Nueva ley de publicidad digital: ¿claridad o caos para los influencers?

Nueva ley de publicidad digital: ¿claridad o caos para los influencers?

En la novena sesión de la XV Asamblea Nacional de Vietnam, el delegado Nguyen Tam Hung presentó un proyecto de ley para modificar la Ley de Publicidad. El objetivo de este proyecto es modernizar la práctica publicitaria en el entorno digital. Un componente central del proyecto de ley son las regulaciones sobre los servicios de publicidad transfronterizos y las responsabilidades de las empresas en la publicidad en línea. Cómo Vietnam.vn Sin embargo, hay importantes preocupaciones por parte de los delegados.

Particularmente crítico es el Artículo 1 de la Cláusula 14, que contiene factores de identificación poco claros para los servicios de publicidad transfronterizos en Vietnam. Los delegados piden que se establezcan criterios específicos para estos servicios basados ​​en las prácticas técnicas y la recepción del consumidor. Además, el artículo 15a, apartado 3, establece que los influencers deben comprobar la credibilidad de los anunciantes y utilizar ellos mismos sus productos antes de su presentación. También se requieren una definición clara y directrices para los influencers en el espacio digital.

Responsabilidades de los proveedores

Otro punto importante se refiere a las responsabilidades de los proveedores de plataformas digitales. La cláusula 5, artículo 23, los describe en detalle, pero establece requisitos estrictos para las plataformas transfronterizas que no tienen una sede legal en Vietnam. Los delegados sugirieron que se debería exigir a estas plataformas que nombren un representante legal en Vietnam. Además, se recomiendan normas técnicas claras para el control de la publicidad.

El párrafo 2 del artículo 23 establece que la publicidad debe ofrecer una función para desactivar y rechazar anuncios inapropiados, pero los mecanismos de retroalimentación en esta área siguen sin estar claros. Se está discutiendo una propuesta para crear un portal para denuncias de infracciones publicitarias en vietnamita, con un tiempo máximo de procesamiento de 72 horas.

Falta de coordinación internacional

Sin embargo, a pesar de las medidas propuestas, faltan disposiciones sobre un mecanismo de coordinación internacional para controlar las infracciones publicitarias transfronterizas. Esto pone de relieve la necesidad de un sistema de intercambio de datos y de cooperación técnica entre las autoridades administrativas y las plataformas transfronterizas. Esto resulta especialmente complicado en un entorno globalizado, ya que toda la publicidad publicada en Internet se considera transfronteriza. En este contexto se señala IP 2S señala que la presencia mundial de la publicidad en Internet plantea dudas sobre la jurisdicción.

Según el “principio de la escena del crimen”, cada tribunal alemán puede, en principio, ser responsable de la publicidad disponible en su distrito. Sin embargo, esta jurisdicción sólo se aplica si la publicidad está dirigida específicamente a consumidores o comerciantes en la jurisdicción correspondiente. Existe incertidumbre sobre la aplicación de la ley sustantiva de competencia alemana, que sólo se aplica si la publicidad es relevante en el mercado alemán.

En lo que respecta al derecho europeo, el “principio del mercado” pasa a un segundo plano frente al “principio del país de origen”. La Directiva de Comercio Electrónico de la UE estipula que la publicidad está sujeta a las normas del país de origen. En este contexto, es posible que pronto ya no se aplique la legislación alemana sobre competencia a las empresas extranjeras que operan en Internet.