Amazon Haul: Den nye tilbudsgigant i kampen mod Temu og Shein!

Amazon Haul: Den nye tilbudsgigant i kampen mod Temu og Shein!

Amazon har lanceret et nyt shopping-format i Tyskland kaldet “Amazon Haul”, en betaversion af hvilken i første omgang er rettet mod udvalgte brugere af Amazons shopping-app. Dette format er rettet mod prisfølsomme kunder, der leder efter overkommelige produkter. Ifølge hjemmesiden Leadersnet Amazon Haul samler tusindvis af varer fra områderne mode, livsstil og livsstil, med mange produkter, der koster mindre end ti euro; Nogle varer er endda tilgængelige for kun én euro, med et prisloft på 20 euro.

Produkterne kommer udelukkende fra Amazons eget sortiment og sendes direkte fra logistikcentre i Kina. Leveringstiden er op til to uger, og fragt er gratis for ordrer over 25 euro. Returnering er gratis inden for 15 dage. Særligt attraktive varer annonceres med mærket "crazy cheap". Det er bemærkelsesværdigt, at Amazon Haul ses som en reaktion på succesen med kinesiske platforme som Temu og Shein.

Konkurrence- og markedsanalyse

Konkurrencen om europæiske forbrugere er begyndt og kræver mere end bare lave priser. Faktorer som hastighed, tillid og skalerbarhed er også afgørende. Synligheden af ​​Amazon Haul er i øjeblikket begrænset for mange brugere, men en udrulning i hele Tyskland er planlagt i de kommende uger. For at øge rækkevidden, højt Sourcing Journal Der skal foretages betydelige markedsføringsinvesteringer, da kun 8 % af de adspurgte forbrugere i øjeblikket allerede har købt noget fra Amazon Haul.

Amazon Hauls popularitet ser ud til at være ret lav sammenlignet med Temu og Shein. Mens 28 % af forbrugerne har handlet på Temu og 22 % på Shein inden for de sidste seks måneder, er kun 30 % af forbrugerne overhovedet klar over Amazon Haul. E-handelsekspert Piyush Patel bemærker, at forbrugere ofte bruger platforme som Shein og Temu til at opdage nye produkter, mens Amazon typisk foretrækkes til velkendte køb.

Tillid og forbrugeradfærd

På trods af udfordringerne kan Amazon Haul prale af høje niveauer af tillid, hvor 28% af forbrugerne vurderer det som den mest troværdige mulighed. Til sammenligning stoler kun 17 % på køb fra Temu og 13 % fra Shein. Dette tillidsgrundlag styrkes af Amazon-mærkets etablerede troværdighed. Men over halvdelen af ​​de adspurgte har oplevet problemer med kvaliteten af ​​produkter, de køber på lavprisplatforme. På trods af dette har 34% af forbrugerne købt fra disse platforme igen tidligere, fordi de var tilfredse med den oprindelige kvalitet.

Forbrugernes forventninger til kvalitet ser også ud til at ændre sig. En betydelig del af forbrugerne er villige til at acceptere reduceret levetid til gengæld for lavere priser. Ifølge undersøgelserne er 65 % af forbrugerne motiveret af priserne på at handle på lavprismarkedspladser. Traditionelle mærker og forhandlere er derfor forpligtet til at fokusere på tillid og kvalitet for at overleve i konkurrencen.