Reforma legal: ¡el mundo publicitario de Vietnam está convulsionado! ¡Los expertos advierten!

Reforma legal: ¡el mundo publicitario de Vietnam está convulsionado! ¡Los expertos advierten!

El 10 de mayo de 2025 se celebró en la Asamblea Nacional de Vietnam una ronda exhaustiva de deliberaciones sobre el proyecto de ley que modifica la Ley de Publicidad. Esta sesión estuvo acompañada de animados debates y una importante cantidad de comentarios, con 13 comentarios de los eurodiputados y dos comentarios escritos. La mayoría de los diputados expresaron su acuerdo con los cambios propuestos, que pretenden superar las deficiencias actuales de la Ley de Publicidad, vigente desde 2012, e institucionalizar el desarrollo de las industrias culturales, incluida la publicidad. También se discutieron los requisitos para los contenidos publicitarios, la prohibición de determinadas conductas y la responsabilidad del Estado en la gestión de las actividades publicitarias. Es importante vincular el proyecto de ley con la Ley N° 42/2024/QH15 para aumentar la efectividad del contenido.

En particular, los cambios incluyen propuestas para convertir la Cláusula 15, Artículo 1, en una sección que trate específicamente sobre la publicidad en línea. Esto es particularmente relevante ya que los expertos consideran que la regulación actual es inadecuada para abordar la evolución de las ventas en línea y la influencia de las redes sociales. Según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, se han reconocido las deficiencias de la actual ley de publicidad. El ministerio tendrá la tarea de finalizar el proyecto de ley para alinear las regulaciones publicitarias de Vietnam con los estándares internacionales y proteger los derechos de los consumidores.

Cambios importantes para la publicidad en la era digital

Los parlamentarios también consideran necesario el proyecto de ley que modifica varias disposiciones de la Ley de Publicidad para reforzar el control sobre el marketing en las redes sociales. Este proyecto de ley, discutido en octubre de 2024 durante la octava sesión de la XV Asamblea Nacional, aborda los grandes desafíos creados por las redes sociales internacionales como Meta, Google y TikTok en el mercado publicitario de Vietnam. Estas plataformas controlan actualmente alrededor del 70% del mercado, lo que requiere más medidas regulatorias.

El mercado publicitario de Vietnam generó casi 2.300 millones de dólares en ingresos en 2023, y solo la publicidad en línea representó alrededor de 1.210 millones de dólares. La Asociación de Publicidad de Vietnam predice que estos ingresos podrían aumentar entre 3.000 y 4.000 millones de dólares el próximo año. Además, se introducirán nuevas normas para personas influyentes y empresas en el mercado de la publicidad en línea con el fin de aumentar la transparencia y proteger a los consumidores de la publicidad engañosa. Un punto central del proyecto de ley es la revisión de la definición de portadores de productos publicitarios para incluir a los actores de las redes sociales y la introducción de regulaciones más estrictas para los influencers.

Proteger los derechos de los consumidores y combatir la publicidad engañosa

Los cambios propuestos también tienen como objetivo endurecer las sanciones por publicidad engañosa proveniente de personas influyentes u otros anunciantes. El objetivo es proteger mejor a los consumidores de productos de mala calidad y de infracciones legales, por ejemplo en relación con los juegos de azar y los préstamos ilegales. También se reforzará la obligación de las empresas extranjeras de cumplir con las regulaciones locales y eliminar el contenido ilegal para proteger la integridad del mercado vietnamita.

Por lo tanto, los próximos cambios en la Ley de Publicidad representan un paso decisivo hacia una regulación justa y transparente del mercado publicitario vietnamita que tenga en cuenta las necesidades de un entorno digital en rápido desarrollo.

Para obtener más información sobre el estado actual de los cambios planificados a la ley, visite vietnam.vn y aslgate.com.