Reforma legală: lumea publicității din Vietnam este răsturnată! Experții avertizează!

Reforma legală: lumea publicității din Vietnam este răsturnată! Experții avertizează!

La 10 mai 2025, a avut loc în Adunarea Națională a Vietnamului o rundă cuprinzătoare de deliberări privind proiectul de lege de modificare a Legii publicității. Această sesiune a fost însoțită de discuții aprinse și o cantitate semnificativă de feedback, cu 13 comentarii din partea deputaților europeni și două comentarii scrise. Majoritatea parlamentarilor și-au exprimat acordul cu modificările propuse, care au ca scop depășirea deficiențelor actuale ale Legii publicității, care există din 2012, și instituționalizarea dezvoltării industriilor culturale, inclusiv a industriei de publicitate. Au fost discutate și cerințele privind conținutul publicitar, interzicerea anumitor comportamente și responsabilitatea statului în gestionarea activităților publicitare. Este important să legați proiectul de lege cu Legea nr. 42/2024/QH15 pentru a crește eficacitatea conținutului.

În special, modificările includ propuneri de transformare a clauzei 15, articolul 1, într-o secțiune care se ocupă în mod specific de publicitatea online. Acest lucru este deosebit de relevant, deoarece experții consideră reglementarea actuală ca fiind inadecvată pentru a aborda evoluțiile vânzărilor online și influența rețelelor sociale. Potrivit Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, neajunsurile legii publicității existente au fost recunoscute. Ministerul va fi însărcinat să finalizeze proiectul de lege pentru a alinia reglementările de publicitate din Vietnam la standardele internaționale și pentru a proteja drepturile consumatorilor.

Schimbări importante pentru publicitate în era digitală

Proiectul de lege care modifică mai multe prevederi ale Legii privind publicitatea este, de asemenea, văzut de parlamentari ca fiind necesar pentru a consolida controlul asupra marketingului pe rețelele sociale. Acest proiect de lege, discutat în octombrie 2024 în cadrul celei de-a 8-a sesiuni a celei de-a 15-a Adunări Naționale, abordează provocările majore create de rețelele sociale internaționale precum Meta, Google și TikTok pe piața de publicitate din Vietnam. Aceste platforme controlează în prezent aproximativ 70% din piață, necesitând măsuri de reglementare suplimentare.

Piața de publicitate din Vietnam a generat venituri de aproape 2,3 miliarde de dolari în 2023, doar publicitatea online reprezentând aproximativ 1,21 miliarde de dolari. Asociația de publicitate din Vietnam prezice că acest venit ar putea crește la 3-4 miliarde de dolari anul viitor. În plus, urmează să fie introduse noi reguli pentru influenți și companii de pe piața de publicitate online, pentru a crește transparența și a proteja consumatorii de publicitatea înșelătoare. Un punct central al proiectului de lege este revizuirea definiției transportatorilor de produse publicitare pentru a include actorii rețelelor sociale și introducerea unor reglementări mai stricte pentru influenți.

Protejarea drepturilor consumatorilor și combaterea publicității false

Modificările propuse urmăresc, de asemenea, înăsprirea sancțiunilor pentru publicitatea falsă provenită de la influenți sau alți agenți de publicitate. Scopul este de a proteja mai bine consumatorii împotriva produselor inferioare și a încălcărilor legale, de exemplu în legătură cu jocurile de noroc și împrumuturile ilegale. Obligația companiilor străine de a respecta reglementările locale și de a elimina conținutul ilegal va fi, de asemenea, consolidată pentru a proteja integritatea pieței vietnameze.

Modificările viitoare ale Legii publicității reprezintă, prin urmare, un pas decisiv către o reglementare echitabilă și transparentă a pieței publicitare vietnameze, care ține cont de nevoile unui mediu digital în dezvoltare rapidă.

Pentru mai multe informații despre stadiul actual al modificărilor planificate ale legii, vizitați vietnam.vn şi aslgate.com.