Am 10. Mai 2025 fand in der Nationalversammlung von Vietnam eine umfassende Beratungsrunde über den Gesetzentwurf zur Änderung des Werbegesetzes statt. Diese Sitzung wurde von lebhaften Diskussionen und einer erheblichen Anzahl an Rückmeldungen begleitet, in deren Rahmen 13 Kommentare von Abgeordneten und zwei schriftliche Äußerungen abgegeben wurden. Die Mehrheit der Abgeordneten zeigte sich einverstanden mit den vorgeschlagenen Änderungen, die darauf abzielen, die gegenwärtigen Mängel des seit 2012 bestehenden Werbegesetzes zu überwinden und die Entwicklung der Kulturindustrien, einschließlich der Werbeindustrie, zu institutionalisieren. Die Anforderungen an Werbeinhalte, das Verbot bestimmter Verhaltensweisen und die Verantwortung des Staates im Management von Werbeaktivitäten wurden ebenfalls thematisiert. Es ist wichtig, den Gesetzentwurf mit dem Gesetz Nr. 42/2024/QH15 zu verknüpfen, um die Effektivität der Inhalte zu erhöhen.
Die Änderungen umfassen insbesondere Vorschläge zur Umwandlung von Klausel 15, Artikel 1, in einen Abschnitt, der sich spezifisch mit der Online-Werbung befasst. Dies ist besonders relevant, da Experten die aktuelle Regulierung als unzureichend ansehen, um den Entwicklungen im Online-Verkauf und dem Einfluss von sozialen Medien gerecht zu werden. Laut dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus wurden die Defizite des bestehenden Werbegesetzes eingestanden. Das Ministerium wird mit der Finalisierung des Gesetzesentwurfs beauftragt, um die Werberegulierungen Vietnams an internationale Standards anzupassen und die Verbraucherrechte zu schützen.
Wichtige Änderungen für die Werbung im digitalen Zeitalter
Der Gesetzentwurf zur Änderung mehrerer Bestimmungen des Werbegesetzes wird von den Abgeordneten auch als notwendig erachtet, um die Kontrolle über das Social-Media-Marketing zu verstärken. Dieser Gesetzentwurf, der im Oktober 2024 während der 8. Sitzung der 15. Nationalversammlung erörtert wurde, adressiert die großen Herausforderungen, die durch internationale soziale Netzwerke wie Meta, Google und TikTok in Vietnams Werbemarkt entstanden sind. Diese Plattformen kontrollieren derzeit etwa 70% des Marktes, was weitere regulatorische Maßnahmen erforderlich macht.
Vietnams Werbemarkt hat im Jahr 2023 einen Umsatz von fast 2,3 Milliarden USD generiert, wobei die Online-Werbung alleine etwa 1,21 Milliarden USD ausmachte. Die Vietnam Advertising Association prognostiziert, dass dieser Umsatz im nächsten Jahr auf 3 bis 4 Milliarden USD ansteigen könnte. Zudem sollen neue Regeln für Influencer und Unternehmen im Online-Werbemarkt eingeführt werden, um die Transparenz zu erhöhen und Verbraucher vor irreführender Werbung zu schützen. Ein zentraler Punkt des Gesetzentwurfs ist die Überarbeitung der Definition von Werbeproduktträgern, um auch Akteure aus sozialen Netzwerken einzubeziehen, und die Einführung strengerer Vorschriften für Influencer.
Schutz der Verbraucherrechte und Bekämpfung falscher Werbung
Die vorgeschlagenen Änderungen zielen zudem darauf ab, die Strafen für falsche Werbung, die von Influencern oder anderen Werbeträgern ausgeht, zu verschärfen. Verbraucherinnen und Verbraucher sollen so besser vor minderwertigen Produkten und rechtlichen Verstößen, beispielsweise im Zusammenhang mit Glücksspiel und illegalen Krediten, geschützt werden. Die Verpflichtung für ausländische Unternehmen, sich an lokale Vorschriften zu halten und illegale Inhalte zu entfernen, wird ebenfalls verstärkt, um die Integrität des vietnamesischen Marktes zu wahren.
Die bevorstehenden Veränderungen im Werbegesetz stellen somit einen entscheidenden Schritt in Richtung einer fairen und transparenten Regulierung des vietnamesischen Werbemarktes dar, die den Bedürfnissen eines sich rasant entwickelnden digitalen Umfelds Rechnung trägt.
Für weiterführende Informationen über die aktuelle Lage der geplanten Gesetzesänderungen besuchen Sie vietnam.vn und aslgate.com.
