Turismboom: asiatiska och amerikanska gäster översvämmar Österrike!

Turismboom: asiatiska och amerikanska gäster översvämmar Österrike!

Österrikes turism blomstrar tack vare det ökande antalet asiatiska och amerikanska gäster som ger den inhemska marknaden en frisk fläkt. År 2024 registrerades cirka 2,38 miljoner övernattningar av amerikanska gäster, en ökning med 14 procent jämfört med föregående år. Kinesiska semesterfirare bidrog med en anmärkningsvärd ökning med 90 procent med 654 000 övernattningar. Allt fler turister kommer också från Latinamerika, framför allt från Mexiko och Brasilien, vilket återspeglas i 571 000 övernattningar. Kanadensiska gäster bidrog till den positiva utvecklingen med 383 000 övernattningar, vilket motsvarar en tillväxt på 19 procent jämfört med 2023. Det totala antalet övernattningar i Österrike 2024 var 154,3 miljoner.

Men trots dessa starka siffror finns det utmaningar. Hur vol.at rapporterar, är värdeskapandet inom turismen fortfarande under press. Europeiska gäster, främst från Österrike och Tyskland, visar ett ökande sparbeteende på grund av hög inflation och ekonomisk osäkerhet. Dessa länder är hårt drabbade av en ekonomisk nedgång. Till exempel tenderar semesterfirare att välja billigare boenden och planera kortare resor.

Premiumturism och kostnadsutmaningen

De ansvariga inom turistnäringen riktar sig dock specifikt till gäster från utlandet som är villiga att betala mer för sin vistelse. Asiatiska gäster spenderar i genomsnitt 392 euro per dag, medan nordamerikanska gäster spenderar cirka 341 euro och latinamerikanska gäster spenderar 296 euro per dag. Det är nästan dubbelt så mycket som den genomsnittliga europeiska gästen, som bara spenderar ungefär hälften av det. Hur courier.at tillägger, mottot för asiatiska resenärer är "klass framför kvantitet". Dessa gäster föredrar premiumsemester och reser även under lågsäsong.

Behovet av att diversifiera källmarknaderna blir mer akut för att stärka turistsektorn i Österrike. Ordförande för Österrikes hotellförbund (ÖHV) varnar för att stigande kostnader inte håller jämna steg med inkomsterna. Åtgärder som avbyråkratisering och en arbetsmarknadsoffensiv krävs för att förbättra sektorns ekonomiska effektivitet.

Den planerade utbyggnaden som året-runt-destination

Österrike marknadsförs aktivt som en högkvalitativ året runt-destination på marknader som Kina och USA. Målet är att öka både antalet gäster och deras utgifter. Satsningen på äventyrsresor skiljer utbudet från klassiska ”bucket lists” och kan stärka den inhemska turismen på lång sikt. Men för att nå oavbruten framgång måste strukturerna på turistmarknaden i Österrike anpassas för att möta de nya kraven och förväntningarna.