Pravna reforma: vietnamski oglaševalski svet v pretresu! Strokovnjaki opozarjajo!

Pravna reforma: vietnamski oglaševalski svet v pretresu! Strokovnjaki opozarjajo!

10. maja 2025 je v državni skupščini Vietnama potekal obsežen krog razprav o predlogu zakona o spremembi zakona o oglaševanju. To sejo so spremljale živahne razprave in veliko povratnih informacij, s 13 komentarji evropskih poslancev in dvema pisnima komentarjema. Večina poslancev se je strinjala s predlaganimi spremembami, katerih cilj je preseči trenutne pomanjkljivosti zakona o oglaševanju, ki obstaja od leta 2012, in institucionalizirati razvoj kulturnih industrij, vključno z oglaševalsko industrijo. Obravnavali so tudi zahteve glede oglaševalskih vsebin, prepovedi določenih vedenj in odgovornost države pri upravljanju oglaševalske dejavnosti. Pomembno je, da se predlog zakona poveže z zakonom št. 42/2024/QH15, da se poveča učinkovitost vsebine.

Spremembe zlasti vključujejo predloge za pretvorbo klavzule 15, člen 1, v razdelek, ki posebej obravnava spletno oglaševanje. To je še posebej pomembno, saj strokovnjaki menijo, da je trenutna ureditev neustrezna za obravnavanje razvoja spletne prodaje in vpliva družbenih medijev. Po navedbah ministrstva za kulturo, šport in turizem so priznali pomanjkljivosti obstoječega zakona o oglaševanju. Ministrstvo bo zadolženo za dokončanje osnutka zakona za uskladitev vietnamskih predpisov o oglaševanju z mednarodnimi standardi in zaščito pravic potrošnikov.

Pomembne spremembe za oglaševanje v digitalni dobi

Predlog zakona o spremembah nekaterih določb zakona o oglaševanju se poslancem zdi nujen tudi za okrepitev nadzora nad trženjem na družbenih omrežjih. Ta predlog zakona, o katerem so razpravljali oktobra 2024 med 8. sejo 15. državne skupščine, obravnava glavne izzive, ki so jih ustvarila mednarodna družbena omrežja, kot so Meta, Google in TikTok, na vietnamskem oglaševalskem trgu. Te platforme trenutno obvladujejo približno 70 % trga, kar zahteva dodatne regulativne ukrepe.

Vietnamski oglaševalski trg je leta 2023 ustvaril skoraj 2,3 milijarde dolarjev prihodkov, pri čemer je samo spletno oglaševanje predstavljalo približno 1,21 milijarde dolarjev. Vietnamsko oglaševalsko združenje napoveduje, da bi se lahko prihodek naslednje leto povečal na 3 do 4 milijarde dolarjev. Poleg tega naj bi uvedli nova pravila za vplivneže in podjetja na trgu spletnega oglaševanja, da bi povečali preglednost in zaščitili potrošnike pred zavajajočim oglaševanjem. Osrednja točka predloga zakona je sprememba definicije nosilcev oglaševalskih produktov na akterje družbenih omrežij in uvedba strožjih predpisov za vplivneže.

Zaščita pravic potrošnikov in boj proti lažnemu oglaševanju

Cilj predlaganih sprememb je tudi zaostritev kazni za lažno oglaševanje vplivnežev ali drugih oglaševalcev. Cilj je bolje zaščititi potrošnike pred slabšimi izdelki in zakonskimi kršitvami, na primer v zvezi z igrami na srečo in nezakonitimi posojili. Obveznost tujih podjetij, da spoštujejo lokalne predpise in odstranijo nezakonito vsebino, bo prav tako okrepljena zaradi zaščite integritete vietnamskega trga.

Prihajajoče spremembe zakona o oglaševanju torej predstavljajo odločilen korak k pravični in pregledni ureditvi vietnamskega oglaševalskega trga, ki upošteva potrebe hitro razvijajočega se digitalnega okolja.

Za dodatne informacije o trenutnem stanju načrtovanih sprememb zakona obiščite vietnam.vn in aslgate.com.