Nueva ley sobre publicidad digital: ¿claridad o caos para personas influyentes?
Nueva ley sobre publicidad digital: ¿claridad o caos para personas influyentes?
Vietnam - En la novena reunión de la 15ª Asamblea Nacional en Vietnam, el delegado Nguyen Tam Hung presentó un proyecto de ley para cambiar la ley de publicidad. El objetivo de este diseño es modernizar la práctica publicitaria en el entorno digital. El componente central del borrador de la ley son las regulaciones sobre servicios publicitarios transfronterizos y las responsabilidades de las empresas en la publicidad en línea. Como Vietnam.vn informes, sin embargo, hay preocupaciones considerables de los delegados.
Kausel 14, Artículo 1, que contiene factores de identificación poco claros para los servicios de publicidad de transmisión cruzada en Vietnam, es particularmente crítico. Los delegados exigen que los criterios específicos para estos servicios se determinen en función de las prácticas técnicas y la recepción por parte de los consumidores. Además, el Artículo 15A, el párrafo 3, declaró que los influencers tienen que verificar la credibilidad de los anunciantes y usar sus productos ellos mismos antes de la presentación. También se requiere una definición clara y una guía para los influenciadores en el espacio digital.
Responsabilidades de proveedores
Otro punto importante se refiere a las responsabilidades de los proveedores de plataformas digitales. La cláusula 5, Artículo 23 describe esto en detalle, pero coloca altas demandas en las plataformas cruzadas que no tienen sede legal en Vietnam. Los delegados sugieren que estas plataformas deben estar obligadas a nombrar a un representante legal en Vietnam. Además, se hacen recomendaciones para estándares técnicos claros para controlar la publicidad.
En el Artículo 23, párrafo 2, se determina que la publicidad debe ofrecer una función para la desactivación y el rechazo de anuncios inapropiados, pero los mecanismos de retroalimentación en esta área siguen sin estar claros. Se discute una propuesta para establecer un portal para informes sobre violaciones publicitarias en vietnamitas, lo que establece un tiempo de procesamiento máximo de 72 horas.
Falta coordinación internacional
Sin embargo, a pesar de las medidas propuestas, no hay disposiciones sobre un mecanismo de coordinación internacional para controlar las violaciones publicitarias de transmisión cruzada. Aquí, la necesidad de un sistema de intercambio de datos y la cooperación técnica entre las autoridades administrativas y las plataformas cruzadas se vuelve clara. Este es un desafío, especialmente en un entorno globalizado, ya que cada publicidad contratada en Internet se considera cruzada. En este contexto, 2s-i> indica que la presencia global de la publicidad en Internet plantea preguntas sobre la responsabilidad.Según el "Principio de la escena del crimen", cada tribunal alemán puede ser responsable de la publicidad, que está disponible en su distrito. Sin embargo, esta responsabilidad solo se aplica si la publicidad está dirigida específicamente a los consumidores o comerciantes del distrito de la corte en cuestión. Existe ambigüedad en relación con la aplicación de la ley de competencia de material alemán, que solo se aplica si la publicidad en el mercado alemán es relevante.
Con respecto a la ley europea, el "Principio de ubicación del mercado" queda en segundo plano a través del "Principio del país de origen". La Directiva de la UE sobre transacciones comerciales electrónicas estipula que la publicidad está sujeta a las disposiciones del estado de origen. En este contexto, la ley de competencia alemana pronto ya no podría ser aplicable para empresas extranjeras que trabajan en Internet.
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| Ort | Vietnam |
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