Uus seadus digitaalse reklaami kohta: selgus või kaos mõjutajatele?

Uus seadus digitaalse reklaami kohta: selgus või kaos mõjutajatele?

Vietnami 15. Rahvusassamblee 9. istungjärgul tutvustas delegaat Nguyen Tam Hung reklaamiseaduse muutmise eelnõu. Käesoleva eelnõu eesmärk on kaasajastada reklaamipraktikat digikeskkonnas. Seaduseelnõu keskseks komponendiks on piiriüleste reklaamiteenuste regulatsioonid ja ettevõtete kohustused veebireklaamides. Kuidas Vietnam.vn teatasid, et delegaadid tunnevad siiski märkimisväärset muret.

Eriti kriitiline on klausli 14 artikkel 1, mis sisaldab Vietnami piiriüleste reklaamiteenuste ebaselgeid tuvastamisfaktoreid. Delegaadid nõuavad nende teenuste jaoks konkreetsete kriteeriumide kehtestamist tehniliste tavade ja tarbijate vastuvõtu põhjal. Lisaks sätestati artikli 15a lõikes 3, et mõjutajad peavad enne tutvustamist kontrollima reklaamijate usaldusväärsust ja kasutama nende tooteid ise. Samuti on vaja selget määratlust ja juhiseid digitaalruumi mõjutajatele.

Pakkujate kohustused

Teine oluline punkt puudutab digiplatvormide pakkujate kohustusi. Punktis 5, artikkel 23 kirjeldab neid üksikasjalikult, kuid seab kõrged nõuded piiriülestele platvormidele, millel ei ole seaduslikku peakorterit Vietnamis. Delegaadid soovitasid, et need platvormid peaksid määrama Vietnamis seadusliku esindaja. Lisaks antakse soovitusi reklaami kontrollimiseks selgete tehniliste standardite kohta.

Artikli 23 lõikes 2 on sätestatud, et reklaamil peaks olema funktsioon sobimatute reklaamide keelamiseks ja tagasilükkamiseks, kuid tagasiside mehhanismid selles valdkonnas jäävad ebaselgeks. Arutamisel on ettepanek luua portaal vietnamikeelsete rikkumisaruannete jaoks, mille maksimaalne töötlemisaeg on 72 tundi.

Rahvusvahelise koordineerimise puudumine

Vaatamata kavandatud meetmetele puuduvad aga sätted rahvusvahelise koordineerimismehhanismi kohta piiriülese reklaamiga seotud rikkumiste kontrollimiseks. See toob esile vajaduse andmevahetussüsteemi ja tehnilise koostöö järele haldusasutuste ja piiriüleste platvormide vahel. See on eriti keeruline globaliseerunud keskkonnas, kuna kogu Internetti postitatud reklaami peetakse piiriüleseks. Selles kontekstis punktid 2S IP juhib tähelepanu sellele, et Interneti-reklaamide ülemaailmne esinemine tekitab küsimusi jurisdiktsiooni kohta.

Kuriteopaiga põhimõtte kohaselt võib iga Saksamaa kohus põhimõtteliselt vastutada oma ringkonnas saadaval oleva reklaami eest. See jurisdiktsioon kehtib siiski ainult juhul, kui reklaam on suunatud konkreetselt asjaomase jurisdiktsiooni tarbijatele või kauplejatele. Saksa konkurentsi materiaalõiguse kohaldamise osas valitseb ebakindlus, mis kehtib vaid juhul, kui reklaam on Saksamaa turul asjakohane.

Seoses Euroopa õigusega jääb "turu põhimõte" "päritoluriigi põhimõtte" tagaplaanile. EL-i elektroonilise kaubanduse direktiiv näeb ette, et reklaamile kehtivad päritoluriigi reeglid. Sellega seoses ei pruugi Saksamaa konkurentsiõigus peagi olla enam kohaldatav Internetis tegutsevate välismaiste ettevõtete suhtes.