Rättsreform: Vietnams reklamvärld i uppror! Experter varnar!

Rättsreform: Vietnams reklamvärld i uppror! Experter varnar!

Den 10 maj 2025 hölls en omfattande överläggningsrunda om lagförslaget om ändring av reklamlagen i Vietnams nationalförsamling. Denna session åtföljdes av livliga diskussioner och en betydande mängd feedback, med 13 kommentarer från parlamentsledamöter och två skriftliga kommentarer. Majoriteten av riksdagsledamöterna uttryckte sin samtycke till de föreslagna ändringarna, som syftar till att övervinna de nuvarande bristerna i reklamlagen, som har funnits sedan 2012, och att institutionalisera utvecklingen av kulturindustrin, inklusive reklambranschen. Även kraven på annonsinnehåll, förbudet mot vissa beteenden och statens ansvar i ledningen av annonsverksamheten diskuterades. Det är viktigt att koppla propositionen till lag nr 42/2024/QH15 för att öka effektiviteten i innehållet.

I synnerhet omfattar ändringarna förslag att omvandla klausul 15, artikel 1, till ett avsnitt som specifikt handlar om onlineannonsering. Detta är särskilt relevant eftersom experter ser nuvarande reglering som otillräcklig för att hantera utvecklingen av onlineförsäljning och påverkan av sociala medier. Enligt ministeriet för kultur, idrott och turism har bristerna i den befintliga reklamlagen erkänts. Ministeriet kommer att få i uppdrag att slutföra lagförslaget för att anpassa Vietnams reklambestämmelser till internationella standarder och skydda konsumenternas rättigheter.

Viktiga förändringar för reklam i den digitala tidsåldern

Lagförslaget om ändring av flera bestämmelser i reklamlagen ses också av riksdagsledamöter som nödvändigt för att stärka kontrollen över marknadsföring i sociala medier. Detta lagförslag, som diskuterades i oktober 2024 under den 8:e sessionen av den 15:e nationalförsamlingen, tar upp de stora utmaningarna som skapats av internationella sociala nätverk som Meta, Google och TikTok på Vietnams reklammarknad. Dessa plattformar kontrollerar för närvarande cirka 70 % av marknaden, vilket kräver ytterligare regulatoriska åtgärder.

Vietnams reklammarknad genererade nästan 2,3 miljarder dollar i intäkter 2023, och enbart onlineannonsering stod för cirka 1,21 miljarder dollar. Vietnam Advertising Association förutspår att dessa intäkter kan stiga till 3 till 4 miljarder dollar nästa år. Dessutom ska nya regler införas för influencers och företag på annonsmarknaden online för att öka transparensen och skydda konsumenterna från vilseledande reklam. En central punkt i propositionen är revideringen av definitionen av annonsproduktbärare till att omfatta sociala nätverksaktörer och införandet av strängare regler för influencers.

Att skydda konsumenternas rättigheter och bekämpa falsk reklam

De föreslagna ändringarna syftar också till att skärpa straffen för falsk reklam som kommer från influencers eller andra annonsörer. Syftet är att bättre skydda konsumenterna från sämre produkter och lagöverträdelser, till exempel i samband med spel och illegala lån. Skyldigheten för utländska företag att följa lokala regler och ta bort olagligt innehåll kommer också att stärkas för att skydda den vietnamesiska marknadens integritet.

De kommande ändringarna i reklamlagen representerar därför ett avgörande steg mot en rättvis och transparent reglering av den vietnamesiska reklammarknaden som tar hänsyn till behoven i en digital miljö i snabb utveckling.

För ytterligare information om aktuell status för de planerade lagändringarna, besök vietnam.vn och aslgate.com.