Noua lege privind publicitatea digitală: claritate sau haos pentru influenți?

Noua lege privind publicitatea digitală: claritate sau haos pentru influenți?

În cea de-a 9-a sesiune a celei de-a 15-a Adunări Naționale din Vietnam, delegatul Nguyen Tam Hung a prezentat un proiect de lege pentru modificarea Legii publicității. Scopul acestui proiect este de a moderniza practica publicitară în mediul digital. O componentă centrală a proiectului de lege o reprezintă reglementările privind serviciile de publicitate transfrontalieră și responsabilitățile companiilor în publicitatea online. Cum Vietnam.vn au raportat totuși că există preocupări semnificative din partea delegaților.

Deosebit de critică este Clauza 14, Articolul 1, care conține factori de identificare neclari pentru serviciile de publicitate transfrontalieră în Vietnam. Delegații solicită stabilirea unor criterii specifice pentru aceste servicii pe baza practicilor tehnice și a recepției consumatorilor. În plus, articolul 15a paragraful 3 prevedea că influențatorii trebuie să verifice credibilitatea agenților de publicitate și să-și folosească singuri produsele înainte de introducere. Sunt necesare, de asemenea, o definiție și linii directoare clare pentru influențatorii din spațiul digital.

Responsabilitățile furnizorilor

Un alt punct important se referă la responsabilitățile furnizorilor de platforme digitale. Clauza 5, articolul 23 le descrie în detaliu, dar stabilește cerințe ridicate pentru platformele transfrontaliere care nu au un sediu legal în Vietnam. Delegații au sugerat că acestor platforme ar trebui să li se solicite să numească un reprezentant legal în Vietnam. În plus, se fac recomandări pentru standarde tehnice clare pentru controlul publicității.

Articolul 23, paragraful 2 prevede că publicitatea ar trebui să ofere o funcție de dezactivare și respingere a reclamelor neadecvate, dar mecanismele de feedback în acest domeniu rămân neclare. Se discută o propunere de înființare a unui portal de publicitate a rapoartelor de încălcare a dreptului comunitar în limba vietnameză, cu un timp maxim de procesare de 72 de ore.

Lipsa coordonării internaționale

Cu toate acestea, în ciuda măsurilor propuse, lipsesc dispozițiile privind un mecanism internațional de coordonare pentru a controla încălcările transfrontaliere de publicitate. Acest lucru evidențiază necesitatea unui sistem de schimb de date și a cooperării tehnice între autoritățile administrative și platformele transfrontaliere. Acest lucru este deosebit de dificil într-un mediu globalizat, deoarece toate reclamele postate pe internet sunt considerate transfrontaliere. În acest context punctele 2S IP subliniază că prezența globală a publicității pe internet ridică întrebări cu privire la jurisdicție.

Conform „principiului scenei crimei”, fiecare instanță germană poate fi, în principiu, responsabilă pentru publicitatea disponibilă în districtul său. Cu toate acestea, această jurisdicție se aplică numai dacă publicitatea este destinată în mod specific consumatorilor sau comercianților din jurisdicția relevantă. Există o incertitudine cu privire la aplicarea dreptului material german al concurenței, care se aplică numai dacă publicitatea este relevantă pe piața germană.

În ceea ce privește legislația europeană, „principiul pieței” trece în spatele „principiului țării de origine”. Directiva UE privind comerțul electronic prevede că publicitatea este supusă regulilor țării de origine. În acest context, legea germană a concurenței ar putea să nu se mai aplice în curând companiilor străine care operează pe internet.