Turistická kríza v Thajsku: Bývalý guvernér TAT žiada radikálne reformy!

Turistická kríza v Thajsku: Bývalý guvernér TAT žiada radikálne reformy!

Thajský cestovný ruch čelí bezprecedentnej kríze, ktorá ovplyvňuje najmä príchody čínskych návštevníkov. V roku 2019 Thajsko prijalo približne 11 miliónov čínskych turistov, čo predstavuje 27 % z celkového počtu 39,8 milióna medzinárodných príchodov. Čísla však dramaticky klesli: v januári 2025 bolo len asi 22 000 čínskych turistov denne a do konca apríla tento počet klesol na približne 10 000 mesačne. Aktuálne údaje ukazujú, že 5. mája pricestovalo do Thajska iba 7 288 čínskych návštevníkov a 13. mája 8 379. Tento vývoj spôsobil, že celkový počet denných medzinárodných príchodov klesol pod 60 000.

Yuthasak Supasorn, bývalý guvernér Thajského úradu pre cestovný ruch (TAT), vidí ako hlavnú príčinu tohto poklesu vážny problém s imidžom. Podľa neho sa podiel čínskych turistov, ktorí považujú Thajsko za nebezpečné, zvýšil z 28 % v roku 2022 na 51 % v roku 2023. V dôsledku toho sa Thajsko stalo pre čínskych cestovateľov menej dôležitým cieľom a v súčasnosti je piatou najpreferovanejšou destináciou, za krajinami ako Japonsko, Malajzia, Singapur a Južná Kórea.

Ekonomické faktory a obavy o bezpečnosť

Situáciu ešte zhoršujú ekonomické výzvy v Číne, ako sú americké clá a čínska vláda podporuje domáci cestovný ruch. Odborníci varujú, že denné príjazdy čínskych turistov by mohli klesnúť na rekordné minimum do roku 2025. K 16. aprílu 2023 bolo v Thajsku len 5 833 čínskych turistov, čo je oveľa menej ako zvyčajných 15 000 až 20 000. Tento negatívny vývoj ovplyvňujú aj udalosti, ktoré otriasli dôverou v Thajsko, ako napríklad únos herca Wang Xinga.

Prognózy naznačujú, že Thajsko môže vidieť iba 4,2 milióna až 5,5 milióna čínskych turistov ročne, čo je pod cieľovým cieľom 7 miliónov a ďaleko od 11 miliónov zaznamenaných pred pandémiou. Na zastavenie tohto poklesu prijal Thajský úrad pre cestovný ruch opatrenia vrátane pozvania 600 čínskych cestovných kancelárií a influencerov, aby pomohli znovu získať dôveru v Thajsko ako turistickú destináciu.

Stratégie preskupenia

Yuthasak Supasorn navrhuje stratégiu „3R“: Rebrand, Reboot, Reform. Rebranding znamená opätovné získanie dôvery prostredníctvom skutočných zlepšení v oblasti bezpečnosti, čistoty a infraštruktúry. Reštart má oživiť sektor zvýšením leteckých spojení a zacielením na kvalitných turistov. Reforma zahŕňa zlepšenie miestnej dopravy, taxislužieb, núdzovej komunikácie, ako aj boj proti podvodom a modernizáciu ciest a letiskovej logistiky.

Okrem toho sa za zásadnú považuje propagácia mäkkej sily Thajska – vrátane hudby, kultúry, kuchyne a životného štýlu. Predošlý slogan „Fun in the Sun“ má za cieľ ustúpiť holistickejšiemu chápaniu cestovateľských zážitkov. Thajsko sa musí postaviť ako bezpečná, vyspelá destinácia, ktorá má čo ponúknuť viac než len večierky a pláže. Bez zásadných zmien a vylepšení hrozí krajine ďalší pokles celosvetovej konkurencie o turistov.

Na záver, Thajsko musí urýchlene konať, aby opäť získalo svoju pozíciu obľúbenej destinácie pre čínskych turistov. Odborníci varujú, že bez rýchleho zásahu môže sektor cestovného ruchu zaznamenať vážne problémy, ktoré by mali dlhodobé dopady na thajskú ekonomiku a ciele ministerstva cestovného ruchu. Ďalšie informácie o aktuálnom vývoji nájdete v správach od Pattaya Mail a Thailandtip: Pattaya Mail a Thajský tip.