Z-sukupolvi valloittaa kahvi- ja teemarkkinat: trendi, jossa on tunnelmaa!

Z-sukupolvi valloittaa kahvi- ja teemarkkinat: trendi, jossa on tunnelmaa!

Vietnamilainen Z-sukupolvi integroi yhä enemmän kahvia ja teetä jokapäiväiseen elämäänsä, mikä tekee kahvinkulutuksesta keskeisen kulttuurisen näkökulman Vietnamissa. Tekijän raportin mukaan vietnam.vn Vietnamilaista kahvia ja teetä ei ole saatavilla vain katukojuista, vaan myös moderneista kaupoista. Nämä kaupat eivät tarjoa vain laadukkaita juomia, vaan luovat myös kokonaiselämyksen houkuttelevan valaistuksen ja sisustuksen avulla. Z-sukupolvi käyttää näitä paikkoja työskennelläkseen, tavatakseen ystäviään ja jakaakseen kokemuksiaan sosiaalisessa mediassa.

Nuoremman sukupolven suosittuja juomia ovat kylmäolut, latte macchiato ja erilaiset teetyypit, kuten persikkatee ja jasmiinitee maidolla. Erityisen huomionarvoista on, että Z-sukupolvi pitää erittäin tärkeänä tuotteiden alkuperää, valmistusta ja tarinoita. Tässä keskeisessä roolissa on "Farm-to-Cup" -konsepti, jota täydentävät puhtaat raaka-aineet ja ympäristöystävälliset pakkaukset. Nämä mieltymykset heijastuvat kuluttajakäyttäytymiseen, johon vaikuttavat brändityyli, henkilökohtaiset tunteet ja yleinen asiakaskokemus.

Sosiaalisen median rooli

Vietnamin Z-sukupolven kahvinkulutuksesta tehty tutkimus, jossa käytettiin laadullisia lähestymistapoja ja syvähaastatteluja nuorten vietnamilaisten kuluttajien kanssa, osoittaa, että kahvin juomista pidetään osana nuorisokulttuuria. Sosialisointi on tärkein syy kulutukseen, kun taas kahvin piristävät vaikutukset, kuten vireyden ja energian lisääminen, ovat muita tärkeitä tekijöitä. Kahvin päivittäinen kulutus, erityisesti vietnamilainen jääkahvi kondensoidulla maidolla, on yleistä tämän sukupolven keskuudessa.

Toinen tutkimuksessa korostettu näkökohta on sosiaalisen median vaikutus kahvinjuontiin. Maku, tuoksu ja tunnelma ovat tärkeitä tekijöitä kahvin kulutuksessa, kun taas terveyshyödyt eivät yleensä ole etusijalla. Kestävän kehityksen näkökohdat näyttävät toistaiseksi olevan vähäisiä, mutta ne voivat nousta tulevaisuudessa entistä tärkeämmiksi vskp.vse.cz raportoitu.

Tapahtumia ja trendejä

18.5.2025 Coffee Talk -ohjelma "Generation Z Trending Drinks" pidettiin Giga Mallissa, jossa puhuivat muun muassa Mr. Do Duy Thanh FnB Director Consulting Companysta ja Mr. Tran Nhat Vu Phuc Tea -brändiketjusta. Tapahtuma tarjosi kurkistuksen tämänhetkisiin kahvitrendeihin ja -mahdollisuuksiin keskittyen "Honoring Vietnamese Coffee and Tea" -festivaaliin, joka toimii kesätoiminnan avaustapahtumana.

Suunniteltu kesäaktiviteetteihin kuuluu kesäfestivaalikampanja teemalla ”Safari Adventure”, yksityinen alennus jopa 50 % alennuksella ja innovatiivinen shoppertainment-tekniikka. Viihdettä tarjotaan myös minipelien ja lahjojen muodossa asiakkaille.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Z-sukupolvi ei tuo mukanaan vain uutta kahvin kulutustrendejä, vaan myös jatkuvaa keskittymistä laatuun ja estetiikkaan. Tällä kehityksellä voi olla kauaskantoisia vaikutuksia vietnamilaisen kahvikulttuurin kannalta tulevina vuosina.