Amazon Haul: uus soodushiiglane võitluses Temu ja Sheini vastu!

Amazon Haul: uus soodushiiglane võitluses Temu ja Sheini vastu!

Amazon tõi Saksamaal turule uue ostuvormingu nimega “Amazon Haul”, mille beetaversioon on esialgu suunatud Amazoni osturakenduse valitud kasutajatele. See formaat on suunatud hinnatundlikele klientidele, kes otsivad taskukohaseid tooteid. Veebilehe järgi Leadersnet Amazon Haul komplekteerib tuhandeid moe-, elu- ja elustiili valdkondi, kusjuures paljud tooted maksavad alla kümne euro; Mõned kaubad on saadaval isegi vaid ühe euro eest, hinnalagi on 20 eurot.

Tooted pärinevad eranditult Amazoni enda valikust ja tarnitakse otse Hiina logistikakeskustest. Tarneajad on kuni kaks nädalat ning üle 25-eurose tellimuse puhul on saatmine tasuta. Tagastamine on 15 päeva jooksul tasuta. Eriti atraktiivseid esemeid reklaamitakse sildiga “hullult odav”. Tähelepanuväärne on see, et Amazon Hauli nähakse reaktsioonina Hiina platvormide, nagu Temu ja Shein, edule.

Konkurents ja turuanalüüs

Konkurents Euroopa tarbijate pärast on alanud ja nõuab enamat kui lihtsalt madalaid hindu. Olulised on ka sellised tegurid nagu kiirus, usaldus ja mastaapsus. Amazon Hauli nähtavus on praegu paljude kasutajate jaoks piiratud, kuid lähinädalatel on kavas kasutusele võtta kogu Saksamaa. Vahemiku suurendamiseks valju Sourcing Journal Tuleb teha olulisi turundusinvesteeringuid, kuna hetkel on Amazon Haulist midagi ostnud vaid 8% küsitletud tarbijatest.

Amazon Hauli populaarsus tundub Temu ja Sheiniga võrreldes olevat üsna madal. Kui 28% tarbijatest on viimase kuue kuu jooksul ostnud Temus ja 22% Sheinis, siis ainult 30% tarbijatest on Amazon Haulist isegi teadlikud. E-kaubanduse ekspert Piyush Patel märgib, et tarbijad kasutavad uute toodete avastamiseks sageli selliseid platvorme nagu Shein ja Temu, samas kui tuttavate ostude puhul eelistatakse tavaliselt Amazoni.

Usaldus ja tarbijakäitumine

Vaatamata väljakutsetele on Amazon Hauli usaldus kõrge – 28% tarbijatest hindab seda kõige usaldusväärsemaks valikuks. Võrdluseks, Temu ja 13% Sheini oste usaldab vaid 17%. Seda usaldusalust tugevdab Amazoni kaubamärgi väljakujunenud usaldusväärsus. Enam kui pooltel vastajatest on aga olnud raskusi odavatelt platvormidelt ostetud toodete kvaliteediga. Sellest hoolimata on 34% tarbijatest varem nendelt platvormidelt uuesti ostnud, kuna jäid esialgse kvaliteediga rahule.

Samuti näivad muutuvat tarbijate ootused kvaliteedile. Märkimisväärne osa tarbijatest on nõus madalamate hindade eest vastutasuks vähendama pikaealisust. Küsitluste kohaselt motiveerivad 65% tarbijatest odavturu ostude hinnad. Traditsioonilised kaubamärgid ja jaemüüjad peavad seetõttu keskenduma usaldusele ja kvaliteedile, et konkurentsis ellu jääda.