الإصلاح القانوني: عالم الإعلانات في فيتنام في حالة اضطراب! الخبراء يحذرون!

الإصلاح القانوني: عالم الإعلانات في فيتنام في حالة اضطراب! الخبراء يحذرون!

في 10 مايو 2025، عُقدت جولة شاملة من المداولات حول مشروع القانون المعدل لقانون الإعلان في الجمعية الوطنية الفيتنامية. رافقت هذه الجلسة مناقشات حية وكمية كبيرة من التعليقات، مع 13 تعليقًا من أعضاء البرلمان الأوروبي وتعليقين مكتوبين. وأعرب غالبية النواب عن موافقتهم على التغييرات المقترحة، والتي تهدف إلى التغلب على أوجه القصور الحالية في قانون الإعلان، الموجود منذ عام 2012، ومأسسة تطوير الصناعات الثقافية، بما في ذلك صناعة الإعلان. كما تمت مناقشة متطلبات المحتوى الإعلاني وحظر بعض السلوكيات ومسؤولية الدولة في إدارة الأنشطة الإعلانية. ومن المهم ربط مشروع القانون بالقانون رقم 42/2024/ق15 لزيادة فعالية المحتوى.

وعلى وجه الخصوص، تتضمن التغييرات مقترحات لتحويل البند 15، المادة 1، إلى قسم يتعامل بشكل خاص مع الإعلان عبر الإنترنت. وهذا أمر مهم بشكل خاص حيث يرى الخبراء أن التنظيم الحالي غير كاف لمعالجة التطورات في المبيعات عبر الإنترنت وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي. ووفقا لوزارة الثقافة والرياضة والسياحة، فقد تم الاعتراف بأوجه القصور في قانون الإعلان الحالي. وسيتم تكليف الوزارة بوضع اللمسات النهائية على مشروع القانون لمواءمة لوائح الإعلان في فيتنام مع المعايير الدولية وحماية حقوق المستهلك.

تغييرات مهمة للإعلان في العصر الرقمي

كما يرى النواب أن مشروع القانون الذي يعدل العديد من أحكام قانون الإعلان ضروري لتعزيز الرقابة على التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يتناول مشروع القانون هذا، الذي تمت مناقشته في أكتوبر 2024 خلال الجلسة الثامنة للجمعية الوطنية الخامسة عشرة، التحديات الرئيسية التي خلقتها شبكات التواصل الاجتماعي الدولية مثل Meta وGoogle وTikTok في سوق الإعلانات في فيتنام. وتسيطر هذه المنصات حاليًا على حوالي 70% من السوق، مما يستلزم المزيد من الإجراءات التنظيمية.

حقق سوق الإعلانات في فيتنام ما يقرب من 2.3 مليار دولار من الإيرادات في عام 2023، حيث يمثل الإعلان عبر الإنترنت وحده حوالي 1.21 مليار دولار. وتتوقع جمعية الإعلان الفيتنامية أن ترتفع هذه الإيرادات إلى 3 مليارات دولار إلى 4 مليارات دولار في العام المقبل. بالإضافة إلى ذلك، سيتم إدخال قواعد جديدة لأصحاب النفوذ والشركات في سوق الإعلان عبر الإنترنت من أجل زيادة الشفافية وحماية المستهلكين من الإعلانات المضللة. تتمثل النقطة المركزية في مشروع القانون في مراجعة تعريف حاملي المنتجات الإعلانية ليشمل الجهات الفاعلة في الشبكات الاجتماعية وإدخال لوائح أكثر صرامة لأصحاب النفوذ.

حماية حقوق المستهلك ومكافحة الإعلانات الكاذبة

تهدف التغييرات المقترحة أيضًا إلى تشديد العقوبات على الإعلانات الكاذبة الصادرة عن أصحاب النفوذ أو المعلنين الآخرين. والهدف من ذلك هو توفير حماية أفضل للمستهلكين من المنتجات الرديئة والانتهاكات القانونية، على سبيل المثال فيما يتعلق بالمقامرة والقروض غير القانونية. كما سيتم تعزيز التزام الشركات الأجنبية بالامتثال للوائح المحلية وإزالة المحتوى غير القانوني لحماية سلامة السوق الفيتنامية.

وبالتالي فإن التغييرات القادمة في قانون الإعلان تمثل خطوة حاسمة نحو التنظيم العادل والشفاف لسوق الإعلان الفيتنامي الذي يأخذ في الاعتبار احتياجات البيئة الرقمية سريعة التطور.

لمزيد من المعلومات حول الوضع الحالي للتغييرات المخططة للقانون، قم بزيارة vietnam.vn و aslgate.com.