Riforma legale: il mondo della pubblicità in Vietnam è in subbuglio! Gli esperti avvertono!

Riforma legale: il mondo della pubblicità in Vietnam è in subbuglio! Gli esperti avvertono!

Il 10 maggio 2025 si è svolto presso l’Assemblea nazionale del Vietnam un ampio ciclo di deliberazioni sul disegno di legge che modifica la legge sulla pubblicità. Questa sessione è stata accompagnata da vivaci discussioni e da una notevole quantità di feedback, con 13 commenti di deputati e due commenti scritti. La maggioranza dei deputati si è detta d'accordo con le modifiche proposte, che mirano a superare le attuali lacune della legge sulla pubblicità, in vigore dal 2012, e a istituzionalizzare lo sviluppo delle industrie culturali, compresa l'industria pubblicitaria. Sono stati inoltre discussi i requisiti relativi ai contenuti pubblicitari, il divieto di determinati comportamenti e la responsabilità dello Stato nella gestione delle attività pubblicitarie. È importante collegare il disegno di legge alla legge n. 42/2024/QH15 per aumentare l’efficacia dei contenuti.

In particolare, le modifiche includono proposte di conversione della clausola 15, articolo 1, in una sezione dedicata specificamente alla pubblicità online. Ciò è particolarmente rilevante in quanto gli esperti ritengono che la regolamentazione attuale sia inadeguata per affrontare gli sviluppi nelle vendite online e l’influenza dei social media. Secondo il Ministero della Cultura, dello Sport e del Turismo le lacune dell'attuale legge sulla pubblicità sono state riconosciute. Il ministero avrà il compito di finalizzare il progetto di legge per allineare le norme pubblicitarie del Vietnam agli standard internazionali e proteggere i diritti dei consumatori.

Cambiamenti importanti per la pubblicità nell’era digitale

Anche il disegno di legge che modifica alcune disposizioni della legge sulla pubblicità è ritenuto necessario dai deputati per rafforzare il controllo sul marketing sui social media. Questo disegno di legge, discusso nell'ottobre 2024 durante l'ottava sessione della 15a Assemblea nazionale, affronta le principali sfide create dai social network internazionali come Meta, Google e TikTok nel mercato pubblicitario del Vietnam. Queste piattaforme attualmente controllano circa il 70% del mercato, rendendo necessari ulteriori interventi normativi.

Il mercato pubblicitario del Vietnam ha generato entrate per quasi 2,3 miliardi di dollari nel 2023, con la sola pubblicità online che rappresenta circa 1,21 miliardi di dollari. La Vietnam Advertising Association prevede che queste entrate potrebbero aumentare dai 3 ai 4 miliardi di dollari l’anno prossimo. Inoltre, verranno introdotte nuove regole per gli influencer e le aziende nel mercato della pubblicità online al fine di aumentare la trasparenza e proteggere i consumatori dalla pubblicità ingannevole. Un punto centrale del disegno di legge è la revisione della definizione di vettore di prodotti pubblicitari per includere gli attori dei social network e l'introduzione di norme più severe per gli influencer.

Tutela dei diritti dei consumatori e lotta alla pubblicità ingannevole

Le modifiche proposte mirano anche a inasprire le sanzioni per la pubblicità ingannevole proveniente da influencer o altri inserzionisti. L'obiettivo è proteggere meglio i consumatori da prodotti scadenti e violazioni legali, ad esempio in relazione al gioco d'azzardo e ai prestiti illegali. Verrà inoltre rafforzato l’obbligo per le aziende straniere di rispettare le normative locali e di rimuovere i contenuti illegali per proteggere l’integrità del mercato vietnamita.

Le imminenti modifiche alla legge sulla pubblicità rappresentano quindi un passo decisivo verso una regolamentazione equa e trasparente del mercato pubblicitario vietnamita che tenga conto delle esigenze di un ambiente digitale in rapido sviluppo.

Per ulteriori informazioni sullo stato attuale delle modifiche legislative previste, visitare vietnam.vn E aslgate.com.