Jogi reform: Vietnam reklámvilága felfordulásban van! Szakértők figyelmeztetnek!

Jogi reform: Vietnam reklámvilága felfordulásban van! Szakértők figyelmeztetnek!

2025. május 10-én a vietnami nemzetgyűlés átfogó tanácskozási fordulót tartott a reklámtörvényt módosító törvényjavaslatról. Ezt az ülést élénk viták és jelentős mennyiségű visszajelzés kísérte, 13 képviselőtől és két írásbeli észrevétellel. A képviselők többsége egyetértését fejezte ki a javasolt változtatásokkal, amelyek célja a 2012 óta fennálló reklámtörvény jelenlegi hiányosságainak áthidalása, valamint a kulturális iparágak, ezen belül a reklámipar fejlesztésének intézményesítése. Szóba került a reklámtartalomra vonatkozó követelmények, az egyes magatartásformák tilalma és az állam felelőssége a reklámtevékenység irányításában. A tartalom hatékonyságának növelése érdekében fontos összekapcsolni a törvényjavaslatot a 42/2024/QH15 számú törvénnyel.

A változtatások különösen az 1. cikk 15. cikkelyének egy kifejezetten az online hirdetésekkel foglalkozó szakasszal történő átalakítására irányuló javaslatokat tartalmaznak. Ez különösen fontos, mivel a szakértők úgy látják, hogy a jelenlegi szabályozás nem megfelelő az online értékesítés fejleményeinek és a közösségi média befolyásának kezelésére. A Kulturális, Sport- és Idegenforgalmi Minisztérium szerint elismerték a hatályos reklámtörvény hiányosságait. A minisztérium feladata lesz annak a törvénytervezetnek a véglegesítése, amely a vietnami reklámszabályozást összhangba hozza a nemzetközi normákkal és védi a fogyasztói jogokat.

Fontos változások a reklámozásban a digitális korban

A reklámtörvény több rendelkezését módosító törvényjavaslatot is szükségesnek látják a képviselők a közösségi média marketingje feletti ellenőrzés megerősítéséhez. Ez a törvényjavaslat, amelyet 2024 októberében, a 15. Nemzetgyűlés 8. ülésszakán vitattak meg, a nemzetközi közösségi hálózatok, például a Meta, a Google és a TikTok által a vietnami hirdetési piacon jelentett főbb kihívásokkal foglalkozik. Ezek a platformok jelenleg a piac mintegy 70%-át uralják, ami további szabályozási intézkedéseket tesz szükségessé.

A vietnami hirdetési piac közel 2,3 milliárd dollár bevételt generált 2023-ban, és csak az online hirdetések körülbelül 1,21 milliárd dollárt tettek ki. A Vietnam Advertising Association előrejelzése szerint ez a bevétel jövőre 3-4 milliárd dollárra emelkedhet. Emellett új szabályokat kell bevezetni az online hirdetési piacon az influencerekre és a cégekre vonatkozóan az átláthatóság növelése és a fogyasztók megtévesztő reklámokkal szembeni védelme érdekében. A törvényjavaslat központi pontja a reklámtermék-hordozók definíciójának felülvizsgálata a közösségi oldalak szereplőivel, valamint az influencerekre vonatkozó szigorúbb szabályozás bevezetése.

A fogyasztói jogok védelme és a hamis reklámozás elleni küzdelem

A javasolt változtatások célja az is, hogy szigorítsák az influencerektől vagy más hirdetőktől származó hamis reklámok büntetését. A cél az, hogy jobban megvédjék a fogyasztókat a gyengébb minőségű termékektől és a jogsértésektől, például a szerencsejátékokkal és az illegális hitelekkel kapcsolatban. A vietnami piac integritásának védelme érdekében megerősítik a külföldi cégek azon kötelezettségét is, hogy betartsák a helyi előírásokat és távolítsák el az illegális tartalmakat.

A Reklámtörvény közelgő változásai tehát döntő lépést jelentenek a vietnami reklámpiac igazságos és átlátható szabályozása felé, amely figyelembe veszi a gyorsan fejlődő digitális környezet igényeit.

A tervezett törvénymódosítások jelenlegi állásáról további információkért látogasson el a weboldalra vietnam.vn és aslgate.com.