Reforma prawa: wstrząs w świecie reklamy w Wietnamie! Eksperci ostrzegają!

Reforma prawa: wstrząs w świecie reklamy w Wietnamie! Eksperci ostrzegają!

10 maja 2025 r. w Zgromadzeniu Narodowym Wietnamu odbyła się kompleksowa runda obrad nad projektem ustawy o zmianie ustawy o reklamie. Sesji tej towarzyszyły ożywione dyskusje i duża ilość komentarzy, obejmujących 13 komentarzy od posłów do Parlamentu Europejskiego i dwie uwagi pisemne. Większość parlamentarzystów wyraziła zgodę na proponowane zmiany, które mają na celu przezwyciężenie obecnych mankamentów obowiązującej od 2012 roku ustawy o reklamie i zinstytucjonalizowanie rozwoju przemysłów kultury, w tym branży reklamowej. Omówiono także wymagania dotyczące treści reklamowych, zakazy niektórych zachowań oraz odpowiedzialność państwa w zarządzaniu działalnością reklamową. Ważne jest powiązanie projektu ustawy z ustawą nr 42/2024/QH15, aby zwiększyć efektywność treści.

Zmiany obejmują w szczególności propozycje przekształcenia art. 15 ust. 1 w sekcję dotyczącą konkretnie reklamy w Internecie. Jest to szczególnie istotne, ponieważ eksperci uważają, że obecne regulacje są niewystarczające, aby uwzględnić rozwój sprzedaży online i wpływ mediów społecznościowych. Zdaniem Ministerstwa Kultury, Sportu i Turystyki uznano mankamenty obowiązującej ustawy o reklamie. Ministerstwo będzie miało za zadanie sfinalizować projekt ustawy mającej na celu dostosowanie wietnamskich przepisów dotyczących reklamy do międzynarodowych standardów i ochronę praw konsumentów.

Ważne zmiany w reklamie w epoce cyfrowej

Za niezbędny dla wzmocnienia kontroli nad marketingiem w mediach społecznościowych parlamentarzyści uważają także projekt ustawy o zmianie kilku przepisów ustawy o reklamie. Ustawa ta, omawiana w październiku 2024 r. podczas 8. sesji 15. Zgromadzenia Narodowego, odpowiada na główne wyzwania, jakie na wietnamskim rynku reklamowym stwarzają międzynarodowe sieci społecznościowe, takie jak Meta, Google i TikTok. Platformy te kontrolują obecnie około 70% rynku, co wymaga dalszych działań regulacyjnych.

Wietnamski rynek reklamowy wygenerował w 2023 r. prawie 2,3 miliarda dolarów przychodów, z czego sama reklama internetowa wygenerowała około 1,21 miliarda dolarów. Wietnamskie Stowarzyszenie Reklamy przewiduje, że przychody te mogą w przyszłym roku wzrosnąć do 3–4 miliardów dolarów. Ponadto mają zostać wprowadzone nowe zasady dla influencerów i firm działających na rynku reklamy internetowej, aby zwiększyć przejrzystość i chronić konsumentów przed reklamą wprowadzającą w błąd. Centralnym punktem projektu ustawy jest rewizja definicji nośników produktów reklamowych w celu uwzględnienia podmiotów sieci społecznościowych oraz wprowadzenie bardziej rygorystycznych regulacji dla influencerów.

Ochrona praw konsumentów i zwalczanie fałszywej reklamy

Proponowane zmiany mają również na celu zaostrzenie kar za fałszywe reklamy pochodzące od influencerów lub innych reklamodawców. Celem jest lepsza ochrona konsumentów przed produktami gorszej jakości i naruszeniami prawa, na przykład w związku z hazardem i nielegalnymi pożyczkami. W celu ochrony integralności rynku wietnamskiego wzmocniony zostanie również obowiązek zagranicznych firm przestrzegania lokalnych przepisów i usuwania nielegalnych treści.

Nadchodzące zmiany w Prawie reklamowym stanowią zatem zdecydowany krok w kierunku sprawiedliwej i przejrzystej regulacji wietnamskiego rynku reklamowego, uwzględniającej potrzeby szybko rozwijającego się środowiska cyfrowego.

Więcej informacji na temat aktualnego stanu planowanych zmian w prawie można znaleźć na stronie wietnam.vn I aslgate.com.