapponese è scesa al 17,5%, con un calo di circa 6 punti percentuali negli ultimi cinque anni. Questa riduzione delinea le ragioni economiche per cui l'interesse per l'Expo è significativo sia all'interno che all'esterno del Paese.

L'Expo potrebbe rappresentare anche un'importante occasione per i giovani di entrare in contatto con culture diverse. Gli esperti vedono l'evento come un'opportunità per sfruttare l'“effetto expo” e promuovere in modo sostenibile il desiderio di viaggiare durante le prossime vacanze estive. Nel periodo che precede l'Expo saranno sempre più numerosi gli incontri d'affari tra organizzazioni turistiche internazionali e tour operator giapponesi.

Iniziative e sfide pubbliche

Il governo giapponese e le autorità locali hanno adottato varie misure per attirare i visitatori. Nella regione del Kansai vengono offerti inviti gratuiti ai bambini per partecipare all'Expo e la metropolitana di Osaka sta progettando treni speciali "da bambino a bambino" per trasportare fino a 12.000 studenti al giorno. Nonostante questi sforzi, oltre il 30% delle scuole di Osaka non ha ancora deciso se partecipare a questo programma.

Il sensazionale evento espositivo avrà luogo a Yumeshima, un'isola artificiale nella baia di Osaka. Lì saranno esposte numerose innovazioni, tra cui robot per guidare i visitatori e autobus autonomi per il trasporto tra i padiglioni. In preparazione all'Expo, il costo totale previsto per le sedi è stimato a circa 125 miliardi di yen, mentre l'espansione della metropolitana potrebbe costare altri 73 miliardi di yen.

Per aumentare la consapevolezza dell’Expo, l’Associazione giapponese per l’Esposizione Mondiale del 2025 ha lanciato un portale turistico ufficiale e il governo sta utilizzando i social media per promuoverlo, anche introducendo la mascotte “Myaku Myaku”. Tuttavia, gli organizzatori si aspettano che solo il 12% circa dei visitatori target saranno internazionali, il che presenta ancora sfide per gli organizzatori che devono essere affrontate durante l’expo.