Thailands turismkris: Tidigare TAT-guvernör kräver radikala reformer!

Thailands turismkris: Tidigare TAT-guvernör kräver radikala reformer!

Thailands turism står inför en aldrig tidigare skådad kris, som särskilt påverkar ankomsten av kinesiska besökare. Under 2019 tog Thailand emot cirka 11 miljoner kinesiska turister, vilket motsvarar 27 % av de totala 39,8 miljoner internationella ankomsterna. Men siffrorna har sjunkit dramatiskt: i januari 2025 fanns det bara cirka 22 000 kinesiska turister per dag, och i slutet av april sjönk siffran till cirka 10 000 per månad. Aktuella data visar att endast 7 288 kinesiska besökare anlände till Thailand den 5 maj och 8 379 den 13 maj. Denna utveckling har fått det totala antalet dagliga internationella ankomster att falla under 60 000.

Yuthasak Supasorn, tidigare guvernör för Thailands turistmyndighet (TAT), ser ett allvarligt imageproblem som den främsta orsaken till denna nedgång. Enligt honom ökade andelen kinesiska turister som upplever Thailand osäkert från 28 % 2022 till 51 % 2023. Som ett resultat av detta har Thailand blivit mindre viktigt som resmål för kinesiska resenärer och är nu den femte mest föredragna destinationen, efter länder som Japan, Malaysia, Singapore och Sydkorea.

Ekonomiska faktorer och säkerhetsproblem

Situationen förvärras ytterligare av ekonomiska utmaningar i Kina, såsom amerikanska tullar och den kinesiska regeringens främjande av inhemsk turism. Experter varnar för att dagliga kinesiska turistankomster kan sjunka till rekordlåg nivå år 2025. Den 16 april 2023 fanns det bara 5 833 kinesiska turister i Thailand, mycket färre än de vanliga 15 000 till 20 000. Denna negativa utveckling påverkas också av händelser som har skakat förtroendet för Thailand, som kidnappningen av skådespelaren Wang Xing.

Prognoserna tyder på att Thailand bara kan se mellan 4,2 miljoner och 5,5 miljoner kinesiska turister per år, under målet på 7 miljoner och långt ifrån de 11 miljoner som sågs före pandemin. För att hejda denna nedgång har Thailands turistmyndighet vidtagit åtgärder inklusive att bjuda in 600 kinesiska resebyråer och influencers för att hjälpa till att återvinna förtroendet för Thailand som turistdestination.

Omställningsstrategier

Yuthasak Supasorn föreslår en "3R"-strategi: Rebrand, Reboot, Reform. Byte av varumärke innebär att återvinna förtroendet genom verkliga förbättringar av säkerhet, renlighet och infrastruktur. Omstarten är avsedd att vitalisera sektorn genom att öka flygförbindelserna och rikta in sig på kvalitetsturister. Reformen omfattar förbättring av lokala transporter, taxitjänster, nödkommunikationer, samt bedrägeribekämpning och modernisering av vägar och flygplatslogistik.

Dessutom anses främjandet av Thailands mjuka kraft - inklusive musik, kultur, mat och livsstil - vara väsentligt. Den tidigare sloganen "Fun in the Sun" är tänkt att ge vika för en mer holistisk förståelse av reseupplevelser. Thailand måste positionera sig som en säker, mogen destination som har mer att erbjuda än fester och stränder. Utan grundläggande förändringar och förbättringar riskerar landet att ytterligare minska den globala konkurrensen om turister.

Sammanfattningsvis måste Thailand agera skyndsamt för att återta sin position som ett populärt resmål för kinesiska turister. Experter varnar för att utan snabba åtgärder kan turistsektorn uppleva allvarliga problem som skulle få långsiktiga effekter på den thailändska ekonomin och turistministeriets mål. Ytterligare information om den aktuella utvecklingen finns i rapporterna från Pattaya Mail och Thailandtip: Pattaya Mail och Thailand tips.