قانون جديد للإعلان الرقمي: الوضوح أم الفوضى بالنسبة لأصحاب النفوذ؟

قانون جديد للإعلان الرقمي: الوضوح أم الفوضى بالنسبة لأصحاب النفوذ؟

في الجلسة التاسعة للجمعية الوطنية الخامسة عشرة في فيتنام، قدم المندوب نغوين تام هونغ مشروع قانون لتعديل قانون الإعلان. الهدف من هذه المسودة هو تحديث ممارسة الإعلان في البيئة الرقمية. أحد العناصر الأساسية لمشروع القانون هو اللوائح المتعلقة بالخدمات الإعلانية عبر الحدود ومسؤوليات الشركات في الإعلان عبر الإنترنت. كيف فيتنام.vn ومع ذلك، فإن هناك مخاوف كبيرة لدى المندوبين.

من المهم بشكل خاص البند 14، المادة 1، الذي يحتوي على عوامل تعريف غير واضحة لخدمات الإعلان عبر الحدود في فيتنام. ويطالب المندوبون بوضع معايير محددة لهذه الخدمات على أساس الممارسات التقنية واستقبال المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، نصت الفقرة 3 من المادة 15 أ على أنه يجب على المؤثرين التحقق من مصداقية المعلنين واستخدام منتجاتهم بأنفسهم قبل التقديم. مطلوب أيضًا تعريف واضح ومبادئ توجيهية للأشخاص المؤثرين في الفضاء الرقمي.

مسؤوليات مقدمي الخدمة

هناك نقطة أخرى مهمة تتعلق بمسؤوليات موفري المنصات الرقمية. يصف البند 5 من المادة 23 هذه الأمور بالتفصيل، ولكنه يضع متطلبات عالية للمنصات العابرة للحدود التي ليس لها مقر قانوني في فيتنام. واقترح المندوبون أنه ينبغي مطالبة هذه المنصات بتعيين ممثل قانوني في فيتنام. علاوة على ذلك، تم تقديم توصيات لمعايير فنية واضحة للتحكم في الإعلانات.

وتنص الفقرة 2 من المادة 23 على أن الإعلان ينبغي أن يوفر وظيفة تعطيل ورفض الإعلانات غير اللائقة، ولكن آليات ردود الفعل في هذا المجال لا تزال غير واضحة. تجري مناقشة اقتراح لإنشاء بوابة لبلاغات انتهاكات الإعلانات باللغة الفيتنامية، مع أقصى وقت للمعالجة يصل إلى 72 ساعة.

غياب التنسيق الدولي

ومع ذلك، على الرغم من التدابير المقترحة، لا توجد أحكام بشأن آلية التنسيق الدولية للسيطرة على انتهاكات الإعلانات عبر الحدود. وهذا يسلط الضوء على الحاجة إلى نظام لتبادل البيانات والتعاون الفني بين السلطات الإدارية والمنصات العابرة للحدود. وهذا يمثل تحديًا خاصًا في بيئة معولمة، حيث تعتبر جميع الإعلانات المنشورة على الإنترنت عابرة للحدود. في هذا السياق نقاط 2S IP يشير إلى أن الوجود العالمي للإعلان عبر الإنترنت يثير تساؤلات حول الاختصاص القضائي.

وفقًا لـ "مبدأ مسرح الجريمة"، يمكن لكل محكمة ألمانية من حيث المبدأ أن تكون مسؤولة عن الإعلانات المتوفرة في منطقتها. ومع ذلك، لا تنطبق هذه الولاية القضائية إلا إذا كان الإعلان يستهدف المستهلكين أو التجار على وجه التحديد في الولاية القضائية ذات الصلة. هناك حالة من عدم اليقين فيما يتعلق بتطبيق قانون المنافسة الموضوعية الألماني، والذي لا ينطبق إلا إذا كان الإعلان ذا صلة بالسوق الألمانية.

وفيما يتعلق بالقانون الأوروبي، فإن "مبدأ السوق" يأتي في المرتبة الثانية بعد "مبدأ بلد المنشأ". وينص توجيه التجارة الإلكترونية للاتحاد الأوروبي على أن الإعلان يخضع لقواعد بلد المنشأ. وفي هذا السياق، قد لا يعود قانون المنافسة الألماني قريباً قابلاً للتطبيق على الشركات الأجنبية العاملة على شبكة الإنترنت.