Tajlandzkie kryzys turystyki: były Tat-Gouvenur wzywa do radykalnych reform!

Tajlandzkie kryzys turystyki: były Tat-Gouvenur wzywa do radykalnych reform!

Thailand - Turystyka Tajlandii stoi w obliczu bezprecedensowego kryzysu, który szczególnie wpływa na przybycie chińskich gości. W 2019 r. Tajlandia zanotowała około 11 milionów chińskich turystów, którzy zarobił 27 % z 39,8 miliona przyjazdów międzynarodowych. Ale liczby spadły dramatycznie: w styczniu 2025 r. Tylko około 22 000 chińskich turystów pozostało dziennie, a do końca kwietnia liczba ta spadła do około 10 000 miesięcznie. Obecne dane pokazują, że 5 maja tylko 7 288 i 13 maja 8 379 chińskich odwiedzających przybyło do Tajlandii. Zmiany te doprowadziły do ​​całkowitej liczby codziennych przyjazdów międzynarodowych spadł do mniej niż 60 000.

Yuthasak Supasorn, były gubernator Tajlandzkiego Urzędu Turystycznego (czynu), postrzega poważny problem z wizerunkiem jako główną przyczynę tego spadku. Według jego oświadczeń odsetek chińskich turystów, którzy znajdują Tajlandię wzrosła z 28 % w 2022 r. Do 51 % w 2023 r. W rezultacie Tajlandia straciła znaczenie dla chińskich podróżników i jest teraz na piątym miejscu w preferowanych miejscach podróży, za krajami takimi jak Japonia, Malezja, Singapur i Korea Południowa.

Czynniki ekonomiczne i obawy dotyczące bezpieczeństwa

Sytuacja jest również wzmacniana przez wyzwania gospodarcze w Chinach, takie jak taryfy amerykańskie i promocja turystyki krajowej przez rząd chiński. Eksperci ostrzegają, że codzienne przybysze chińskich turystów mogą zmniejszyć się do rekordowego niskiego poziomu do 2025 r. 16 kwietnia 2023 r. Tylko 5 833 chińskich turystów w Tajlandii było znacznie mniej niż zwykle 15 000 do 20 000. Na ten negatywny rozwój ma również wpływ zdarzenia, które wstrząsnęły zaufaniem do Tajlandii, takie jak porwanie aktora Wang Xing.

Prognozy wskazują, że Tajlandia może zobaczyć tylko od 4,2 do 5,5 miliona chińskich turystów rocznie, co jest poniżej celu 7 milionów i daleko od 11 milionów przed pandemią. Aby powstrzymać ten spadek, tajski organ turystyczny podjął środki, w tym zaproszenie 600 chińskich biur podróży i liderów opinii do odzyskania zaufania do miejsca podróży w Tajlandii.

Strategie dostosowania

Yuthasak Supasorn sugeruje strategię „3R”: rebrand, restart, reforma. Rebranding oznacza odzyskanie zaufania poprzez prawdziwe ulepszenia w zakresie bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury. Ponowne uruchomienie ma na celu ożywienie sektora poprzez zwiększenie połączeń lotniczych i ukierunkowane podejście wysokiej jakości turystów. Reforma obejmuje poprawę lokalnego transportu, usług taksonów, komunikacji awaryjnej, a także walki z oszustwami oraz modernizacją logistyki dróg i lotniska.

Ponadto promocja miękkiej mocy Tajlandii - w tym muzyki, kultury, kuchni i stylu życia - jest uważana za niezbędną. Mówi się, że poprzednie hasło „zabawa na słońcu ustępuje miejsca bardziej holistycznemu zrozumieniu doświadczeń podróży. Tajlandia musi ustawić się jako bezpieczny, dojrzały cel, który ma więcej do zaoferowania niż imprezy i plaże. Bez podstawowych zmian i ulepszeń kraj zagraża dalszemu spadkowi w globalnej konkurencji dla turystów.