Ny lov om digital annoncering: klarhed eller kaos for influencers?

Ny lov om digital annoncering: klarhed eller kaos for influencers?

I den 9. session af den 15. Nationalforsamling i Vietnam fremlagde delegeret Nguyen Tam Hung et lovforslag om ændring af reklameloven. Formålet med dette udkast er at modernisere reklamepraksis i det digitale miljø. En central del af lovudkastet er reglerne om grænseoverskridende reklametjenester og virksomhedernes ansvar inden for onlineannoncering. Hvordan Vietnam.vn rapporteret, er der dog betydelige bekymringer fra delegerede.

Særligt kritisk er paragraf 14, artikel 1, som indeholder uklare identificerende faktorer for grænseoverskridende reklametjenester i Vietnam. Delegerede opfordrer til, at der opstilles specifikke kriterier for disse tjenester baseret på teknisk praksis og forbrugermodtagelse. Derudover hedder det i artikel 15a, stk. 3, at influencers skal kontrollere annoncørernes troværdighed og selv bruge deres produkter før introduktionen. Der kræves også en klar definition og retningslinjer for influencers i det digitale rum.

Udbydernes ansvar

Et andet vigtigt punkt vedrører de digitale platformsudbyderes ansvar. Paragraf 5, artikel 23 beskriver disse i detaljer, men stiller høje krav til grænseoverskridende platforme, der ikke har et lovligt hovedkvarter i Vietnam. Delegerede foreslog, at disse platforme skulle være forpligtet til at udpege en juridisk repræsentant i Vietnam. Endvidere er der anbefalinger til klare tekniske standarder for styring af annoncering.

Artikel 23, stk. 2 fastslår, at reklamer skal have en funktion til at deaktivere og afvise upassende reklamer, men feedbackmekanismerne på dette område er stadig uklare. Der drøftes et forslag om at oprette en portal for reklameovertrædelser på vietnamesisk med en maksimal behandlingstid på 72 timer.

Manglende international koordinering

På trods af de foreslåede foranstaltninger mangler der dog bestemmelser om en international koordinationsmekanisme til kontrol af grænseoverskridende reklameovertrædelser. Dette understreger behovet for et dataudvekslingssystem og teknisk samarbejde mellem administrative myndigheder og grænseoverskridende platforme. Dette er særligt udfordrende i et globaliseret miljø, da al annoncering på internettet betragtes som grænseoverskridende. I denne sammenhæng peger 2S IP påpeger, at den globale tilstedeværelse af internetreklamer rejser spørgsmål om jurisdiktion.

Ifølge "kriminalitetsprincippet" kan enhver tysk domstol i princippet være ansvarlig for annoncering, der er tilgængelig i dens distrikt. Denne jurisdiktion gælder dog kun, hvis annonceringen er rettet specifikt mod forbrugere eller handlende i den relevante jurisdiktion. Der er usikkerhed omkring anvendelsen af ​​tysk materielle konkurrencelovgivning, som kun gælder, hvis annonceringen er relevant på det tyske marked.

Med hensyn til europæisk ret tager "markedspladsprincippet" tilbage til "oprindelseslandsprincippet". EU's elektroniske handelsdirektiv foreskriver, at annoncering er underlagt reglerne i oprindelseslandet. I denne sammenhæng kan tysk konkurrencelov snart ikke længere finde anvendelse på udenlandske virksomheder, der opererer på internettet.