Thailands turismekrise: Tidligere TAT-guvernør krever radikale reformer!

Thailands turismekrise: Tidligere TAT-guvernør krever radikale reformer!

Thailands turisme står overfor en krise uten sidestykke, som spesielt påvirker ankomster av kinesiske besøkende. I 2019 mottok Thailand rundt 11 millioner kinesiske turister, som utgjorde 27 % av de totalt 39,8 millioner internasjonale ankomstene. Men tallene har falt dramatisk: I januar 2025 var det bare rundt 22 000 kinesiske turister per dag, og ved utgangen av april falt tallet til rundt 10 000 per måned. Aktuelle data viser at bare 7.288 kinesiske besøkende ankom Thailand 5. mai og 8.379 13. mai. Denne utviklingen har ført til at totale daglige internasjonale ankomster har sunket under 60 000.

Yuthasak Supasorn, den tidligere guvernøren i Thailands turistmyndighet (TAT), ser på et alvorlig imageproblem som hovedårsaken til denne nedgangen. Ifølge ham økte andelen kinesiske turister som opplever Thailand utrygt fra 28 % i 2022 til 51 % i 2023. Som et resultat av dette har Thailand blitt mindre viktig som reisemål for kinesiske reisende og er nå det femte mest foretrukne reisemålet, bak land som Japan, Malaysia, Singapore og Sør-Korea.

Økonomiske faktorer og sikkerhetshensyn

Situasjonen forsterkes ytterligere av økonomiske utfordringer i Kina, som amerikanske tollsatser og den kinesiske regjeringens promotering av innenlandsk turisme. Eksperter advarer om at daglige kinesiske turistankomster kan falle til et rekordlavt nivå innen 2025. Per 16. april 2023 var det bare 5 833 kinesiske turister i Thailand, langt færre enn de vanlige 15 000 til 20 000. Denne negative utviklingen er også påvirket av hendelser som har rokket ved tilliten til Thailand, som kidnappingen av skuespilleren Wang Xing.

Prognosene antyder at Thailand bare kan se mellom 4,2 millioner og 5,5 millioner kinesiske turister i året, under målet på 7 millioner og langt unna de 11 millioner som ble sett før pandemien. For å stoppe denne nedgangen har Thailands turistmyndighet iverksatt tiltak, inkludert å invitere 600 kinesiske reisebyråer og påvirkere for å hjelpe til med å gjenvinne tilliten til Thailand som turistdestinasjon.

Omstillingsstrategier

Yuthasak Supasorn proposes a “3R” strategy: Rebrand, Reboot, Reform. Rebranding means regaining trust through real improvements in safety, cleanliness and infrastructure. The reboot is intended to revitalize the sector by increasing flight connections and targeting quality tourists. Reformen omfatter forbedring av lokal transport, drosjetjenester, nødkommunikasjon, samt bekjempelse av svindel og modernisering av veier og flyplasslogistikk.

I tillegg anses å fremme Thailands myke kraft – inkludert musikk, kultur, mat og livsstil – som essensielt. Det forrige slagordet «Fun in the Sun» er ment å gi plass til en mer helhetlig forståelse av reiseopplevelser. Thailand må posisjonere seg som en trygg, moden destinasjon som har mer å tilby enn fester og strender. Uten grunnleggende endringer og forbedringer står landet i fare for ytterligere nedgang i den globale konkurransen om turister.

Som konklusjon må Thailand handle raskt for å gjenvinne sin posisjon som et populært reisemål for kinesiske turister. Eksperter advarer om at uten rask handling kan reiselivssektoren oppleve alvorlige problemer som vil ha langsiktige konsekvenser for den thailandske økonomien og reiselivsdepartementets mål. Ytterligere informasjon om den nåværende utviklingen finner du i rapportene fra Pattaya Mail og Thailandtip: Pattaya Mail og Thailand tips.