Lovreform: Vietnams reklameverden i opbrud! Eksperter advarer!

Lovreform: Vietnams reklameverden i opbrud! Eksperter advarer!

Den 10. maj 2025 blev der afholdt en omfattende runde af overvejelser om lovforslaget om ændring af reklameloven i Vietnams nationalforsamling. Denne session blev ledsaget af livlige diskussioner og en betydelig mængde feedback med 13 kommentarer fra MEP'er og to skriftlige kommentarer. Flertallet af parlamentsmedlemmer gav udtryk for, at de er enige i de foreslåede ændringer, som har til formål at overvinde de nuværende mangler ved reklameloven, som har eksisteret siden 2012, og at institutionalisere udviklingen af ​​kulturelle industrier, herunder reklamebranchen. Kravene til annonceindhold, forbuddet mod visse former for adfærd og statens ansvar i styringen af ​​annonceaktiviteter blev også drøftet. Det er vigtigt at sammenkæde lovforslaget med lov nr. 42/2024/QH15 for at øge effektiviteten af ​​indholdet.

Ændringerne omfatter især forslag om at konvertere paragraf 15, artikel 1, til et afsnit, der specifikt omhandler online annoncering. Dette er særligt relevant, da eksperter ser den nuværende regulering som utilstrækkelig til at imødegå udviklingen i onlinesalg og indflydelsen fra sociale medier. Ifølge Ministeriet for Kultur, Idræt og Turisme er manglerne i den eksisterende reklamelov blevet erkendt. Ministeriet får til opgave at færdiggøre lovudkastet for at tilpasse Vietnams reklameregler til internationale standarder og beskytte forbrugernes rettigheder.

Vigtige ændringer for annoncering i den digitale tidsalder

Lovforslaget om ændring af flere bestemmelser i reklameloven ses også af parlamentsmedlemmer som nødvendigt for at styrke kontrollen med markedsføring på sociale medier. Dette lovforslag, der blev drøftet i oktober 2024 under den 8. session af den 15. nationalforsamling, adresserer de store udfordringer skabt af internationale sociale netværk såsom Meta, Google og TikTok på Vietnams reklamemarked. Disse platforme kontrollerer i øjeblikket omkring 70 % af markedet, hvilket nødvendiggør yderligere reguleringsindgreb.

Vietnams reklamemarked genererede næsten 2,3 milliarder dollars i omsætning i 2023, hvor online annoncering alene tegnede sig for omkring 1,21 milliarder dollars. Vietnam Advertising Association forudsiger, at denne indtægt kan stige til $3 milliarder til $4 milliarder næste år. Derudover skal der indføres nye regler for influencers og virksomheder på online annoncemarkedet for at øge gennemsigtigheden og beskytte forbrugerne mod vildledende annoncering. Et centralt punkt i lovforslaget er revisionen af ​​definitionen af ​​reklameproduktudbydere til at omfatte sociale netværksaktører og indførelse af skærpede regler for influencers.

Beskyttelse af forbrugerrettigheder og bekæmpelse af falsk reklame

De foreslåede ændringer har også til formål at skærpe sanktionerne for falsk reklame, der stammer fra influencers eller andre annoncører. Formålet er at beskytte forbrugerne bedre mod dårligere produkter og lovovertrædelser, for eksempel i forbindelse med spil og ulovlige lån. Forpligtelsen for udenlandske virksomheder til at overholde lokale regler og fjerne ulovligt indhold vil også blive styrket for at beskytte det vietnamesiske markeds integritet.

De kommende ændringer i reklameloven repræsenterer derfor et afgørende skridt hen imod fair og gennemsigtig regulering af det vietnamesiske reklamemarked, der tager hensyn til behovene i et digitalt miljø i hastig udvikling.

For yderligere information om den aktuelle status for de planlagte lovændringer, besøg vietnam.vn og aslgate.com.