Amazon Haul: ¡El nuevo gigante de las gangas en la lucha contra Temu y Shein!

Amazon Haul: ¡El nuevo gigante de las gangas en la lucha contra Temu y Shein!

Amazon ha lanzado en Alemania un nuevo formato de compras llamado “Amazon Haul”, cuya versión beta está inicialmente dirigida a usuarios seleccionados de la aplicación de compras Amazon. Este formato está dirigido a clientes sensibles al precio que buscan productos asequibles. Según el sitio web Red de líderes Amazon Haul agrupa miles de artículos de los sectores de la moda, la vida y el estilo de vida, y muchos de ellos cuestan menos de diez euros; Algunos artículos incluso están disponibles por sólo un euro, con un precio máximo de 20 euros.

Los productos proceden exclusivamente de la propia gama de Amazon y se envían directamente desde los centros logísticos de China. Los plazos de entrega son de hasta dos semanas y el envío es gratuito para pedidos superiores a 25 euros. Las devoluciones son gratuitas dentro de los 15 días. Los artículos especialmente atractivos se anuncian con la etiqueta "muy barato". Cabe destacar que Amazon Haul se considera una reacción al éxito de plataformas chinas como Temu y Shein.

Análisis de competencia y mercado.

La competencia por los consumidores europeos ha comenzado y requiere algo más que precios bajos. Factores como la velocidad, la confianza y la escalabilidad también son cruciales. La visibilidad de Amazon Haul es actualmente limitada para muchos usuarios, pero está previsto su lanzamiento en toda Alemania en las próximas semanas. Para aumentar el alcance, suene fuerte Diario de abastecimiento Se deben realizar importantes inversiones en marketing, ya que actualmente sólo el 8% de los consumidores encuestados ya han comprado algo en Amazon Haul.

La popularidad de Amazon Haul parece ser bastante baja en comparación con Temu y Shein. Si bien el 28% de los consumidores ha comprado en Temu y el 22% en Shein en los últimos seis meses, sólo el 30% de los consumidores conocen Amazon Haul. El experto en comercio electrónico Piyush Patel señala que los consumidores suelen utilizar plataformas como Shein y Temu para descubrir nuevos productos, mientras que Amazon suele ser el preferido para compras familiares.

Confianza y comportamiento del consumidor

A pesar de los desafíos, Amazon Haul cuenta con altos niveles de confianza: el 28% de los consumidores la califican como la opción más confiable. En comparación, sólo el 17% confía en las compras a Temu y el 13% a Shein. Esta base de confianza se ve reforzada por la credibilidad establecida de la marca Amazon. Sin embargo, más de la mitad de los encuestados ha experimentado dificultades con la calidad de los productos que compran en plataformas de bajo coste. Pese a ello, el 34% de los consumidores ha vuelto a comprar en estas plataformas en el pasado porque estaban satisfechos con la calidad inicial.

Las expectativas de calidad de los consumidores también parecen estar cambiando. Una proporción significativa de consumidores está dispuesta a aceptar una menor longevidad a cambio de precios más bajos. Según las encuestas, el 65% de los consumidores están motivados por los precios de las compras en los mercados de bajo coste. Por lo tanto, las marcas y los minoristas tradicionales deben centrarse en la confianza y la calidad para sobrevivir en la competencia.