Tourism 2025: Skygger over bookinger trods stor efterspørgsel!

Tourism 2025: Skygger over bookinger trods stor efterspørgsel!

Turismeindustrien i Østrig viser i øjeblikket en blandet økonomisk udvikling på trods af gode bookinger på hoteller, pensionater og ferielejligheder. Ifølge en nylig rapport af kurer Selskaberne har noteret salgsvækst i de seneste to regnskabsår. Ikke desto mindre kæmper mange virksomheder med nedsat rentabilitet. Udfordret af stigende personale-, energi- og vareomkostninger samt et højt skattetryk ser næsten 40 % af de over 200 adspurgte virksomheder, at deres økonomiske situation forværres.

Turismebarometeret 2025, udviklet af Deloitte og den østrigske hotelforening (ÖHV), viser en samlet score på 3,06 for den økonomiske situation i branchen. Denne karakter afspejler en betydelig forringelse i forhold til det foregående år. Mens efterspørgslen er på præ-pandemisk niveau, er den underliggende stemning fortsat pessimistisk. ÖHVs generalsekretær understreger, at de øgede omkostninger presser mange virksomheder til deres økonomiske grænser.

Sætter kursen for fremtiden

Usikkerhederne i turistsektoren kalder på handling. Dette omfatter behovet for at forbedre effektiviteten og den strategiske prissætning for at stabilisere den økonomiske situation. Aktørerne kræver fortsat foranstaltninger mod inflation og reduktion af bureaukratiske forhindringer. Udlån er også et stort problem; næsten halvdelen af ​​de adspurgte virksomheder har svært ved at skaffe passende finansiering.

Med hensyn til fremtidige projekter planlægger 42% af virksomhederne at reducere, mens 35% forventer restriktioner i de næste fem år. Dette kan have langsigtede negative effekter på vedligeholdelsen og videreudviklingen af ​​driften. Når det kommer til låntagning, udviser 39 % af låntagerne en præference for variabel rente, mens 23 % vælger fast rente og 38 % vælger blandet finansiering. Over en tredjedel af låntagerne blev også bedt af bankerne om at stille større sikkerhed.

Global kontekst og trends 2025

I international sammenhæng viser turismetal positive signaler. I 2023 oplevede industrien verden over et langsomt, men støt opsving fra Corona-krisen. Salgs- og bookingtal nåede eller oversteg endda niveauer før pandemi i mange regioner. I Tyskland steg antallet af ferierejser fra 65 millioner i 2023 til 71 millioner i 2024. ITB rapporterer et globalt salg af internationale fritids- og forretningsrejser på $4,7 billioner i 2024, med en prognose på omkring $5 billioner for 2025.

På trods af udfordringerne fra inflation og stigende priser, er folks lyst til at rejse fortsat højt. Store markeder som USA, Frankrig, Storbritannien og Kina oplever også stigende efterspørgsel. Kunstig intelligens (AI) bliver mere og mere central i bookingprocesser og byder på potentiale for effektivitetsgevinster. Mere end 70 % af rejsereservationerne forventes at blive foretaget online i 2027, hvilket udfordrer rejsebureauernes traditionelle forretningsmodeller.

Branchen går derfor en spændende, men også udfordrende fremtid i møde. Dynamikken i nye vækstregioner og den massive udbygning af lufttrafikinfrastrukturen i Golfstaterne byder på muligheder, mens geopolitisk usikkerhed og klimaændringer vil bringe nye udfordringer.