Amazon Haul: noul gigant chilipir în lupta împotriva lui Temu și Shein!

Amazon Haul: noul gigant chilipir în lupta împotriva lui Temu și Shein!

Amazon a lansat un nou format de cumpărături în Germania numit „Amazon Haul”, a cărui versiune beta este destinată inițial utilizatorilor selectați ai aplicației de cumpărături Amazon. Acest format se adresează clienților sensibili la preț, care caută produse la prețuri accesibile. Conform site-ului Leadersnet Amazon Haul împachetează mii de articole din domeniile modei, vieții și stilului de viață, multe produse costând mai puțin de zece euro; Unele articole sunt chiar disponibile pentru doar un euro, cu un plafon de preț de 20 de euro.

Produsele provin exclusiv din gama proprie Amazon și sunt expediate direct din centrele logistice din China. Termenele de livrare sunt de până la două săptămâni, iar transportul este gratuit pentru comenzile de peste 25 de euro. Returnările sunt gratuite în 15 zile. Articolele deosebit de atractive sunt promovate cu eticheta „nebun ieftin”. Este de remarcat faptul că Amazon Haul este văzut ca o reacție la succesul platformelor chineze precum Temu și Shein.

Analiza concurenței și a pieței

Concurența pentru consumatorii europeni a început și necesită mai mult decât prețuri mici. Factori precum viteza, încrederea și scalabilitatea sunt, de asemenea, cruciali. Vizibilitatea Amazon Haul este în prezent limitată pentru mulți utilizatori, dar o lansare la nivelul întregii Germanii este planificată în următoarele săptămâni. Pentru a crește raza, tare Jurnalul de aprovizionare Trebuie făcute investiții semnificative de marketing, deoarece în prezent doar 8% dintre consumatorii chestionați au achiziționat deja ceva de la Amazon Haul.

Popularitatea Amazon Haul pare să fie destul de scăzută în comparație cu Temu și Shein. În timp ce 28% dintre consumatori au făcut cumpărături de pe Temu și 22% de pe Shein în ultimele șase luni, doar 30% dintre consumatori cunosc chiar și Amazon Haul. Expertul în comerțul electronic Piyush Patel observă că consumatorii folosesc adesea platforme precum Shein și Temu pentru a descoperi produse noi, în timp ce Amazon este de obicei preferat pentru achizițiile familiare.

Încrederea și comportamentul consumatorului

În ciuda provocărilor, Amazon Haul se mândrește cu un nivel ridicat de încredere, 28% dintre consumatori evaluând-o ca fiind cea mai de încredere opțiune. În comparație, doar 17% au încredere în achizițiile de la Temu și 13% de la Shein. Această bază de încredere este întărită de credibilitatea stabilită a mărcii Amazon. Cu toate acestea, peste jumătate dintre respondenți au întâmpinat dificultăți în ceea ce privește calitatea produselor pe care le achiziționează pe platforme low-cost. În ciuda acestui fapt, 34% dintre consumatori au achiziționat din nou de pe aceste platforme în trecut, deoarece au fost mulțumiți de calitatea inițială.

De asemenea, așteptările consumatorilor pentru calitate par să se schimbe. O proporție semnificativă de consumatori sunt dispuși să accepte o longevitate redusă în schimbul prețurilor mai mici. Potrivit sondajelor, 65% dintre consumatori sunt motivați de prețurile cumpărăturilor la piețele low-cost. Prin urmare, mărcile tradiționale și comercianții cu amănuntul trebuie să se concentreze pe încredere și calitate pentru a supraviețui în competiție.