Nový zákon o digitálnej reklame: Clarity alebo Chaos pre ovplyvňovateľov?
Nový zákon o digitálnej reklame: Clarity alebo Chaos pre ovplyvňovateľov?
Vietnam - Na 9. stretnutí 15. národného zhromaždenia vo Vietname delegovaný Nguyen Tam Hung predložil návrh zákona o zmene reklamného zákona. Cieľom tohto dizajnu je modernizovať reklamnú prax v digitálnom prostredí. Ústrednou súčasťou návrhu zákona sú nariadenia o cezhraničných reklamných službách a zodpovednosti spoločností v online reklame. Rovnako ako Vietnam.vn , avšak sú tu zhodné znepokojenie.
Kausel 14, článok 1, ktorý obsahuje nejasné identifikačné faktory pre krížové reklamné služby vo Vietname, je obzvlášť kritický. Delegáti požadujú, aby konkrétne kritériá pre tieto služby boli určené na základe technických postupov a prijímania spotrebiteľmi. Článok 15A, odsek 3, okrem toho uviedol, že ovplyvňovatelia musia skontrolovať dôveryhodnosť inzerentov a pred prezentáciou používať svoje výrobky sami. Vyžaduje sa aj jasná definícia a usmernenie pre ovplyvňovateľov v digitálnom priestore.
Povinnosti poskytovateľov
Ďalší dôležitý bod sa týka zodpovednosti poskytovateľov digitálnych platforiem. Ustanovenie 5, článok 23 to podrobne popisuje, ale kladie vysoké požiadavky na platformy pre krížové látky, ktoré nemajú vo Vietname žiadne legálne ústredie. Delegáti naznačujú, že tieto platformy by mali byť povinné vymenovať právneho zástupcu vo Vietname. Okrem toho sa predkladajú odporúčania pre jasné technické normy na kontrolu reklamy.
V článku 23, odsek 2, sa zistilo, že reklama by mala ponúknuť funkciu pre deaktiváciu a odmietnutie nevhodné reklamy, ale mechanizmy spätnej väzby v tejto oblasti zostávajú nejasné. Diskutuje sa o návrhu na zriadenie portálu správ o porušovaní reklamy vo Vietname, ktorý stanovuje maximálny čas spracovania 72 hodín.
Chýbajúca medzinárodná koordinácia
Napriek navrhovaným opatreniam však neexistujú ustanovenia o medzinárodnom koordinačnom mechanizme na kontrolu krížových porušení reklamy. Tu je potreba systému výmeny údajov a technická spolupráca medzi administratívnymi orgánmi a krížovými platformami. Je to výzva, najmä v globalizovanom prostredí, pretože každá reklama prijatá na internete sa považuje za krížový. V tomto kontexte 2s-i> naznačuje, že globálna prítomnosť internetovej reklamy vyvoláva otázky týkajúce sa zodpovednosti.Podľa zásady „Scéna zločinu“ môže byť každý nemecký súd zodpovedný za reklamu, ktorá je k dispozícii vo svojom okrese. Táto zodpovednosť sa však uplatňuje iba vtedy, ak je reklama zameraná konkrétne na spotrebiteľov alebo obchodníkov dotknutého súdneho okresu. Existuje nejednoznačnosť vo vzťahu k uplatňovaniu nemeckého zákona o materiálnej hospodárskej súťaži, ktorý sa uplatňuje iba v prípade reklamy na nemeckom trhu.
Pokiaľ ide o európske právo, „Princíp polohy na trhu“ zaberá zadné miesto prostredníctvom „princípu krajiny pôvodu“. Smernica EÚ o elektronických obchodných transakciách stanovuje, že reklama podlieha ustanoveniam stavu pôvodu. V tejto súvislosti by sa nemecké právo hospodárskej súťaže už najskôr nemožno vzťahovať na zahraničné spoločnosti, ktoré pracujú na internete.
| Details | |
|---|---|
| Ort | Vietnam |
| Quellen | |