Amazon Haul: Az új akciós óriás a Temu és Shein elleni harcban!

Amazon Haul: Az új akciós óriás a Temu és Shein elleni harcban!

Az Amazon új vásárlási formátumot indított Németországban „Amazon Haul” néven, amelynek béta verziója kezdetben az Amazon vásárlási alkalmazás kiválasztott felhasználóit célozza meg. Ez a formátum az árérzékeny vásárlókat célozza meg, akik megfizethető termékeket keresnek. A honlap szerint Leadersnet Az Amazon Haul több ezer terméket csomagol össze a divat, az életmód és az életmód területéről, sok termék tíz eurónál is kevesebb; Egyes cikkek akár egy euróért is elérhetők, 20 eurós árplafonnal.

A termékek kizárólag az Amazon saját kínálatából származnak, és közvetlenül a kínai logisztikai központokból szállítják őket. A szállítási idő legfeljebb két hétig tart, 25 euró feletti rendelés esetén a szállítás ingyenes. A visszaküldés 15 napon belül ingyenes. A különösen vonzó tételeket „őrülten olcsó” címkével hirdetik. Figyelemre méltó, hogy az Amazon Haul-t az olyan kínai platformok sikerére adott reakciónak tekintik, mint a Temu és a Shein.

Verseny- és piacelemzés

Megkezdődött a verseny az európai fogyasztókért, és nem csupán alacsony árakat igényel. Az olyan tényezők, mint a sebesség, a bizalom és a skálázhatóság szintén kulcsfontosságúak. Az Amazon Haul láthatósága jelenleg sok felhasználó számára korlátozott, de a következő hetekben a tervek szerint Németországra kiterjedő bevezetésre kerül sor. A hatótávolság növelése érdekében hangos Sourcing Journal Jelentős marketingbefektetésekre van szükség, mivel jelenleg a megkérdezett fogyasztók mindössze 8%-a vásárolt már valamit az Amazon Haultól.

Az Amazon Haul népszerűsége meglehetősen alacsonynak tűnik Temuhoz és Sheinhez képest. Míg az elmúlt hat hónapban a fogyasztók 28%-a vásárolt a Temu-n és 22%-a a Shein-en, addig a fogyasztóknak csak 30%-a tud az Amazon Haul-ról. Piyush Patel e-kereskedelmi szakértő megjegyzi, hogy a fogyasztók gyakran olyan platformokat használnak, mint a Shein és a Temu, hogy új termékeket fedezzenek fel, míg az Amazont jellemzően előnyben részesítik az ismerős vásárlásokhoz.

Bizalom és fogyasztói magatartás

A kihívások ellenére az Amazon Haul magas szintű bizalommal büszkélkedhet, a fogyasztók 28%-a a legmegbízhatóbb lehetőségnek tartja. Összehasonlításképpen, mindössze 17% bízik a Temutól és 13% a Sheintől való vásárlásokban. Ezt a bizalmi alapot erősíti az Amazon márka megalapozott hitelessége. A válaszadók több mint fele azonban nehézségeket tapasztalt az alacsony költségű platformokon vásárolt termékek minőségével kapcsolatban. Ennek ellenére a fogyasztók 34%-a vásárolt már korábban ezekről a platformokról, mert elégedett volt a kezdeti minőséggel.

A fogyasztók minőséggel kapcsolatos elvárásai is változni látszanak. A fogyasztók jelentős része alacsonyabb árakért cserébe hajlandó elfogadni a csökkentett élettartamot. A felmérések szerint a fogyasztók 65%-át a fapados piactereken történő vásárlás árai motiválják. A hagyományos márkáknak és kiskereskedőknek ezért a bizalomra és a minőségre kell összpontosítaniuk a versenyben való túlélés érdekében.