Thailands turismkris: Tidigare TAT-Gouvenur kräver radikala reformer!

Thailands turismkris: Tidigare TAT-Gouvenur kräver radikala reformer!

Thailand - Thailands turism står inför en enastående kris som särskilt påverkar ankomster från kinesiska besökare. Under 2019 registrerade Thailand cirka 11 miljoner kinesiska turister som gjorde 27 % av de 39,8 miljoner internationella ankomster. Men siffrorna sjönk dramatiskt: I januari 2025 kom bara cirka 22 000 kinesiska turister kvar per dag, och i slutet av april sjönk antalet till cirka 10 000 per månad. Nuvarande uppgifter visar att den 5 maj endast 7 288 och den 13 maj anlände 8 379 kinesiska besökare till Thailand. Denna utveckling har lett till att det totala antalet dagliga internationella ankomster sjönk till mindre än 60 000.

Yuthasak Supasorn, den tidigare guvernören för den thailändska turistmyndigheten (gärning), ser ett allvarligt bildproblem som den främsta orsaken till denna nedgång. Enligt hans uttalanden har andelen kinesiska turister som finner Thailand ökat från 28 % 2022 till 51 % 2023. Som ett resultat har Thailand tappat betydelsen som en destination för kinesiska resenärer och är nu på femte plats på de föredragna resestinationerna, bakom länder som Japan, Malaysia, Singapore och Sydkorea.

Ekonomiska faktorer och säkerhetsproblem

Situationen förstärks också av ekonomiska utmaningar i Kina, till exempel amerikanska tullar och främjande av den kinesiska turismens främjande. Experter varnar för att de kinesiska turisternas dagliga ankomster kunde minska till rekordlåga år 2025. Den 16 april 2023 var endast 5 833 kinesiska turister i Thailand mycket mindre än de vanliga 15 000 till 20 000. Denna negativa utveckling påverkas också av händelser som har skakat förtroende för Thailand, till exempel kidnappningen av skådespelaren Wang Xing.

Prognoserna indikerar att Thailand endast får se mellan 4,2 och 5,5 miljoner kinesiska turister per år, vilket är under målet på 7 miljoner och långt ifrån 11 miljoner före pandemin. För att innehålla denna nedgång har den thailändska turistmyndigheten vidtagit åtgärder, inklusive inbjudan från 600 kinesiska resebyråer och opinionsledare att återfå förtroende för Thailand resedestination.

Strategier för justering

Yuthasak Supasorn föreslår en "3R" -strategi: omförstärkning, omstart, reform. Omklassificering innebär att återfå förtroende genom verkliga förbättringar inom områdena säkerhet, renlighet och infrastruktur. Omstarten är avsedd att återuppliva sektorn genom att öka flygförbindelserna och den riktade tillvägagångssättet för kvalitetsturister. Reformen inkluderar förbättring av lokal transport, taxidtjänster, nödkommunikation samt kampen mot bedrägeri och modernisering av vägar och flygplatslogistik.

Dessutom anses främjandet av Thailands mjuka kraft - inklusive musik, kultur, kök och livsstil - vara väsentligt. Det föregående slogan "Fun in the Sun" sägs ge plats för en mer holistisk förståelse för reseupplevelser. Thailand måste positionera sig som ett säkert, moget mål som har mer att erbjuda än fester och stränder. Utan grundläggande förändringar och förbättringar hotar landet en ytterligare nedflyttning i den globala konkurrensen för turister.