Österreich erfreut sich zunehmender Beliebtheit als internationales Urlaubsland. Die aktuellen Buchungen und Gästezahlen zeigen einen positiven Trend, die Wertschöpfung hingegen bleibt hinter den Erwartungen zurück. Dies geht aus einer Analyse des Österreichischen Instituts für Wirtschaftsforschung (Wifo) hervor. Die steigenden Kosten stellen für viele Urlauber eine Herausforderung dar, insbesondere für jene, die sparen müssen. Eine Ausnahme bilden jedoch die kaufkräftigen Reisenden aus den USA und Asien, die eine wichtige Stütze für den Tourismus darstellen.
Die USA sind der bedeutendste Herkunftsmarkt für den österreichischen Tourismus, mit 2,38 Millionen Nächtigungen im Jahr 2024 – ein Anstieg von 14 Prozent im Vergleich zu 2023. Auch chinesische Gäste tragen zur positiven Entwicklung bei, sie generierten rund 654.000 Nächtigungen, was einen bemerkenswerten Zuwachs von 90 Prozent bedeutet. Darüber hinaus gewinnen Reisen aus Lateinamerika, insbesondere aus Mexiko und Brasilien, an Bedeutung, mit insgesamt 571.000 Nächtigungen. Gäste aus Kanada verzeichneten ein Plus von 19 Prozent und buchten etwa 383.000 Nächtigungen.
Ausgaben und Trends im Tourismus
Die Gesamtzahl der Nächtigungsbuchungen in Österreich für 2024 beträgt 154,3 Millionen. Die Haupturheber dieser Zahlen sind Touristen aus Österreich und Deutschland, die beide mit einer Wirtschaftsflaute zu kämpfen haben. Auffällig ist, dass Gäste aus Nord- und Lateinamerika sowie aus Asien durchschnittlich deutlich höhere Ausgaben verzeichnen. Nord- und lateinamerikanische Urlauber geben im Durchschnitt 341 Euro beziehungsweise 296 Euro pro Tag aus, beinahe doppelt so viel wie europäische Gäste. Asiatische Besucher stehen an der Spitze mit einem Ausgabepotential von 392 Euro pro Tag.
Ein weiterer Trend zeigt sich in der Verschiebung hin zu Erlebnisreisen, weg von herkömmlichen „Bucket-Listen“. Die strategische Ausrichtung zielt darauf ab, Österreich als ganzjährige Destination und starken Wirtschaftsstandort zu positionieren. Die Diversifizierung der Herkunftsmärkte stellt sich als wesentlich heraus, um die Widerstandsfähigkeit des Tourismus zu gewährleisten.
Werbung und Herausforderungen
Österreich wird in wichtigen Märkten wie China und den USA als hochwertige Ganzjahresdestination beworben. Dies geschieht in einem Kontext, in dem der Präsident der Österreichischen Hotelvereinigung (ÖHV) vor den Herausforderungen steigender Kosten im Verhältnis zu den Einnahmen warnt. Er fordert Maßnahmen zur Verbesserung der Wirtschaftlichkeit und eine stärkere Internationalisierung, um die Wettbewerbsfähigkeit des Sektors zu erhöhen.
Zusätzlich bietet die Wirtschaftskammer Österreich (WKO) umfassende Statistiken und Studien zur touristischen Arbeitsmarktlage. Diese geben einen Überblick über die Ankunfts- und Nächtigungsstatistiken sowie die volkswirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Österreich von 2022 bis 2025. Die Rekapitulation dieser Daten untermauert die fortdauernde Wichtigkeit des Tourismussektors für die nationale Wirtschaft. Als Teil dieser Erhebungen werden auch umfassende Daten zur Tourismus- und Freizeitwirtschaft bereitgestellt, die seit 2015 jährlich erstellt werden.
Für weitere Informationen über die Trends im österreichischen Tourismus, siehe Südtirol News und Wirtschaftskammer Österreich.
