Amazon Haul: Nov kupčijski velikan v boju proti Temuju in Sheinu!

Amazon Haul: Nov kupčijski velikan v boju proti Temuju in Sheinu!

Amazon je v Nemčiji lansiral nov nakupovalni format, imenovan »Amazon Haul«, katerega beta različica je sprva namenjena izbranim uporabnikom nakupovalne aplikacije Amazon. Ta oblika je namenjena cenovno občutljivim strankam, ki iščejo cenovno ugodne izdelke. Glede na spletno stran Leadersnet Amazon Haul združuje na tisoče izdelkov s področja mode, bivanja in življenjskega sloga, pri čemer številni izdelki stanejo manj kot deset evrov; Nekateri artikli so na voljo celo za samo en evro, zgornja cena pa je 20 evrov.

Izdelki prihajajo izključno iz Amazonove lastne ponudbe in se pošiljajo neposredno iz logističnih centrov na Kitajskem. Dobavni roki so do dva tedna, za naročila nad 25 evrov pa je poštnina brezplačna. Vračilo je brezplačno v 15 dneh. Posebej privlačni artikli se oglašujejo z oznako “noro poceni”. Omeniti velja, da se Amazon Haul obravnava kot reakcija na uspeh kitajskih platform, kot sta Temu in Shein.

Analiza konkurence in trga

Tekmovanje za evropske potrošnike se je začelo in zahteva več kot le nizke cene. Ključni so tudi dejavniki, kot so hitrost, zaupanje in razširljivost. Vidnost Amazon Haul je trenutno omejena za mnoge uporabnike, vendar je uvedba po vsej Nemčiji načrtovana v naslednjih tednih. Da bi povečali obseg, glasno Časopis za pridobivanje virov Potrebna so znatna tržna vlaganja, saj je trenutno le 8 % anketiranih potrošnikov že kupilo nekaj pri Amazon Haul.

Zdi se, da je priljubljenost Amazon Haul precej nizka v primerjavi s Temu in Sheinom. Medtem ko je 28 % potrošnikov v zadnjih šestih mesecih nakupovalo na Temu in 22 % na Sheinu, le 30 % potrošnikov sploh pozna Amazon Haul. Strokovnjak za e-trgovino Piyush Patel ugotavlja, da potrošniki pogosto uporabljajo platforme, kot sta Shein in Temu, da odkrijejo nove izdelke, medtem ko je Amazon običajno bolj priljubljen pri znanih nakupih.

Zaupanje in obnašanje potrošnikov

Kljub izzivom se Amazon Haul ponaša z visoko stopnjo zaupanja, saj ga je 28 % potrošnikov ocenilo kot najbolj zaupanja vredno možnost. Za primerjavo, le 17 % jih zaupa nakupom pri Temu in 13 % pri Sheinu. Ta osnova zaupanja je okrepljena z uveljavljeno verodostojnostjo blagovne znamke Amazon. Vendar pa je več kot polovica vprašanih imela težave s kakovostjo izdelkov, ki jih kupujejo na nizkocenovnih platformah. Kljub temu je 34 % potrošnikov v preteklosti znova kupovalo na teh platformah, ker so bili zadovoljni z začetno kakovostjo.

Zdi se, da se spreminjajo tudi pričakovanja potrošnikov glede kakovosti. Velik delež potrošnikov je pripravljen sprejeti krajšo življenjsko dobo v zameno za nižje cene. Glede na raziskave 65 % potrošnikov motivirajo cene nakupovanja na poceni tržnicah. Tradicionalne blagovne znamke in trgovci na drobno se morajo zato osredotočiti na zaupanje in kakovost, da bi lahko preživeli v konkurenci.