La Generazione Z conquista il mercato del caffè e del tè: una tendenza con stile!

La Generazione Z conquista il mercato del caffè e del tè: una tendenza con stile!

La Generazione Z vietnamita sta integrando sempre più caffè e tè nella loro vita quotidiana, rendendo il consumo di caffè un aspetto culturale centrale in Vietnam. Secondo un rapporto di vietnam.vn Il caffè e il tè vietnamiti non sono disponibili solo nelle bancarelle, ma anche nei negozi moderni. Questi negozi non offrono solo bevande di qualità, ma creano anche un'esperienza complessiva con un'illuminazione e un design degli interni accattivanti. La generazione Z usa questi luoghi per lavorare, incontrare amici e condividere le proprie esperienze sui social media.

Le bevande più apprezzate dai giovani sono il cold brew, il latte macchiato e vari tipi di tè come il tè alla pesca e il tè al gelsomino con latte. Ciò che è particolarmente evidente è che la Generazione Z attribuisce grande importanza all’origine, alla preparazione e alle storie dietro i prodotti. Qui gioca un ruolo centrale il concetto “Farm-to-Cup”, che è completato da ingredienti puliti e imballaggi rispettosi dell’ambiente. Queste preferenze si riflettono nel comportamento dei consumatori che è influenzato dallo stile del marchio, dai sentimenti personali e dall’esperienza complessiva del cliente.

Il ruolo dei social media

Uno studio sul consumo di caffè tra la Generazione Z in Vietnam, che ha utilizzato approcci qualitativi e interviste approfondite con giovani consumatori vietnamiti, mostra che bere caffè è considerato parte della cultura giovanile. La socializzazione è il motivo principale del consumo, mentre gli effetti stimolanti del caffè, come la promozione dell'attenzione e dell'energia, sono altri fattori importanti. Il consumo quotidiano di caffè, in particolare di caffè freddo vietnamita con latte condensato, è comune tra questa generazione.

Un altro aspetto evidenziato nella ricerca è l’influenza dei social media sulle abitudini di consumo del caffè. Gusto, aroma e atmosfera sono fattori cruciali nel consumo di caffè, mentre i benefici per la salute di solito non sono una priorità. Gli aspetti legati alla sostenibilità sembrano giocare finora un ruolo minore, ma potrebbero diventare più importanti in futuro vskp.vse.cz riportato.

Eventi e tendenze

Il 18 maggio 2025, presso il Giga Mall si è tenuto il programma Coffee Talk “Generation Z Trending Drinks”, dove hanno parlato esperti come il signor Do Duy Thanh della FnB Director Consulting Company e il signor Tran Nhat Vu della catena del marchio Phuc Tea. L’evento ha offerto uno sguardo sulle attuali tendenze e opportunità del caffè, con un focus sul festival “Onorare il caffè e il tè vietnamiti”, che funge da evento di apertura per le attività estive.

Le attività estive previste includono una campagna di festival estivi con il tema “Safari Adventure”, una vendita privata con sconti fino al 50% e una tecnologia innovativa di shoppertainment. L'intrattenimento viene offerto anche sotto forma di minigiochi e regali per i clienti.

In sintesi, la Generazione Z non porta solo con sé una nuova ondata di tendenze nel consumo di caffè, ma anche un’attenzione costante alla qualità e all’estetica. Questi sviluppi potrebbero avere implicazioni di vasta portata per la cultura del caffè vietnamita nei prossimi anni.