Nový zákon o digitálnej reklame: prehľadnosť alebo chaos pre influencerov?

Nový zákon o digitálnej reklame: prehľadnosť alebo chaos pre influencerov?

Na 9. zasadnutí 15. Národného zhromaždenia vo Vietname predstavil delegát Nguyen Tam Hung návrh zákona na zmenu zákona o reklame. Cieľom tohto návrhu je modernizácia reklamnej praxe v digitálnom prostredí. Ústrednou súčasťou návrhu zákona sú predpisy o cezhraničných reklamných službách a povinnostiach spoločností v online reklame. Ako Vietnam.vn delegáti však majú značné obavy.

Obzvlášť kritický je článok 14 článku 1, ktorý obsahuje nejasné identifikačné faktory pre cezhraničné reklamné služby vo Vietname. Delegáti žiadajú, aby sa pre tieto služby stanovili osobitné kritériá založené na technických postupoch a prijímaní spotrebiteľov. Okrem toho sa v článku 15a ods. 3 uvádzalo, že influenceri musia pred zavedením skontrolovať dôveryhodnosť inzerentov a sami používať ich produkty. Vyžaduje sa aj jasná definícia a usmernenia pre influencerov v digitálnom priestore.

Povinnosti poskytovateľov

Ďalší dôležitý bod sa týka zodpovednosti poskytovateľov digitálnych platforiem. Doložka 5, článok 23 ich podrobne opisuje, ale stanovuje vysoké požiadavky na cezhraničné platformy, ktoré nemajú legálne sídlo vo Vietname. Delegáti navrhli, aby sa od týchto platforiem vyžadovalo vymenovanie právneho zástupcu vo Vietname. Ďalej sa uvádzajú odporúčania pre jasné technické normy na kontrolu reklamy.

V článku 23 ods. 2 sa uvádza, že reklama by mala poskytovať funkciu na zakázanie a odmietnutie nevhodných reklám, ale mechanizmy spätnej väzby v tejto oblasti zostávajú nejasné. Diskutuje sa o návrhu na zriadenie portálu pre správy o porušení pravidiel inzercie vo vietnamčine s maximálnou dobou spracovania 72 hodín.

Nedostatok medzinárodnej koordinácie

Napriek navrhovaným opatreniam však chýbajú ustanovenia o medzinárodnom koordinačnom mechanizme na kontrolu porušovania cezhraničnej reklamy. To zdôrazňuje potrebu systému výmeny údajov a technickej spolupráce medzi správnymi orgánmi a cezhraničnými platformami. To je obzvlášť náročné v globalizovanom prostredí, pretože všetka reklama zverejnená na internete sa považuje za cezhraničnú. V tejto súvislosti poukazuje 2S IP poukazuje na to, že celosvetová prítomnosť internetovej reklamy vyvoláva otázky o jurisdikcii.

Podľa „princípu miesta činu“ môže byť každý nemecký súd v zásade zodpovedný za reklamu, ktorá je dostupná v jeho obvode. Táto jurisdikcia sa však uplatňuje len vtedy, ak je reklama zameraná konkrétne na spotrebiteľov alebo obchodníkov v príslušnej jurisdikcii. Existuje neistota týkajúca sa uplatňovania nemeckého hmotného práva hospodárskej súťaže, ktoré sa uplatňuje len vtedy, ak je reklama relevantná na nemeckom trhu.

Pokiaľ ide o európske právo, „zásada trhového miesta“ ustupuje do úzadia „zásada krajiny pôvodu“. Smernica EÚ o elektronickom obchode stanovuje, že reklama podlieha pravidlám krajiny pôvodu. V tejto súvislosti sa nemecké právo hospodárskej súťaže už čoskoro nemusí vzťahovať na zahraničné spoločnosti pôsobiace na internete.