Turismus 2025: Stíny nad rezervacemi navzdory vysoké poptávce!

Turismus 2025: Stíny nad rezervacemi navzdory vysoké poptávce!

Cestovní ruch v Rakousku v současnosti vykazuje smíšený ekonomický rozvoj, a to i přes dobré rezervace hotelů, penzionů a prázdninových apartmánů. Podle nedávné zprávy od kurýr Společnosti zaznamenaly v posledních dvou finančních letech růst tržeb. Přesto se řada firem potýká se sníženou ziskovostí. Téměř 40 % z více než 200 dotázaných společností pociťuje zhoršení své finanční situace, které čelí rostoucím nákladům na zaměstnance, energii a zboží a také vysoké daňové zátěži.

Barometr cestovního ruchu 2025, který vyvinula společnost Deloitte a Rakouská hotelová asociace (ÖHV), vykazuje celkové skóre 3,06 pro ekonomickou situaci v odvětví. Tato známka odráží výrazné zhoršení oproti předchozímu roku. Zatímco poptávka je na úrovni před pandemií, základní sentiment zůstává pesimistický. Generální sekretář ÖHV zdůrazňuje, že zvýšené náklady tlačí mnoho společností k jejich ekonomickým limitům.

Nastavení kurzu pro budoucnost

Nejistoty v odvětví cestovního ruchu vyžadují akci. To zahrnuje potřebu zlepšit efektivitu a strategickou tvorbu cen za účelem stabilizace ekonomické situace. Aktéři nadále požadují opatření proti inflaci a omezení byrokratických překážek. Velkým problémem jsou také půjčky; téměř polovina dotázaných společností má potíže se získáním vhodného financování.

Pokud jde o budoucí projekty, 42 % společností plánuje snížení, zatímco 35 % očekává omezení v příštích pěti letech. To by mohlo mít dlouhodobé negativní dopady na údržbu a další rozvoj provozu. Pokud jde o půjčování, 39 % dlužníků dává přednost variabilním úrokovým sazbám, zatímco 23 % volí fixní úrokové sazby a 38 % volí smíšené financování. Více než třetina dlužníků byla také bankami požádána o poskytnutí vyššího zajištění.

Globální souvislosti a trendy 2025

V mezinárodním kontextu ukazují čísla cestovního ruchu pozitivní signály. V roce 2023 průmysl po celém světě zažil pomalé, ale trvalé zotavení z koronavirové krize. Údaje o prodeji a rezervacích dosáhly nebo dokonce překročily úroveň před pandemií v mnoha regionech. V Německu vzrostl počet cest na dovolenou z 65 milionů v roce 2023 na 71 milionů v roce 2024. ITB uvádí globální mezinárodní tržby z rekreačních a služebních cest v roce 2024 ve výši 4,7 bilionu dolarů, s prognózou kolem 5 bilionů dolarů pro rok 2025.

Navzdory problémům, které představuje inflace a rostoucí ceny, zůstává touha lidí cestovat vysoká. Velké trhy jako USA, Francie, Velká Británie a Čína také zaznamenávají rostoucí poptávku. Umělá inteligence (AI) se stává stále důležitějším prvkem rezervačních procesů a nabízí potenciál pro zvýšení efektivity. Očekává se, že do roku 2027 bude více než 70 % cestovních rezervací uskutečněno online, což představuje výzvu pro tradiční obchodní modely cestovních kanceláří.

Odvětví proto čeká vzrušující, ale také náročná budoucnost. Dynamika v nových regionech růstu a masivní expanze infrastruktury letecké dopravy ve státech Perského zálivu nabízejí příležitosti, zatímco geopolitické nejistoty a změna klimatu přinesou nové výzvy.