Lakiuudistus: Vietnamin mainosmaailma mullistuksessa! Asiantuntijat varoittavat!

Lakiuudistus: Vietnamin mainosmaailma mullistuksessa! Asiantuntijat varoittavat!

Vietnamin kansalliskokouksessa pidettiin 10. toukokuuta 2025 laaja neuvottelukierros mainoslain muuttamisesta. Tätä istuntoa seurasi vilkasta keskustelua ja runsaasti palautetta, 13 parlamentin jäsentä ja kaksi kirjallista kommenttia. Suurin osa kansanedustajista ilmaisi olevansa samaa mieltä ehdotetuista muutoksista, joilla pyritään korjaamaan vuodesta 2012 voimassa olleen mainoslain nykyiset puutteet ja institutionalisoimaan kulttuuriteollisuuden, mukaan lukien mainosalan, kehitys. Lisäksi käsiteltiin mainonnan sisällölle asetettuja vaatimuksia, tietyn käyttäytymisen kieltoa ja valtion vastuuta mainostoiminnan hallinnassa. On tärkeää yhdistää lakiehdotus lakiin nro 42/2024/QH15 sisällön tehokkuuden lisäämiseksi.

Muutokset sisältävät erityisesti ehdotuksia 15 lausekkeen 1 artiklan muuttamiseksi osaksi, joka koskee erityisesti verkkomainontaa. Tämä on erityisen tärkeää, koska asiantuntijat pitävät nykyistä sääntelyä riittämättömänä verkkomyynnin kehitykseen ja sosiaalisen median vaikutuksiin. Kulttuuri-, urheilu- ja matkailuministeriön mukaan olemassa olevan mainoslain puutteet on tunnustettu. Ministeriön tehtävänä on viimeistellä lakiesitys Vietnamin mainontasäännösten mukauttamiseksi kansainvälisiin standardeihin ja kuluttajien oikeuksien suojaamiseen.

Tärkeitä muutoksia mainonnassa digitaalisella aikakaudella

Myös useiden mainoslain säännösten muutosesitys on kansanedustajien mielestä välttämätön sosiaalisen median markkinoinnin valvonnan vahvistamiseksi. Tämä lakiesitys, jota käsiteltiin lokakuussa 2024 15. kansalliskokouksen 8. istunnossa, käsittelee kansainvälisten sosiaalisten verkostojen, kuten Meta, Google ja TikTok, Vietnamin mainosmarkkinoilla luomia suuria haasteita. Nämä alustat hallitsevat tällä hetkellä noin 70 prosenttia markkinoista, mikä edellyttää lisätoimenpiteitä.

Vietnamin mainosmarkkinat tuottivat lähes 2,3 miljardia dollaria vuonna 2023, ja pelkästään verkkomainonnan osuus oli noin 1,21 miljardia dollaria. Vietnam Advertising Association ennustaa, että tämä tulo voi nousta 3–4 miljardiin dollariin ensi vuonna. Lisäksi on määrä ottaa käyttöön uusia sääntöjä verkkomainontamarkkinoiden vaikuttajille ja yrityksille, jotta voidaan lisätä läpinäkyvyyttä ja suojella kuluttajia harhaanjohtavalta mainonnalta. Lakiehdotuksen keskeinen kohta on mainostuotetoimittajien määritelmän tarkistaminen sosiaalisten verkostojen toimijoiksi ja vaikuttajien tiukentaminen.

Kuluttajien oikeuksien suojeleminen ja väärän mainonnan torjunta

Ehdotetuilla muutoksilla pyritään myös tiukentamaan vaikuttajien tai muiden mainostajien valheellisen mainonnan rangaistuksia. Tavoitteena on suojella kuluttajia paremmin huonolaatuisilta tuotteilta ja lainrikkomuksilta esimerkiksi rahapelien ja laittomien lainojen yhteydessä. Myös ulkomaisten yritysten velvollisuutta noudattaa paikallisia määräyksiä ja poistaa laitonta sisältöä vahvistetaan Vietnamin markkinoiden eheyden suojelemiseksi.

Tulevat mainoslain muutokset ovat näin ollen ratkaiseva askel kohti Vietnamin mainosmarkkinoiden oikeudenmukaista ja läpinäkyvää sääntelyä, joka ottaa huomioon nopeasti kehittyvän digitaalisen ympäristön tarpeet.

Lisätietoja suunniteltujen lakimuutosten nykytilasta on osoitteessa vietnam.vn ja aslgate.com.