Új törvény a digitális reklámozásról: egyértelműség vagy káosz az influencereknek?

Új törvény a digitális reklámozásról: egyértelműség vagy káosz az influencereknek?

A vietnami 15. Nemzetgyűlés 9. ülésszakán Nguyen Tam Hung küldött benyújtott egy törvényjavaslatot a reklámtörvény módosításáról. A tervezet célja a reklámozási gyakorlat korszerűsítése a digitális környezetben. A törvényjavaslat központi eleme a határon átnyúló hirdetési szolgáltatások szabályozása és a cégek online reklámozásban betöltött felelőssége. Hogyan Vietnam.vn jelentették, azonban jelentős aggodalmak vannak a küldöttek részéről.

Különösen kritikus az 1. cikk 14. cikkelye, amely homályos azonosító tényezőket tartalmaz a vietnami határokon átnyúló hirdetési szolgáltatásokra vonatkozóan. A küldöttek azt kérik, hogy ezekre a szolgáltatásokra vonatkozóan határozzanak meg konkrét kritériumokat a technikai gyakorlat és a fogyasztói fogadtatás alapján. Ezenkívül a 15a. cikk (3) bekezdése kimondta, hogy a befolyásolóknak ellenőrizniük kell a hirdetők hitelességét, és maguknak kell használniuk termékeiket a bevezetés előtt. Egyértelmű definícióra és irányelvekre is szükség van a digitális tér befolyásolói számára.

A szolgáltatók felelőssége

Egy másik fontos pont a digitális platform-szolgáltatók felelősségére vonatkozik. A 23. cikk 5. cikkelye ezeket részletesen leírja, de magas követelményeket támaszt a határokon átnyúló platformokkal szemben, amelyeknek nincs legális székhelye Vietnamban. A küldöttek azt javasolták, hogy ezek a platformok jogi képviselőt jelöljenek ki Vietnamban. Ezen túlmenően ajánlásokat fogalmaztak meg a reklámok ellenőrzésének egyértelmű technikai szabványaira vonatkozóan.

A 23. cikk (2) bekezdése kimondja, hogy a reklámnak funkciót kell biztosítania a nem megfelelő hirdetések letiltására és elutasítására, de a visszacsatolási mechanizmusok ezen a területen továbbra is tisztázatlanok. Megvitatják azt a javaslatot, amely egy portál létrehozására irányul a jogsértési jelentések vietnami nyelvű hirdetésére, legfeljebb 72 órás feldolgozási idővel.

A nemzetközi koordináció hiánya

A javasolt intézkedések ellenére azonban hiányoznak a határokon átnyúló reklámozási jogsértések ellenőrzésére szolgáló nemzetközi koordinációs mechanizmusra vonatkozó rendelkezések. Ez rávilágít arra, hogy adatcsere-rendszerre és műszaki együttműködésre van szükség a közigazgatási hatóságok és a határokon átnyúló platformok között. Ez különösen nagy kihívást jelent egy globalizált környezetben, mivel minden, az interneten feltett hirdetés határokon átnyúlónak minősül. Ebben az összefüggésben pontok 2S IP rámutat arra, hogy az internetes hirdetések globális jelenléte kérdéseket vet fel a joghatósággal kapcsolatban.

A „bűnhelyelv” szerint elvileg minden német bíróság felelős a körzetében elérhető reklámokért. Ez a joghatóság azonban csak akkor érvényes, ha a reklám kifejezetten az érintett joghatóság fogyasztóit vagy kereskedőit célozza meg. Bizonytalanság van a német anyagi versenyjog alkalmazását illetően, amely csak akkor érvényes, ha a reklám releváns a német piacon.

Az európai jog tekintetében a „piactér elve” háttérbe szorul a „származási ország elve” mellett. Az EU elektronikus kereskedelemről szóló irányelve előírja, hogy a reklámozásra a származási ország szabályai vonatkoznak. Ezzel összefüggésben a német versenyjog hamarosan már nem alkalmazható az interneten működő külföldi társaságokra.