Nov zakon o digitalnem oglaševanju: jasnost ali kaos za vplivneže?

Nov zakon o digitalnem oglaševanju: jasnost ali kaos za vplivneže?

Na 9. zasedanju 15. državne skupščine v Vietnamu je delegat Nguyen Tam Hung predstavil predlog zakona o spremembi zakona o oglaševanju. Cilj tega osnutka je posodobitev oglaševalske prakse v digitalnem okolju. Osrednja sestavina predloga zakona so predpisi o storitvah čezmejnega oglaševanja in odgovornosti podjetij pri spletnem oglaševanju. kako Vietnam.vn poročajo, vendar obstajajo precejšnji pomisleki delegatov.

Še posebej kritičen je 1. člen klavzule 14, ki vsebuje nejasne identifikacijske dejavnike za čezmejne oglaševalske storitve v Vietnamu. Delegati pozivajo k določitvi posebnih meril za te storitve, ki temeljijo na tehničnih praksah in sprejemanju potrošnikov. Poleg tega je v 3. odstavku 15.a člena zapisano, da morajo vplivneži pred uvedbo preveriti verodostojnost oglaševalcev in sami uporabljati njihove izdelke. Potrebna je tudi jasna definicija in smernice za vplivneže v digitalnem prostoru.

Odgovornosti ponudnikov

Druga pomembna točka se nanaša na odgovornosti ponudnikov digitalnih platform. Klavzula 5, člen 23 jih podrobno opisuje, vendar postavlja visoke zahteve za čezmejne platforme, ki nimajo uradnega sedeža v Vietnamu. Delegati so predlagali, da se od teh platform zahteva, da imenujejo pravnega zastopnika v Vietnamu. Poleg tega so podana priporočila za jasne tehnične standarde za nadzor oglaševanja.

Drugi odstavek 23. člena navaja, da mora oglaševanje zagotavljati funkcijo onemogočanja in zavračanja neprimernih oglasov, vendar povratni mehanizmi na tem področju ostajajo nejasni. V teku je razprava o predlogu za vzpostavitev portala za oglaševanje poročil o kršitvah v vietnamščini z najdaljšim časom obdelave 72 ur.

Pomanjkanje mednarodne koordinacije

Kljub predlaganim ukrepom pa manjkajo določbe o mednarodnem usklajevalnem mehanizmu za nadzor kršitev čezmejnega oglaševanja. To poudarja potrebo po sistemu izmenjave podatkov in tehničnem sodelovanju med upravnimi organi in čezmejnimi platformami. To je še posebej zahtevno v globaliziranem okolju, saj se vse oglaševanje, objavljeno na internetu, šteje za čezmejno. V tem kontekstu točke 2S IP poudarja, da globalna prisotnost spletnega oglaševanja postavlja vprašanja o pristojnosti.

Po »načelu kraja zločina« je lahko vsako nemško sodišče načeloma odgovorno za oglaševanje, ki je na voljo v njegovem okrožju. Vendar pa ta jurisdikcija velja le, če je oglaševanje namenjeno posebej potrošnikom ali trgovcem v zadevni jurisdikciji. Obstaja negotovost glede uporabe nemškega materialnega konkurenčnega prava, ki se uporablja le, če je oglaševanje pomembno na nemškem trgu.

V zvezi z evropsko zakonodajo je "načelo trga" na drugem mestu pred "načelom države izvora". Direktiva EU o elektronskem poslovanju določa, da za oglaševanje veljajo pravila države izvora. V tem kontekstu nemška konkurenčna zakonodaja morda kmalu ne bo več veljavna za tuja podjetja, ki delujejo na internetu.