Νομική μεταρρύθμιση: Ο διαφημιστικός κόσμος του Βιετνάμ σε αναστάτωση! Οι ειδικοί προειδοποιούν!

Νομική μεταρρύθμιση: Ο διαφημιστικός κόσμος του Βιετνάμ σε αναστάτωση! Οι ειδικοί προειδοποιούν!

Στις 10 Μαΐου 2025, διεξήχθη στην Εθνοσυνέλευση του Βιετνάμ ένας ολοκληρωμένος γύρος διαβουλεύσεων για το νομοσχέδιο που τροποποιεί τον νόμο περί διαφήμισης. Αυτή η σύνοδος συνοδεύτηκε από ζωηρές συζητήσεις και σημαντικό όγκο σχολίων, με 13 σχόλια από ευρωβουλευτές και δύο γραπτά σχόλια. Η πλειοψηφία των βουλευτών εξέφρασε τη συμφωνία της με τις προτεινόμενες αλλαγές, οι οποίες στοχεύουν να ξεπεράσουν τις τρέχουσες ελλείψεις του νόμου περί διαφήμισης, που υφίσταται από το 2012, και να θεσμοθετήσουν την ανάπτυξη των πολιτιστικών βιομηχανιών, συμπεριλαμβανομένου του κλάδου της διαφήμισης. Συζητήθηκαν επίσης οι απαιτήσεις για διαφημιστικό περιεχόμενο, η απαγόρευση ορισμένων συμπεριφορών και η ευθύνη του κράτους στη διαχείριση των διαφημιστικών δραστηριοτήτων. Είναι σημαντικό να συνδέσετε το νομοσχέδιο με τον νόμο 42/2024/QH15 για να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου.

Ειδικότερα, οι αλλαγές περιλαμβάνουν προτάσεις για τη μετατροπή της ρήτρας 15, άρθρο 1, σε τμήμα που αφορά ειδικά τη διαδικτυακή διαφήμιση. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό καθώς οι ειδικοί θεωρούν ότι η τρέχουσα νομοθεσία είναι ανεπαρκής για την αντιμετώπιση των εξελίξεων στις διαδικτυακές πωλήσεις και την επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, έχουν αναγνωριστεί οι ελλείψεις του υφιστάμενου νόμου για τις διαφημίσεις. Το υπουργείο θα επιφορτιστεί με την οριστικοποίηση του σχεδίου νόμου για την ευθυγράμμιση των διαφημιστικών κανονισμών του Βιετνάμ με τα διεθνή πρότυπα και την προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών.

Σημαντικές αλλαγές για τη διαφήμιση στην ψηφιακή εποχή

Το νομοσχέδιο που τροποποιεί αρκετές διατάξεις του νόμου περί διαφήμισης θεωρείται επίσης από τους βουλευτές απαραίτητο για την ενίσχυση του ελέγχου στο μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτό το νομοσχέδιο, που συζητήθηκε τον Οκτώβριο του 2024 κατά την 8η σύνοδο της 15ης Εθνοσυνέλευσης, αντιμετωπίζει τις μεγάλες προκλήσεις που δημιουργούνται από διεθνή κοινωνικά δίκτυα όπως το Meta, η Google και το TikTok στη διαφημιστική αγορά του Βιετνάμ. Αυτές οι πλατφόρμες ελέγχουν επί του παρόντος περίπου το 70% της αγοράς, κάτι που απαιτεί περαιτέρω ρυθμιστικά μέτρα.

Η διαφημιστική αγορά του Βιετνάμ απέφερε έσοδα σχεδόν 2,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023, με τη διαδικτυακή διαφήμιση μόνο να αντιπροσωπεύει περίπου 1,21 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Ένωση Διαφημίσεων του Βιετνάμ προβλέπει ότι τα έσοδα αυτά θα μπορούσαν να αυξηθούν στα 3 με 4 δισεκατομμύρια δολάρια το επόμενο έτος. Επιπλέον, πρόκειται να εισαχθούν νέοι κανόνες για τους παράγοντες επιρροής και τις εταιρείες στην αγορά της διαδικτυακής διαφήμισης, προκειμένου να αυξηθεί η διαφάνεια και να προστατευθούν οι καταναλωτές από την παραπλανητική διαφήμιση. Κεντρικό σημείο του νομοσχεδίου είναι η αναθεώρηση του ορισμού των παρόχων διαφημιστικών προϊόντων ώστε να συμπεριληφθούν φορείς κοινωνικών δικτύων και η θέσπιση αυστηρότερων κανονισμών για τους influencers.

Προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών και καταπολέμηση της ψευδούς διαφήμισης

Οι προτεινόμενες αλλαγές στοχεύουν επίσης να αυστηροποιήσουν τις κυρώσεις για ψευδείς διαφημίσεις που προέρχονται από επιρροές ή άλλους διαφημιστές. Στόχος είναι η καλύτερη προστασία των καταναλωτών από κατώτερα προϊόντα και νομικές παραβιάσεις, για παράδειγμα σε σχέση με τον τζόγο και τα παράνομα δάνεια. Η υποχρέωση των ξένων εταιρειών να συμμορφώνονται με τους τοπικούς κανονισμούς και να αφαιρούν παράνομο περιεχόμενο θα ενισχυθεί επίσης για την προστασία της ακεραιότητας της βιετναμέζικης αγοράς.

Οι επικείμενες αλλαγές στη νομοθεσία περί διαφημίσεων αντιπροσωπεύουν επομένως ένα αποφασιστικό βήμα προς τη δίκαιη και διαφανή ρύθμιση της βιετναμέζικης διαφημιστικής αγοράς που λαμβάνει υπόψη τις ανάγκες ενός ταχέως αναπτυσσόμενου ψηφιακού περιβάλλοντος.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την τρέχουσα κατάσταση των σχεδιαζόμενων αλλαγών στο νόμο, επισκεφθείτε βιετνάμ.vn και aslgate.com.