Νέος νόμος για την ψηφιακή διαφήμιση: σαφήνεια ή χάος για τους influencers;

Νέος νόμος για την ψηφιακή διαφήμιση: σαφήνεια ή χάος για τους influencers;

Στην 9η σύνοδο της 15ης Εθνοσυνέλευσης στο Βιετνάμ, ο εκπρόσωπος Nguyen Tam Hung παρουσίασε ένα νομοσχέδιο για την τροποποίηση του νόμου περί διαφήμισης. Στόχος αυτού του προσχέδιου είναι ο εκσυγχρονισμός της διαφημιστικής πρακτικής στο ψηφιακό περιβάλλον. Κεντρική συνιστώσα του νομοσχεδίου αποτελούν οι ρυθμίσεις για τις υπηρεσίες διασυνοριακής διαφήμισης και τις ευθύνες των εταιρειών στην ηλεκτρονική διαφήμιση. Πως Βιετνάμ.vn ανέφερε, ωστόσο, υπάρχουν σημαντικές ανησυχίες από τους αντιπροσώπους.

Ιδιαίτερα κρίσιμη είναι η ρήτρα 14, άρθρο 1, η οποία περιέχει ασαφείς παράγοντες αναγνώρισης για τις διασυνοριακές διαφημιστικές υπηρεσίες στο Βιετνάμ. Οι εκπρόσωποι ζητούν να τεθούν συγκεκριμένα κριτήρια για αυτές τις υπηρεσίες με βάση τις τεχνικές πρακτικές και την υποδοχή των καταναλωτών. Επιπλέον, το άρθρο 15α, παράγραφος 3 ανέφερε ότι οι παράγοντες επιρροής πρέπει να ελέγχουν την αξιοπιστία των διαφημιζόμενων και να χρησιμοποιούν οι ίδιοι τα προϊόντα τους πριν από την εισαγωγή. Απαιτείται επίσης σαφής ορισμός και οδηγίες για τους παράγοντες επιρροής στον ψηφιακό χώρο.

Ευθύνες των παρόχων

Ένα άλλο σημαντικό σημείο αφορά τις ευθύνες των παρόχων ψηφιακών πλατφορμών. Η ρήτρα 5, άρθρο 23 τα περιγράφει λεπτομερώς, αλλά θέτει υψηλές απαιτήσεις για διασυνοριακές πλατφόρμες που δεν έχουν νόμιμη έδρα στο Βιετνάμ. Οι εκπρόσωποι πρότειναν ότι αυτές οι πλατφόρμες θα πρέπει να υποχρεωθούν να διορίσουν έναν νόμιμο εκπρόσωπο στο Βιετνάμ. Επιπλέον, γίνονται συστάσεις για σαφή τεχνικά πρότυπα για τον έλεγχο της διαφήμισης.

Το άρθρο 23, παράγραφος 2 ορίζει ότι η διαφήμιση πρέπει να παρέχει μια λειτουργία απενεργοποίησης και απόρριψης ακατάλληλων διαφημίσεων, αλλά οι μηχανισμοί ανάδρασης σε αυτόν τον τομέα παραμένουν ασαφείς. Συζητείται πρόταση για τη δημιουργία πύλης για αναφορές παραβάσεων διαφημίσεων στα βιετναμέζικα, με μέγιστο χρόνο επεξεργασίας 72 ώρες.

Έλλειψη διεθνούς συντονισμού

Ωστόσο, παρά τα προτεινόμενα μέτρα, λείπουν διατάξεις για έναν διεθνή συντονιστικό μηχανισμό για τον έλεγχο των διασυνοριακών παραβιάσεων της διαφήμισης. Αυτό υπογραμμίζει την ανάγκη για ένα σύστημα ανταλλαγής δεδομένων και τεχνική συνεργασία μεταξύ διοικητικών αρχών και διασυνοριακών πλατφορμών. Αυτό είναι ιδιαίτερα δύσκολο σε ένα παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον, καθώς όλες οι διαφημίσεις που δημοσιεύονται στο Διαδίκτυο θεωρούνται διασυνοριακές. Σε αυτό το πλαίσιο σημεία 2S IP επισημαίνει ότι η παγκόσμια παρουσία της διαφήμισης στο Διαδίκτυο εγείρει ερωτήματα σχετικά με τη δικαιοδοσία.

Σύμφωνα με την «αρχή του τόπου του εγκλήματος», κάθε γερμανικό δικαστήριο μπορεί καταρχήν να είναι υπεύθυνο για τη διαφήμιση που είναι διαθέσιμη στην περιφέρειά του. Ωστόσο, αυτή η δικαιοδοσία ισχύει μόνο εάν η διαφήμιση απευθύνεται ειδικά σε καταναλωτές ή εμπόρους στη σχετική δικαιοδοσία. Υπάρχει αβεβαιότητα σχετικά με την εφαρμογή του γερμανικού ουσιαστικού δικαίου ανταγωνισμού, το οποίο ισχύει μόνο εάν η διαφήμιση είναι σχετική στη γερμανική αγορά.

Όσον αφορά το ευρωπαϊκό δίκαιο, η «αρχή της αγοράς» βρίσκεται σε δεύτερη μοίρα από την «αρχή της χώρας προέλευσης». Η Οδηγία της ΕΕ για το Ηλεκτρονικό Εμπόριο ορίζει ότι η διαφήμιση υπόκειται στους κανόνες της χώρας προέλευσης. Στο πλαίσιο αυτό, η γερμανική νομοθεσία περί ανταγωνισμού ενδέχεται σύντομα να μην ισχύει πλέον για ξένες εταιρείες που δραστηριοποιούνται στο Διαδίκτυο.