Õigusreform: Vietnami reklaamimaailm on murrangus! Eksperdid hoiatavad!

Õigusreform: Vietnami reklaamimaailm on murrangus! Eksperdid hoiatavad!

10. mail 2025 toimus Vietnami Rahvusassamblees reklaamiseadust muutva seaduseelnõu põhjalik aruteluvoor. Selle istungiga kaasnesid elavad arutelud ja märkimisväärne hulk tagasisidet – 13 parlamendiliikme kommentaari ja kaks kirjalikku kommentaari. Suurem osa saadikuid väljendas oma nõusolekut kavandatavate muudatustega, mille eesmärk on ületada 2012. aastast kehtinud reklaamiseaduse praegused puudujäägid ning institutsionaliseerida kultuurimajanduse, sealhulgas reklaamitööstuse areng. Arutati ka nõudeid reklaami sisule, teatud käitumisviiside keelamist ja riigi vastutust reklaamitegevuse juhtimisel. Sisu tõhususe suurendamiseks on oluline siduda eelnõu seadusega nr 42/2024/QH15.

Eelkõige hõlmavad muudatused ettepanekuid muuta artikli 1 punkt 15 spetsiaalselt veebireklaami käsitlevaks jaotiseks. See on eriti oluline, kuna eksperdid peavad praegust regulatsiooni ebapiisavaks, et käsitleda veebimüügi arenguid ja sotsiaalmeedia mõju. Kultuuri-, spordi- ja turismiministeeriumi hinnangul on tunnistatud kehtiva reklaamiseaduse puudujääke. Ministeeriumi ülesandeks on viia lõpule seaduseelnõu, et viia Vietnami reklaamieeskirjad vastavusse rahvusvaheliste standarditega ja kaitsta tarbijate õigusi.

Olulised muudatused reklaami jaoks digiajastul

Reklaamiseaduse mitme sätte muutmise eelnõu peavad parlamendiliikmed vajalikuks ka kontrolli tugevdamiseks sotsiaalmeedia turunduse üle. See eelnõu, mida arutati 2024. aasta oktoobris 15. Rahvusassamblee 8. istungjärgul, käsitleb suuri väljakutseid, mida Vietnami reklaamiturul tekitavad rahvusvahelised suhtlusvõrgustikud, nagu Meta, Google ja TikTok. Need platvormid kontrollivad praegu umbes 70% turust, mistõttu on vaja täiendavaid reguleerivaid meetmeid.

Vietnami reklaamiturg teenis 2023. aastal ligi 2,3 miljardit dollarit tulu, ainuüksi veebireklaamid moodustasid umbes 1,21 miljardit dollarit. Vietnami reklaamiliit ennustab, et järgmisel aastal võib see tulu kasvada 3–4 miljardi dollarini. Lisaks on kavas kehtestada uued reeglid online-reklaamituru mõjutajatele ja ettevõtetele, et suurendada läbipaistvust ja kaitsta tarbijaid eksitava reklaami eest. Eelnõu keskseks punktiks on reklaamitoote vedajate definitsiooni muutmine, et see hõlmaks ka sotsiaalvõrgustikes tegutsejaid, ja mõjurite karmima reguleerimise kehtestamine.

Tarbijaõiguste kaitsmine ja valereklaami vastu võitlemine

Kavandatavate muudatuste eesmärk on ka karmistada karistusi mõjutajatelt või muudelt reklaamijatelt pärineva valereklaami eest. Eesmärk on paremini kaitsta tarbijaid kehvemate toodete ja seaduserikkumiste eest, näiteks seoses hasartmängude ja ebaseaduslike laenudega. Samuti tugevdatakse välismaiste ettevõtete kohustust järgida kohalikke eeskirju ja eemaldada ebaseaduslikku sisu, et kaitsta Vietnami turu terviklikkust.

Eelseisvad reklaamiseaduse muudatused on seega otsustav samm Vietnami reklaamituru õiglase ja läbipaistva reguleerimise suunas, mis võtab arvesse kiiresti areneva digitaalse keskkonna vajadusi.

Lisateavet kavandatavate seadusemuudatuste hetkeseisu kohta leiate aadressilt vietnam.vn ja aslgate.com.