Rettsreform: Vietnams reklameverden i opprør! Eksperter advarer!

Rettsreform: Vietnams reklameverden i opprør! Eksperter advarer!

Den 10. mai 2025 ble det holdt en omfattende runde med drøftelser om lovforslaget om endring av reklameloven i nasjonalforsamlingen i Vietnam. Denne sesjonen ble ledsaget av livlige diskusjoner og en betydelig mengde tilbakemeldinger, med 13 kommentarer fra MEP-er og to skriftlige kommentarer. Flertallet av parlamentsmedlemmer uttrykte sin enighet med de foreslåtte endringene, som tar sikte på å overvinne de nåværende manglene i reklameloven, som har eksistert siden 2012, og å institusjonalisere utviklingen av kulturelle næringer, inkludert reklamebransjen. Kravene til annonseinnhold, forbudet mot visse atferder og statens ansvar i styringen av annonsevirksomheten ble også diskutert. Det er viktig å knytte lovforslaget til lov nr. 42/2024/QH15 for å øke effektiviteten av innholdet.

Spesielt inkluderer endringene forslag om å konvertere paragraf 15, artikkel 1, til en seksjon som spesifikt omhandler nettbasert annonsering. Dette er spesielt relevant ettersom eksperter ser dagens regulering som utilstrekkelig for å håndtere utviklingen innen nettsalg og påvirkningen fra sosiale medier. Ifølge Kultur-, idretts- og turismedepartementet er manglene ved den eksisterende reklameloven erkjent. Departementet vil få i oppgave å ferdigstille lovutkastet for å tilpasse Vietnams reklameforskrifter med internasjonale standarder og beskytte forbrukerrettigheter.

Viktige endringer for annonsering i den digitale tidsalderen

Lovforslaget om endring av flere bestemmelser i reklameloven anses også av parlamentsmedlemmer som nødvendig for å styrke kontrollen over markedsføring i sosiale medier. Dette lovforslaget, som ble diskutert i oktober 2024 under den 8. sesjonen av den 15. nasjonalforsamlingen, tar for seg de store utfordringene som skapes av internasjonale sosiale nettverk som Meta, Google og TikTok i Vietnams reklamemarked. Disse plattformene kontrollerer for tiden rundt 70 % av markedet, noe som krever ytterligere reguleringstiltak.

Vietnams annonsemarked genererte nesten 2,3 milliarder dollar i inntekter i 2023, med nettannonsering alene for rundt 1,21 milliarder dollar. Vietnam Advertising Association spår at denne inntekten kan stige til $3 milliarder til $4 milliarder neste år. I tillegg skal det innføres nye regler for influencere og selskaper i annonsemarkedet på nett for å øke åpenheten og beskytte forbrukerne mot villedende annonsering. Et sentralt punkt i lovforslaget er revisjon av definisjonen av annonseproduktbærere til å inkludere sosiale nettverksaktører og innføring av strengere regelverk for influencere.

Beskytte forbrukerrettigheter og bekjempe falsk reklame

De foreslåtte endringene tar også sikte på å skjerpe straffene for falsk reklame som kommer fra påvirkere eller andre annonsører. Målet er å bedre beskytte forbrukerne mot dårligere produkter og lovbrudd, for eksempel i forbindelse med pengespill og ulovlige lån. Plikten for utenlandske selskaper til å overholde lokale forskrifter og fjerne ulovlig innhold vil også bli styrket for å beskytte integriteten til det vietnamesiske markedet.

De kommende endringene i reklameloven representerer derfor et avgjørende skritt mot rettferdig og transparent regulering av det vietnamesiske reklamemarkedet som tar hensyn til behovene til et digitalt miljø i rask utvikling.

For ytterligere informasjon om gjeldende status for de planlagte lovendringene, besøk vietnam.vn og aslgate.com.