Právna reforma: Vietnamský reklamný svet v otrasoch! Odborníci varujú!

Právna reforma: Vietnamský reklamný svet v otrasoch! Odborníci varujú!

Dňa 10. mája 2025 sa v Národnom zhromaždení Vietnamu uskutočnilo komplexné kolo rokovaní o návrhu zákona, ktorým sa mení a dopĺňa zákon o reklame. Toto zasadnutie sprevádzali živé diskusie a značné množstvo spätnej väzby s 13 pripomienkami od poslancov EP a dvomi písomnými pripomienkami. Väčšina poslancov vyjadrila súhlas s navrhovanými zmenami, ktorých cieľom je prekonať súčasné nedostatky zákona o reklame, ktorý existuje od roku 2012, a inštitucionalizovať rozvoj kultúrneho priemyslu vrátane reklamného priemyslu. Diskutovalo sa aj o požiadavkách na obsah reklamy, o zákaze určitého správania a o zodpovednosti štátu pri riadení reklamných aktivít. Pre zvýšenie efektívnosti obsahu je dôležité prepojiť návrh zákona so zákonom č. 42/2024/QH15.

Zmeny zahŕňajú najmä návrhy na premenu klauzuly 15, článku 1, na časť, ktorá sa konkrétne zaoberá online reklamou. To je obzvlášť dôležité, pretože odborníci považujú súčasnú reguláciu za nedostatočnú na riešenie vývoja v online predaji a vplyvu sociálnych médií. Nedostatky doterajšieho zákona o reklame sú podľa ministerstva kultúry, športu a cestovného ruchu priznané. Ministerstvo bude mať za úlohu dopracovať návrh zákona na zosúladenie vietnamských pravidiel o reklame s medzinárodnými štandardmi a ochranu práv spotrebiteľov.

Dôležité zmeny pre reklamu v digitálnom veku

Návrh zákona, ktorým sa menia viaceré ustanovenia zákona o reklame, považujú aj poslanci za nevyhnutný na posilnenie kontroly marketingu na sociálnych sieťach. Tento návrh zákona, o ktorom sa diskutovalo v októbri 2024 počas 8. zasadnutia 15. Národného zhromaždenia, sa zaoberá hlavnými výzvami, ktoré na vietnamskom reklamnom trhu vytvorili medzinárodné sociálne siete ako Meta, Google a TikTok. Tieto platformy v súčasnosti kontrolujú približne 70 % trhu, čo si vyžaduje ďalšie regulačné opatrenia.

Vietnamský reklamný trh vygeneroval v roku 2023 príjmy takmer 2,3 miliardy USD, pričom samotná online reklama predstavovala približne 1,21 miliardy USD. Vietnamská reklamná asociácia predpovedá, že tieto príjmy by sa budúci rok mohli zvýšiť na 3 až 4 miliardy dolárov. Okrem toho sa majú zaviesť nové pravidlá pre influencerov a spoločnosti na online reklamnom trhu s cieľom zvýšiť transparentnosť a chrániť spotrebiteľov pred klamlivou reklamou. Ústredným bodom návrhu zákona je revízia definície nosičov reklamných produktov s cieľom zahrnúť aktérov sociálnych sietí a zavedenie prísnejších predpisov pre influencerov.

Ochrana práv spotrebiteľov a boj proti falošnej reklame

Cieľom navrhovaných zmien je aj sprísnenie postihov za nepravdivú reklamu pochádzajúcu od influencerov alebo iných inzerentov. Cieľom je lepšie chrániť spotrebiteľov pred nekvalitnými produktmi a porušovaním právnych predpisov, napríklad v súvislosti s hazardnými hrami a nelegálnymi pôžičkami. V záujme ochrany integrity vietnamského trhu sa posilní aj povinnosť zahraničných spoločností dodržiavať miestne predpisy a odstraňovať nelegálny obsah.

Pripravované zmeny v zákone o reklame preto predstavujú rozhodujúci krok k spravodlivej a transparentnej regulácii vietnamského reklamného trhu, ktorá zohľadňuje potreby rýchlo sa rozvíjajúceho digitálneho prostredia.

Ďalšie informácie o aktuálnom stave pripravovaných zmien zákona nájdete na vietnam.vn a aslgate.com.