Amazon Haul: Nový gigant v boji proti Temu a Sheinovi!

Amazon Haul: Nový gigant v boji proti Temu a Sheinovi!

Amazon spustil v Nemecku nový formát nakupovania s názvom „Amazon Haul“, ktorého beta verzia je pôvodne zameraná na vybraných používateľov nákupnej aplikácie Amazon. Tento formát je zameraný na zákazníkov citlivých na cenu, ktorí hľadajú cenovo dostupné produkty. Podľa webovej stránky Leadersnet Amazon Haul spája tisíce položiek z oblasti módy, bývania a životného štýlu, pričom mnohé produkty stoja menej ako desať eur; Niektoré položky sú dokonca dostupné len za jedno euro, pričom cenový strop je 20 eur.

Produkty pochádzajú výhradne z vlastného sortimentu Amazonu a sú odosielané priamo z logistických centier v Číne. Dodacie lehoty sú do dvoch týždňov, pri objednávke nad 25 eur je doprava zadarmo. Vrátenie tovaru je bezplatné do 15 dní. Obzvlášť atraktívne položky sú inzerované s nálepkou „šialene lacné“. Je pozoruhodné, že Amazon Haul je vnímaný ako reakcia na úspech čínskych platforiem ako Temu a Shein.

Konkurencia a analýza trhu

Konkurencia pre európskych spotrebiteľov sa začala a vyžaduje viac než len nízke ceny. Rozhodujúce sú aj faktory ako rýchlosť, dôvera a škálovateľnosť. Viditeľnosť služby Amazon Haul je v súčasnosti pre mnohých používateľov obmedzená, no v najbližších týždňoch sa plánuje jej zavedenie v celom Nemecku. Na zvýšenie dosahu nahlas Sourcing Journal Je potrebné urobiť značné marketingové investície, keďže v súčasnosti si len 8 % opýtaných spotrebiteľov už niečo kúpilo od Amazon Haul.

Zdá sa, že popularita Amazon Haul je v porovnaní s Temu a Shein pomerne nízka. Zatiaľ čo 28 % spotrebiteľov nakupovalo na Temu a 22 % na Shein za posledných šesť mesiacov, iba 30 % spotrebiteľov dokonca pozná Amazon Haul. Expert na elektronický obchod Piyush Patel poznamenáva, že spotrebitelia často používajú platformy ako Shein a Temu na objavovanie nových produktov, zatiaľ čo Amazon je zvyčajne preferovaný pre známe nákupy.

Dôvera a spotrebiteľské správanie

Napriek problémom sa Amazon Haul môže pochváliť vysokou úrovňou dôvery, pričom 28 % spotrebiteľov ho hodnotí ako najdôveryhodnejšiu možnosť. Na porovnanie, iba 17 % dôveruje nákupom od Temu a 13 % od Sheinu. Tento základ dôvery je posilnený zavedenou dôveryhodnosťou značky Amazon. Viac ako polovica respondentov však mala problémy s kvalitou produktov, ktoré nakupujú na nízkonákladových platformách. Napriek tomu 34 % spotrebiteľov nakupovalo z týchto platforiem aj v minulosti, pretože boli spokojní s pôvodnou kvalitou.

Zdá sa, že očakávania spotrebiteľov týkajúce sa kvality sa tiež menia. Značná časť spotrebiteľov je ochotná akceptovať zníženú životnosť výmenou za nižšie ceny. Podľa prieskumov je 65 % spotrebiteľov motivovaných cenami nakupovania na nízkonákladových trhoch. Od tradičných značiek a predajcov sa preto vyžaduje, aby sa sústredili na dôveru a kvalitu, aby prežili v konkurencii.