La crisis del turismo en Tailandia: ¡el exgobernador de TAT pide reformas radicales!

La crisis del turismo en Tailandia: ¡el exgobernador de TAT pide reformas radicales!

El turismo de Tailandia se enfrenta a una crisis sin precedentes, que afecta especialmente a las llegadas de visitantes chinos. En 2019, Tailandia recibió alrededor de 11 millones de turistas chinos, lo que representa el 27% del total de 39,8 millones de llegadas internacionales. Pero las cifras han caído drásticamente: en enero de 2025 solo había unos 22.000 turistas chinos por día, y a finales de abril la cifra cayó a unos 10.000 por mes. Los datos actuales muestran que sólo 7.288 visitantes chinos llegaron a Tailandia el 5 de mayo y 8.379 el 13 de mayo. Estos acontecimientos han provocado que el total diario de llegadas internacionales caiga por debajo de 60.000.

Yuthasak Supasorn, ex gobernador de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), considera que un grave problema de imagen es la principal causa de este descenso. Según él, la proporción de turistas chinos que consideran insegura a Tailandia aumentó del 28% en 2022 al 51% en 2023. Como resultado, Tailandia se ha vuelto menos importante como destino para los viajeros chinos y ahora es el quinto destino preferido, detrás de países como Japón, Malasia, Singapur y Corea del Sur.

Factores económicos y preocupaciones de seguridad.

La situación se ve agravada aún más por los desafíos económicos en China, como los aranceles estadounidenses y la promoción del turismo interno por parte del gobierno chino. Los expertos advierten que las llegadas diarias de turistas chinos podrían caer a un mínimo histórico para 2025. Al 16 de abril de 2023, solo había 5.833 turistas chinos en Tailandia, mucho menos que los 15.000 a 20.000 habituales. Esta evolución negativa también se ve influida por acontecimientos que han socavado la confianza en Tailandia, como el secuestro del actor Wang Xing.

Las previsiones sugieren que Tailandia podría recibir solo entre 4,2 millones y 5,5 millones de turistas chinos al año, por debajo del objetivo de 7 millones y muy lejos de los 11 millones que se registraban antes de la pandemia. Para frenar esta disminución, la Autoridad de Turismo de Tailandia ha tomado medidas que incluyen invitar a 600 agentes de viajes e influencers chinos para ayudar a recuperar la confianza en Tailandia como destino turístico.

Estrategias de realineamiento

Yuthasak Supasorn propone una estrategia de las “3R”: cambiar la marca, reiniciar y reformar. Cambiar de marca significa recuperar la confianza a través de mejoras reales en seguridad, limpieza e infraestructura. El reinicio tiene como objetivo revitalizar el sector aumentando las conexiones aéreas y apuntando a turistas de calidad. La reforma incluye mejorar el transporte local, los servicios de taxi, las comunicaciones de emergencia, además de combatir el fraude y modernizar las carreteras y la logística aeroportuaria.

Además, se considera esencial promover el poder blando de Tailandia (incluidos la música, la cultura, la cocina y el estilo de vida). El lema anterior “Diversión bajo el sol” pretende dar paso a una comprensión más holística de las experiencias de viaje. Tailandia necesita posicionarse como un destino maduro y seguro que tenga más que ofrecer que fiestas y playas. Sin cambios y mejoras fundamentales, el país corre el riesgo de sufrir una mayor caída en la competencia global por los turistas.

En conclusión, Tailandia necesita actuar urgentemente para recuperar su posición como destino popular para los turistas chinos. Los expertos advierten que sin una acción rápida, el sector turístico podría experimentar serios problemas que tendrían impactos a largo plazo en la economía tailandesa y los objetivos del Ministerio de Turismo. Puede encontrarse más información sobre los acontecimientos actuales en los informes de Pattaya Mail y Tailandiatip: Correo de Pattaya y Consejo de Tailandia.