Kryzys turystyczny w Tajlandii: Były gubernator TAT wzywa do radykalnych reform!

Kryzys turystyczny w Tajlandii: Były gubernator TAT wzywa do radykalnych reform!

Turystyka Tajlandii stoi w obliczu bezprecedensowego kryzysu, który szczególnie wpływa na przyjazd turystów z Chin. W 2019 r. Tajlandia przyjęła około 11 mln chińskich turystów, co stanowi 27% z łącznej liczby 39,8 mln przyjazdów z zagranicy. Jednak liczby te dramatycznie spadły: w styczniu 2025 r. chińskich turystów odwiedzało zaledwie około 22 000 turystów dziennie, a pod koniec kwietnia liczba ta spadła do około 10 000 miesięcznie. Aktualne dane pokazują, że 5 maja do Tajlandii przybyło zaledwie 7 288 chińskich gości, a 13 maja – 8 379. Wydarzenia te spowodowały, że łączna dzienna liczba przyjazdów międzynarodowych spadła poniżej 60 000.

Yuthasak Supasorn, były gubernator Urzędu ds. Turystyki Tajlandii (TAT), jako główną przyczynę tego spadku widzi poważne problemy wizerunkowe. Według niego odsetek chińskich turystów, którzy uważają Tajlandię za niebezpieczną, wzrósł z 28% w 2022 r. do 51% w 2023 r. W rezultacie Tajlandia straciła na znaczeniu jako kierunek podróży dla chińskich turystów i jest obecnie piątym najbardziej preferowanym kierunkiem podróży, za takimi krajami jak Japonia, Malezja, Singapur i Korea Południowa.

Czynniki ekonomiczne i względy bezpieczeństwa

Sytuację dodatkowo komplikują wyzwania gospodarcze w Chinach, takie jak cła amerykańskie i promowanie turystyki krajowej przez chiński rząd. Eksperci ostrzegają, że do 2025 r. dzienna liczba przyjazdów turystów z Chin może spaść do rekordowo niskiego poziomu. Według stanu na 16 kwietnia 2023 r. w Tajlandii było tylko 5833 chińskich turystów, czyli znacznie mniej niż zwykle od 15 000 do 20 000. Na tę negatywną sytuację mają również wpływ wydarzenia, które zachwiały zaufaniem do Tajlandii, takie jak porwanie aktora Wang Xinga.

Prognozy sugerują, że Tajlandia może przyjąć jedynie od 4,2 do 5,5 miliona chińskich turystów rocznie, czyli poniżej docelowej liczby 7 milionów i znacznie odbiegającej od 11 milionów obserwowanych przed pandemią. Aby powstrzymać ten spadek, Urząd Turystyki Tajlandii podjął działania, w tym zaprosił 600 chińskich biur podróży i wpływowych osobistości, aby pomogli odzyskać zaufanie do Tajlandii jako kierunku turystycznego.

Strategie dostosowania

Yuthasak Supasorn proponuje strategię „3R”: Rebranding, Reboot, Reform. Rebranding oznacza odzyskanie zaufania poprzez realną poprawę bezpieczeństwa, czystości i infrastruktury. Ponowne uruchomienie ma na celu ożywienie sektora poprzez zwiększenie liczby połączeń lotniczych i dotarcie do wysokiej jakości turystów. Reforma obejmuje usprawnienie transportu lokalnego, usług taksówkarskich, komunikacji alarmowej, a także zwalczanie oszustw oraz modernizację logistyki drogowej i lotniskowej.

Ponadto uważa się, że promowanie miękkiej siły Tajlandii – obejmującej muzykę, kulturę, kuchnię i styl życia – jest niezbędne. Poprzednie hasło „Zabawa w słońcu” ma ustąpić miejsca bardziej holistycznemu rozumieniu doświadczeń podróżniczych. Tajlandia musi pozycjonować się jako bezpieczny, dojrzały kierunek, który ma więcej do zaoferowania niż imprezy i plaże. Bez fundamentalnych zmian i ulepszeń krajowi grozi dalszy spadek globalnej konkurencji o turystykę.

Podsumowując, Tajlandia musi pilnie podjąć działania, aby odzyskać swoją pozycję popularnego kierunku podróży chińskich turystów. Eksperci ostrzegają, że bez szybkich działań sektor turystyczny może doświadczyć poważnych problemów, które będą miały długoterminowy wpływ na tajską gospodarkę i cele ministerstwa turystyki. Dalsze informacje na temat bieżącego rozwoju wydarzeń można znaleźć w raportach Pattaya Mail i Thaitip: Poczta Pattaya I Wskazówka z Tajlandii.