Ny lov om digital annonsering: klarhet eller kaos for influencere?

Ny lov om digital annonsering: klarhet eller kaos for influencere?

I den 9. sesjonen av den 15. nasjonalforsamlingen i Vietnam introduserte delegaten Nguyen Tam Hung et lovforslag om å endre reklameloven. Målet med dette utkastet er å modernisere reklamepraksis i det digitale miljøet. En sentral komponent i lovutkastet er regelverket om grensekryssende annonsetjenester og virksomhetenes ansvar innen nettbasert annonsering. Hvordan Vietnam.vn rapportert, men det er betydelige bekymringer fra delegatene.

Spesielt kritisk er klausul 14, artikkel 1, som inneholder uklare identifiserende faktorer for grenseoverskridende reklametjenester i Vietnam. Delegatene ber om at det settes spesifikke kriterier for disse tjenestene basert på teknisk praksis og forbrukermottak. I tillegg heter det i artikkel 15a, nr. 3 at influencere må sjekke troverdigheten til annonsørene og bruke produktene deres selv før introduksjonen. Det kreves også en klar definisjon og retningslinjer for influencere i det digitale rom.

Ansvar til tilbydere

Et annet viktig poeng gjelder ansvaret til leverandører av digitale plattformer. Punkt 5, artikkel 23 beskriver disse i detalj, men stiller høye krav til grenseoverskridende plattformer som ikke har et lovlig hovedkvarter i Vietnam. Delegatene foreslo at disse plattformene burde være pålagt å utnevne en juridisk representant i Vietnam. Videre gis det anbefalinger om klare tekniske standarder for kontroll av annonsering.

Artikkel 23, nr. 2 sier at reklame skal ha en funksjon for å deaktivere og avvise upassende annonser, men tilbakemeldingsmekanismene på dette området er fortsatt uklare. Det diskuteres et forslag om å opprette en portal for annonsering av bruddrapporter på vietnamesisk, med en maksimal behandlingstid på 72 timer.

Mangel på internasjonal koordinering

Til tross for de foreslåtte tiltakene mangler imidlertid bestemmelser om en internasjonal koordineringsmekanisme for å kontrollere grenseoverskridende reklamebrudd. Dette synliggjør behovet for et datautvekslingssystem og teknisk samarbeid mellom administrative myndigheter og grenseoverskridende plattformer. Dette er spesielt utfordrende i et globalisert miljø, ettersom all reklame som legges ut på Internett anses som grenseoverskridende. I denne sammenheng peker 2S IP påpeker at den globale tilstedeværelsen av Internett-annonsering reiser spørsmål om jurisdiksjon.

I henhold til «kriminalitetsprinsippet» kan enhver tysk domstol i prinsippet være ansvarlig for reklame som er tilgjengelig i deres distrikt. Denne jurisdiksjonen gjelder imidlertid bare hvis reklamen er rettet spesifikt mot forbrukere eller handelsmenn i den relevante jurisdiksjonen. Det er usikkerhet knyttet til anvendelsen av tysk materiell konkurranselovgivning, som kun gjelder dersom reklamen er relevant i det tyske markedet.

Når det gjelder europeisk rett, tar "markedsplassprinsippet" tilbake til "opprinnelseslandsprinsippet". EUs elektroniske handelsdirektiv fastsetter at reklame er underlagt reglene i opprinnelseslandet. I denne sammenheng kan tysk konkurranselov snart ikke lenger gjelde for utenlandske selskaper som opererer på Internett.