Världsutställningen i Osaka: Länder uppvaktar det japanska folkets önskan att resa!

Världsutställningen i Osaka: Länder uppvaktar det japanska folkets önskan att resa!

I syfte att stimulera den japanska befolkningens lust att resa, använder fler och fler länder och regioner den kommande Expo i Osaka som en plattform för att främja resor utomlands. Detta initiativ kommer vid en tidpunkt då efterfrågan på internationella resor har påverkats hårt av coronavirus-pandemin. Den japanska resebyråföreningen (JATA) varnade nyligen för den potentiella långsiktiga inverkan på inkommande turism på grund av förändrade resvanor.

Utställningen, som är planerad att äga rum i Osaka 2025, har som mål att locka totalt 28,2 miljoner besökare. Men utmaningarna är stora. Ett betydande problem är att många potentiella internationella besökare inte är informerade om exakta datum och innehåll för evenemanget, vilket leder till låg entusiasm. Japan Association for the 2025 World Exposition är under press för att förbättra kommunikationen och medvetenheten om mässan. Under tiden reste endast cirka 13 miljoner japaner utomlands 2024, mindre än 70 % av 2019 års nivåer.

Variation av paviljonger

Expos paviljonger fokuserar alltmer på kulturupplevelser och kulinariska erbjudanden för att öka intresset för japanska turister. Ett enastående exempel är Canadian Pavilion, som öppnade ett kafé som ägs av Air Canada i mitten av maj. Här ligger fokus på nationalrätten ”poutine”, bestående av pommes frites, ost och skysås. Videor av kanadensiska landmärken kommer också att presenteras och Air Canada har startat säsongsflyg mellan Kansai och Vancouver tidigare än förra året.

Den turkiska paviljongen, å andra sidan, erbjuder en mängd information om kulturella platser som Göbekli Tepe och möjligheten att prova säten i business class på ett turkiskt flygbolag. År 2024 besökte omkring 130 000 japaner Turkiet, med det ambitiösa målet att öka detta antal till 500 000 till 1 miljon resenärer årligen.

Ekonomiska överväganden

Den svaga yenen och höga priser i många destinationsländer har en betydande inverkan på japanernas resebeslut. Enligt nuvarande uppskattningar sjönk andelen japanska passinnehavare till 17,5 %, en minskning med cirka 6 procentenheter under de senaste fem åren. Denna minskning beskriver de ekonomiska orsakerna till att intresset för mässan är stort både inom och utanför landet.

Utställningen skulle också kunna ge en viktig möjlighet för unga att komma i kontakt med olika kulturer. Experter ser evenemanget som en möjlighet att använda "expoeffekten" och på ett hållbart sätt främja lusten att resa under det kommande sommarlovet. Under perioden fram till mässan kommer det att bli ett ökande antal affärsmöten mellan internationella turistorganisationer och japanska researrangörer.

Offentliga initiativ och utmaningar

Den japanska regeringen och lokala myndigheter har vidtagit olika åtgärder för att locka besökare. I Kansai-regionen erbjuds gratis inbjudningar för barn att delta i mässan, och Osaka Metro planerar särskilda "barn-till-barn"-tåg för att ta upp till 12 000 studenter dagligen. Trots dessa ansträngningar har över 30 % av skolorna i Osaka ännu inte tagit ett beslut om att delta i detta program.

Det sensationella mässevenemanget kommer att äga rum på Yumeshima, en konstgjord ö i Osakabukten. En mängd olika innovationer kommer att visas där, inklusive robotar för att guida besökare och autonoma bussar att transportera mellan paviljonger. Under förberedelserna för mässan uppskattas den förväntade totala kostnaden för lokalerna till cirka 125 miljarder yen, medan utbyggnaden av tunnelbanan kan kosta ytterligare 73 miljarder yen.

För att öka medvetenheten om mässan har Japan Association for the 2025 World Exposition lanserat en officiell turismportal och regeringen använder sociala medier för att marknadsföra den, bland annat genom att introducera maskoten "Myaku Myaku." Ändå förväntar arrangörerna att endast cirka 12 % av de riktade besökarna kommer att vara internationella, vilket fortfarande innebär utmaningar för arrangörerna som måste åtgärdas under hela mässan.